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創作優秀文案的詳細方法 怎樣創作優秀文案？

小知識優秀文案

 好的廣告如美女，俊秀靈氣招人喜歡；優秀的文案如得體的衣衫，能彰顯修養與魅力 。 當廣告和消費者產生情投意合的交流時，廣告便能將產品的魅力宣泄出，產生驚人的銷售力 。 廣告文案的使命便是形成動機與欲望，建立信任感,給消費者在眾多品牌中找一個一定要選擇的理由 。
廣告語在廣告運作中有著畫龍點睛的作用，在長期的發展中形成一定的風格，在寫文案時可以根據企業和品牌的特性以及廣告的內容，選擇不同的風格 。
一般陳述：使用正式的語言、普通的句式,陳述性語氣 。 這種廣告語不事張揚，但是可以顯示企業或品牌沉著自信的氣質 。
詩化：傳達感性信息時，使用稍具文學性的語言風格更能營造氛圍 。
口語：口語生動活潑，語氣鮮明，適合生活類產品，如“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香” 。
一些企業的廣告語使用鄭重語氣，做宣傳式表達，這種風格可以突出企業的氣魄 。 如飛利浦的口號“讓我們做得更好” 。
標題是信息、趣味和創意展現
要吸引訴求對象，標題必須有足夠的吸引力 。 標題的撰寫過程中必須注意幾個要點：緊扣創意,把創意的最巧妙之處融入標題，準確的直指核心，并且要集中一點 。 避免平鋪直敘，平鋪直敘最能準確表述，但無助于吸引讀者，應去尋找出人意料的角度 。 語言簡潔凝練，注意使用個性化的語言，能有助于體現產品的特性 。
現代廣告對標題越來越重視，廣告標題也越來越新穎、醒目 。 要想在眾多的廣告中脫穎而出，更需要一些創造性手法 。
類比式標題：尋找訴求對象司空見慣的事物，與廣告訴求重點做貼切、生動的類比 。
新聞式標題：以發布新聞的姿態傳遞新的信息，或者為了強調廣告信息的價值，類似新聞式的標題以新來吸引讀者 。
疑問式標題：以設問或反問的方式引起訴求對象的好奇心，把讀者拉入廣告 。
故事式標題：暗示一個引人入勝的故事即將開始 。
命令、祈使或建議式標題：站在企業或產品的立場針對訴求對象說話，也可以以訴求對象的口吻說出，有著一定的敦促力量 。 “現在流行第五季”“不要告訴我怎么做才是對的” 。
懸念式標題：設置某種懸念、引發訴求對象的好奇心理，引導讀者尋求結局 。 “這是我的秘密”“我們尋出了瓊的底細”這是伯恩巴克寫得一條經典的廣告標題 。
正文是完整信息和深度訴求
正文承接標題,對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內容,是訴求的主體部分 。 出色的正文對于建立消費者的信任、令他們產生購買欲望起關鍵性的作用 。 正文的分三個層次 。
訴求重點：訴求重點是廣告的核心內容 。 在企業形象廣告中，訴求重點常常是企業的優勢或業績;在品牌形象廣告中，訴求重點集中于品牌特性；在產品廣告中，訴求重點集中于產品或服務的特性和對消費者的利益承諾；在促銷廣告中，訴求重點是更具體的優惠、贈品等信息 。
訴求重點的支持點或深入解釋：正文必須提供更多、更全面的信息使訴求重點更容易理解、更令人信服 。 如果廣告的目的不在于傳達具體的信息而是在于情感溝通，情感性的內容也需要深入展開，以增加感染力 。
行動號召：如果廣告的目的是直接促銷，而不是建立品牌形象，正文還需要明確地號召購買、使用、參與,并說明獲得商品或服務的方法與利益 。
不同的產品或服務，不同的企業在廣告中的表現形式各不相同，正文的表現形式也會是多種多樣 。 適當的表現形式能使廣告更具有說服力 。
客觀陳述式：不借助任何人物之口，直接以客觀口吻展開訴求 。 這是最常用的方法 。 從形式上看，似乎沒有創意，其實不然，創意再與眾不同的廣告，當它要在正文中展開訴求時，都會以訴求對象看得懂的外在形式來表現 。 只要文案撰稿人在寫作正文時能夠準確把握創意概念，即使是客觀陳述，也能讓創意的力量充分發揮 。
主觀表白式：以廣告主的口吻展開訴求，直接表白“我們”將如何或正如何 。 這種方式在表述企業觀點、態度以及在產品或服務上所做的努力方面有更大的自由 。 但前提是必須有好的創意概念 。
代言人式：以代言人的口吻向訴求對象說話 。 這是電視廣告最常用的方式 。 讓代言人說出自己了解的情況，語言必須符合身份與個性 。
獨白式：以虛構的人物或者廣告中的角色內心獨白的方式展開訴求 。 這種形式不是直接向訴求對象說話，獨白者可以回憶自己的經歷、表明觀點、抒發情感，可以有鮮明的感情色彩以誘發訴求對象的情感共鳴 。

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