借助人們對于節日的關注 ， 企業進行節日營銷可以獲得比平常更多的熱度 ， 所以營銷日歷對于企業來說是必不可少的 。
在各種各樣的節日中 ， 人們總是會在特殊的節日中做一些特殊的事 ， 比如在傳統節日中進行一些傳統的習俗活動 ， 在很多現代活動中社交出行 ， 并在大多數的節假日中 ， 普遍都會比平日進行更多的消費 。 節日不僅無法讓人們忽視 ， 能夠引發關注和討論 ， 更能夠引發消費的熱潮 ， 而與之相輔相成不可分割的則是商家們借助節日熱度所進行的一系列營銷活動 ， 在更多地向消費者讓渡利益吸引消費的同時 ， 也為自身的產品帶來了銷量 ， 進一步提升了品牌知名度 。
如何進行成功的、有效的節日營銷 ， 是每到特殊節日企業們都要考慮的問題 ， 一些經典的節日營銷策劃案例 ， 可以帶來很多有用的思考 。
案例一：五一勞動節——999廣告片《健康本該如此》
五一是屬于勞動者的節日 ， 如何緊扣節日主題 ， 戳中廣大勞動人民的物質和精神需求是五一節日營銷中的一個重點 。 在這樣一個節日里 ， 999的廣告片《健康本該如此》成功地從眾多營銷對手中脫穎而出 ， 引發了大多數的關注和欣賞 ， 并帶來了大范圍的刷屏效應 。
這個廣告聚焦于現代人面臨著的一系列身心健康壓力 ， 從生活的個個方面真實地還原了人們的日常場景 ， 年輕人一代由于工作和家庭的重任 ， 長期熬夜 ， 面臨著失眠、脫發等多種職業病 ， 所以很多人都早早地將養生提上了日程 ， 即便不滿于長輩在朋友圈轉發的養生雞湯 ， 但仍不忘在保溫杯中泡一把紅棗枸杞 ， “敷著最貴的面膜 ， 熬著最長的夜”“手機屏幕輻射大 ， 換了張綠色的壁紙”“凌晨三點轉發遙遠城市有人猝死的新聞 ， 給自己定了五個起床鬧鐘” ， 這些扎心的話語 ， 非常犀利而準確地展現了現代人的生活帶來的健康危機 ， 壓力之下 ， 很多人透支健康換來放松和休閑 ， 但也同時自欺欺人 ， 做著一些無用之事自我安慰 。
很多人面對著這些話語和畫面 ， 仿佛看到了自己 ， 擊中了內心的無奈與不安 ， 對于健康的擔憂 ， 也早早地困擾著年輕群體 。 五一作為勞動者的節日 ， 其主題便是勞動者的辛勤勞動和對社會的貢獻 ， 將關注點放在廣大勞動群體上 ， 是非常切題的 。 《健康本該如此》正是因為戳中了很多社會人士的痛點 ， 引發了強烈的共鳴 ， 所以才使得那么多人心有同感地進行分享和轉發；而從中表現出來的對現代人健康的擔憂和關注 ， 也充分顯示出了999的體貼和溫暖 ， 讓看到的人也對品牌產生了好感 ， 在這種效果下 ， 999品牌的曝光度和知名度通過內容的轉發和刷屏得到了提升 ， 其美譽度和品牌形象也得到了更為廣泛的認同和提高 。
【盤點節日營銷成功的4大案例 節日營銷成功案例有哪些？】案例二：母親節——方太《多出來的一天》
在母親節 ， 很多企業為了吸引消費者為母親進行消費 ， 都會在營銷活動中加入更多關于母愛和感恩的主題 ， 雖然這一營銷方式在年復一年中從未消失 ， 讓很多人覺得毫無新意 ， 但這種復合節日氛圍的方式 ， 與消費者內心對于母親得到感激非常契合 ， 可謂是屢試不爽 。
即使是煽情 ， 也可以在內容上大做文章 ， 利用創意顯示出與眾不同的優勢 ， 方太《多出來的一天》在母親節這一天 ， 就和京東、餓了嗎、每日生鮮聯合打造一支非常特別的廣告 ， 讓母親們感受到了“特別的一天” 。 在廣告片里 ， 原本只有31天的五月里居然多出了32號 ， 這多出來的一天里 ， 讓一位普通的母親在一天的辛苦勞作中獲得了一些驚喜：百忙之中 ， 先后有送貨上門的新鮮草莓、牛奶面包、貼心的家務機器人、神州專車以及口碑點餐等莫名其妙的服務 ， 讓母親一頭霧水 。 在這些精心為一位母親準備的驚喜當中 ， 我們看到了很多品牌熟悉的身影 ， 并且在充滿懸念的劇情當中 ， 我們看到了一個母親在遭遇一連串怪事之后 ， 感受到放松和幸福的樣子還有遇見少女時期的夢想 ， 以及為人婦為人母之后的辛勞與無奈 。 在這一天結束 ， 母親回到家里 ， 面對家里人吃完晚飯后剩下的晚盤 ， 習慣性地收拾好準備洗碗 ， 卻發現家里裝上了方太的洗碗機 ， 父親和兒子出場解放了母親的雙手 ， 并發出了“每天 ， 為她創造一小時的練琴時間 ， 讓夢想不止于這一天”的呼吁 ， 貼合了母親節的主題 ， 并將方太洗碗機的廣告完美地融入進了故事里面 。
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