玩法是將各地知名建筑、風土人情等結合在瓶身 ， 用手機百度對準城市罐正面一掃 ， 通過虛擬現實和3D識別追蹤技術浮現立體的AR城市秘境 ， 動態介紹城市特色 。 再加上AI技術的運用 ， 通過精準人群畫像 ， 匹配出不同用戶的城市氣質 ， 也許你是一個西安用戶 ， 但是匹配出你是“上海潮” ， 也許你是一個杭州用戶 ， 但是匹配出你是“北京范兒” ， 這種多維度的個性展示 ， 在用戶中產生了社交裂變 。 百度利用AI和AR技術 ， 從帶給用戶的視覺驚喜 ， 到數字揭秘 ， 幫助可口可樂打造出世界上第一罐AR可口可樂 。 這個案例刷遍了社交網絡 ， 品牌曝光量超過5.5億 ， 超過200萬用戶深度互動體驗 。
3.智能實時數據的應用
創建或使用實時數據 ， 該數據提供的動態內容成為創意展現的一部分 ， 并且使創意與消費者的體驗更加的具有相關性、及時性或者實現個性化的展現 。
美聯航：出租車上展現實時里程 ， 凸顯競爭優勢
關鍵詞：AI、LBS實時數據
美聯航想擴大其在紐約市重要基地EWR機場的影響力 ， 與肯尼迪機場競爭 。 雖然EWR機場擁有距離優勢 ， 但相比知名度更大的肯尼迪機場而言 ， 消費者并不知道 。 因此美聯航在曼哈頓地區的出租車外安裝顯示屏 ， 根據實時交通數據顯示此地到兩個機場的耗時 ， 向消費者證明EWR機場的距離優勢 。
【分享10大技術營銷 技術營銷有哪些？】這一對實時數據的創意展現 ， 既新奇 ， 又在恰到好處的場景（出租車上）用數字說話 ， 直觀的展現出EWR機場距離更近的優勢 。 這一創意投放后 ， 從EWR機場起飛乘客同比增加81W ， 美聯航品牌喜愛度從39%上升至55% 。
加拿大國家鐵路局：自駕還是火車？實時數據幫你選
關鍵詞：AI、實時數據、實時廣告
北美人民熱愛駕車 ， 但在交通擁堵和惡劣天氣的時候 ， 鐵路其實是更優選擇 。 加拿大國家鐵路局與地圖軟件和天氣軟件合作 ， 計算實時的交通耗時 ， 顯示在用戶搜索結果中、高速路口戶外大屏上 。
在恰當的場景 ， 有針對性的投放和展現 ， 既帶來了眼球 ， 同時帶來了良好的效果轉化 ， 鐵路運載量提升了11.7% ， 收入增長13.9%；實時廣告將火車預定轉化率提高了14%；DMP沉淀了150萬獨立設備數據 。
三、投放后的應用
投放后的效果分析及再營銷
通過AI技術對投放效果的分析 ， 因為AI技術和大數據的應用 ， 使得每一次精準投放都變成了機器學習的機會 ， 使得再投放行為可以做到實時根據效果預測及時調整投放策略和創意形式 。
這一部分就不單獨舉例了 ， 前文提到的捷豹路虎案例就應用了AI效果分析后的再營銷 。 在廣告投放方面 ， AI的實時學習和優化能力 ， 這個和傳統媒體投放有著本質的區別 ， 比如捷豹路虎準備了102種圖片+文案組合對應不同的人群包 ， 上線后一直tracking效果 ， 匹配效果好的物料和人群再進行持續追投 。
經過在國內外浩如煙海的案例中的比較選擇 ， 筆者艱難選擇出令人印象最深刻的十大創新技術營銷案例 。 通過對十大案例的盤點 ， 我們發現 ， AI技術和創新技術從投前、投中到投后 ， 對實現精準規?；斗?， 個性化、實時化、場景化的創意互動展現 ， 和再營銷方面 ， 都有著先天優勢 。
對廣告主而言 ， 為描繪更精準的用戶畫像和預測動態用戶行為帶來可能性 ， 從而降低廣告預算的浪費 ， 提升了廣告投放ROI；對于消費者來說 ， 更精準的信息觸達、更有趣新奇的互動及更有價值的廣告內容 ， 也提高了消費者對廣告創意的接受度和體驗 。
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