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分享10大技術營銷 技術營銷有哪些？( 二 )

小知識技術營銷


可以想見這個未發表過的演說發布出來后所引起的轟動效應 。 “肯尼迪的演說” ， 給《泰晤士報》帶來了17K新訂閱量和10億媒體曝光量 。 同時也為《泰晤士報》贏得了今年戛納廣告節技術創新類的全場大獎 。 這個案例讓我們看到 ， AI除了帶來高效的智能精準投放 ， 在開創全新的創意表現方面也有極大的潛力可以挖掘 。
夢妝擠擠唇膏 ·“AI”擠上唇
關鍵詞：人臉識別、精準定向
在今年9月夢妝擠擠唇膏新品上市期間 ， 著眼于解決女性用戶專柜試色麻煩、社交平臺試色帖有色差 ， 以及男性送禮需求人群面對繁多口紅色號時無奈且無助等痛點 ， 百度AI試妝讓用戶在屏幕上動動手指就能試色 。 基于百度Omni Marketing強大的數據洞察和精準定向能力及AI人臉識別技術 ， 首次實現在H5上進行在線口紅試色 ， 并通過識別膚色及唇形推出AI智能色號推薦 ， 真正實現了消費者1秒切換口紅的愿望 。
在廣告投放中 ， 針對不同需求人群定制差異化廣告素材 ， 運用百度開屏、信息流和關鍵詞等多種廣告形式進行全路徑覆蓋 。 整體活動獲得了非常高的參與率 ， 同時在社交平臺也實現了超乎想象的二次傳播互動 。 不僅挖掘到用戶的色號偏好 ， 更解決了為伴侶試色的男性人群需求 ， 成功助力夢妝擠擠唇膏新品上市 。 因為有趣的試色互動體驗 ， AI試妝參與人數近60萬 ， 人均試色達12次 ， 人均停留時長75秒 ， 優惠券申領成本較以往活動下降70% ， 活動過后的回搜率提升133% 。 AI技術在創意互動和精準投放上的運用 ， 讓夢妝擠擠唇膏新品上市的推廣真正實現了品效合一 。
索尼音樂：Make it Metal
關鍵詞：動作識別
索尼音樂想要對一張新發行的重金屬專輯開展營銷活動 。 我們都知道人們聽重金屬音樂典型的畫面就是跟著強勁的音樂節奏搖頭 ， 而索尼音樂的創意正是來自于這一洞察 。 他們采集晃頭（Handbang）動作數據 ， 利用AI技術開發人工智能算法 ， 在通過網頁上的動作識別功能識別歌迷的動作 ， 這個互動營銷要求歌迷必須在攝像頭前持續晃頭直到單曲下載完成 。
這一個有趣而切題的洞察 ， 加上數字技術對創意互動形式的運用 ， 想不火也難 ， 在上線數小時內114個國家的2W粉絲參與活動 ， 新聞在社交媒體上廣泛傳播 ， 預期銷量提高80% 。
Google AI：猜畫小歌
關鍵詞：機器學習、AI游戲
今年 ， 谷歌的“猜畫小歌”小程序刷爆朋友圈 ， 這是谷歌依靠創新AI技術在中國成功推廣 ， 并為用戶帶來創新的科技玩法和體驗 ， 也讓中國用戶第一次近距離接觸到AI技術帶來的互動體驗 。 這個互動游戲要求用戶在限定的20秒時間內勾勒出一幅日常用品的圖畫 ， 并讓AI在時間結束前“猜”出畫中的東西 。
猜畫小歌由谷歌AI技術支持 ， 驅動自Google AI 的神經網絡 。 該網絡源自全世界最大、超過5000萬個手繪素描的數據群 。 而其運用的AI技術彰顯了谷歌卓越的技術水準 。
創新的AI技術為消費者和品牌提供了新的互動方式 ， 通過游戲化的互動方式 ， AI驅動的數字技術使得消費者和品牌的交流達到了前所未有的高度 ， 使得用戶對Google AI所代表的谷歌品牌增添幾分好感 ， AI技術不僅改變了用戶體驗 ， 更改變了用戶對品牌的看法 。
天天P圖+瘋狂變臉：我的前世青年照
關鍵詞：人臉識別、圖片識別
圖片合成類工具天天P圖瘋狂變臉很善于通過節日、熱店發起引發用戶廣泛參與的互動營銷 ， 今年為五四青年節推出的H5 ， 主題：我的前世青年照 。 點擊“立即穿越”按鈕 ， 上傳用戶自己的照片 ， 選擇性別 ， 面部識別后即完美生成合成圖片 ， 這種創意形式很容易引發用戶的主動分享 ， 在一個節日熱點形成刷屏效應 。
天天P圖基于優圖實驗室人臉檢測和五官定位的能力 ， 不僅能識別出用戶上傳至App照片中的人像 ， 更是實現了個性化體驗 。 正是基于強大的技術才保證了創意圖片生成的高度相似性 ， 讓參與互動的用戶產生了強烈的分享動力 。
2.智能驅動投放
利用數據洞察和AI實時識別用戶定向和交互行為 ， 驅動高效而精準的投放 ， 為品牌帶來千人千面的投放效果和創意展現 。
可口可樂X百度：世界上第一罐AR可口可樂
關鍵詞：AR、AI、虛擬現實、3D識別追蹤技術
繼昵稱瓶、歌詞瓶之后 ， 可口可樂在今年3月推出了城市罐 ， 希望可以向人們傳遞不同城市的獨特魅力 ， 并與消費者建立獨特的情感連接 。 但是如何把實體罐和增強現實的城市風情結合起來匹配給不同的受眾 ， 實現千人千面的互動展示效果 ， 建立起個性化的品牌連接呢？

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