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分享10大技術營銷 技術營銷有哪些？

小知識技術營銷

回顧人類社會的營銷史 ， 就是一部伴隨科技發展不斷進化的發展史 ， 從傳統媒體時代 ， 到互聯網時代 ， 到移動互聯時代 ， 再到萬物互聯的物聯網到來的前夜 ， 營銷廣告的發展隨著用戶的注意力轉移而變化 。
從來沒有一個時代像今天的媒體和內容一般如此碎片化 ， 受眾的時間被不同的應用和細分媒體所分割 ， 整合營銷投放想要有效觸達目標受眾 ， 比以往更加難 ， 但是隨著大數據、機器學習等AI技術在深度介入數字營銷的各個環節后 ， 從用戶洞察、策略制定 ， 到創意生成、智能投放、效果分析以及再營銷等方面 ， 讓數字營銷更加智能高效 ， 也更有機會在全場景下觸達消費者 。
優秀的營銷案例從來都是技術與藝術實現最佳結合而創造的 。 近幾年 ， 隨著技術和硬件的發展 ， 媒介的邊界不斷融合 ， 線上線下數據持續打通 ， 使得營銷界一直夢寐以求的全場景精準覆蓋成為可能 ， 再加上語音識別、視覺識別和機器學習等AI技術和AR、VR等技術應用 ， 帶來更多與消費者創新的營銷互動形式和全新體驗 。
時間進入2018 ， 今年有了更多的企業和品牌開始把創新技術運用到數字營銷和營銷創意中 ， 其中不乏刷屏級和現象級的營銷項目 ， 也包括獲得戛納創新技術廣告獎和借助AI智能投放帶來的真正品效合一的案例 。
那么AI和數字技術到底能為創新營銷帶來什么呢？
我們知道一次營銷推廣從時間節奏上可以大致分為投放前 ， 投放中和投放后 。 縱觀現在基于AI等創新的數字技術在營銷行業中的應用 ， 可以分成投放前的智能驅動洞察 ， 幫助企業的策略制定；投放中的智能增強創意 ， 智能驅動互動 ， 智能驅動投放和智能實時數據的應用；投放后的效果分析及再營銷等方面 。
一、投放前應用
智能驅動洞察 ， 就是在投放前利用AI的大數據分析能力和人群定向能力 ， 建模 ， 幫助產生有效的創意洞察 ， 然后進行精準的人群定向廣告投放 。
樂高玩具：Making the list
關鍵詞：人群定向
圣誕季促銷前夕 ， 樂高發現小朋友心愿單里似乎沒有樂高玩具 。 通過數據模型 ， 樂高預測當年圣誕最火玩具 ， 從而設計推出熱門玩具的樂高版 ， 并在電商網站里貼著相關玩具定向推送 。
結果定制版樂高玩具銷量占比從2.2%提升到了10% ， 擴大了四倍 ， 媒體營銷支出僅為5.5萬美元 。
這是數據驅動洞察的經典案例 ， 通過對人群購物清單的預測 ， 不僅幫助樂高實現了精準投放 ， 甚至讓他們找到了設計熱門玩具的依據 。 這種貼著最火玩具來開發產品的方式 ， 也提示購物者樂高一直都在 。
捷豹E-Pace閃耀上市
關鍵詞：AI、大數據分析、人群定向、實時互動優化
在汽車市場 ， 每個月都有近30款新車發布 ， 捷豹E-Pace上市前 ， 面臨著嚴峻的市場競爭 ， 如何通過精準的飽和式投放 ， 實現規模化的精準和有效的觸達 ， 是捷豹在新車上市Campaign里特別在意的 。
基于捷豹的需求 ， 百度OmniMarketing平臺憑借完整的大數據分析和人群定向能力 ， 在投前為捷豹路虎精準定義了12大類關鍵受眾族群 ， 將財務和旅行方面的興趣標簽作為更相關的集中曝光人群 。 然后依靠百度的AI能力 ， 利用102種不同畫面+文案組合的物料并進行實時優化 ， 同時 ， 根據百度對消費者所在地、興趣點和消費行為的實時判定 ， 展現個性化的落地頁 ， 讓捷豹能夠在正確的時間、正確的地點為潛在消費者提供正確的信息 。 并根據人群特性對不同人群展示了不同的開屏廣告 ， 之后捷豹路虎又跟投了百度信息流GD ， 進行信息流中場景性的廣告投放 。 不僅通過信息流中的不同文案來對應契合的群體 ， 同時還有大圖、視頻、互動等展現形式 ， 幫助E-Pace完成新車閃耀上市引起關注 ， 并引導用戶到店試駕的營銷目標 。 經過規?；珳释斗?， 試駕搜索上升83% ， 捷豹E-Pace的主要競品凱迪拉克XT-4潛在消費者與E-Pace的互動率上升了63% ， 考慮購買的人數上升127% ， 有效試駕線索超出目標25% 。
二、投放中應用
1.智能增強創意
通過數字技術或者AI技術 ， 可以提升創意表現的個性化、互動化和相關性 ， 不僅可以提升用戶體驗 ， 也會帶來更好的效果轉化 。
泰晤士報：用AI制作肯尼迪未發表演說
關鍵詞：AI、語音合成
《泰晤士報》是一家老牌報紙了 ， 作為一家傳統媒體 ， 他們希望通過一次營銷事件改變年輕人的看法 。 于是《泰晤士報》委托蘇格蘭語音公司CereProc基于AI和語音合成技術對肯尼迪的聲音進行了重新創建 。 美國第35任總統約翰·肯尼迪本應于1963年11月22日在達拉斯發表演講 ， 但他在途中遇刺身亡 ， 在55年后 ， 《泰晤士報》依靠創新技術用肯尼迪的聲音發表了他未曾講過的演說 。

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