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盤點節日營銷成功的4大案例 節日營銷成功案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答


這個廣告的成功之處 ， 在于匠心獨運地聯合多個品牌 ， 創造一個非常有意思、有創意 ， 但又非常貼合生活實際和母親節主題的故事 ， 設置懸念 ， 吸引觀眾看到最后 ， 并隨著劇情推進注意到其中出現的關鍵品牌 ， 從而讓這些品牌在這一天中借母親的光 ， 達到營銷的目的 。
案例三：重陽節——五芳齋《1989年復古廣告》
傳統節日中 ， 習俗和情懷占去了人們對此關注的大頭 ， 在這一類節日的營銷中 ， 抓住人們的這一情緒進行情懷營銷 ， 是非常取巧的一個思路 。 五芳齋重陽節推出的《1989年復古廣告》 ， 結合傳統風俗和特色產品 ， 以復古和情懷為主題 ， 喚醒了人們對于傳統的熱愛和欣賞 。
為了配合新推出的產品重陽禮糕 ， 重陽的這支廣告非常具有年代感 ， 從其標題可以看出 ， 采取的是1989的時代背景 ， 對于我們這一屆年輕人來說 ， 大多數正值童年或是還未出世 ， 所以 ， 和長輩們一起觀看 ， 會更有感覺 。
一進入廣告片 ， 可以看到小時候熟悉的電視無信號的畫面 ， 緊接著的是非常具有年代感的濾鏡場景和陳設 ， 穿著八九十年代潮流風格服飾的年輕男女 ， BGM也是濃濃的老舊感 。 和畫面相得益彰的是 ， 毫無感情的播音風格的畫外音 ， 講述了五芳齋作為老字號的歷史和口碑 ， 推出新產品“香香的桂花糕 ， 軟軟的南瓜糕 ， 甜甜的紅糖糕” ， 并用幽默的語言介紹了五芳齋品牌和新產品的優勢 ， 尤其是用富有現代幽默的“網紅店”“90后老人”等網絡詞匯來陳述 ， 讓人聽著忍俊不禁 。
從這支廣告的質量來看 ， 場面和整體效果的還原是非常逼真的 ， 所以被很多人網友贊為最復古的廣告 ， 里面的內容 ， 在讓人剛到親切和有趣的同時 ， 也知曉了五芳齋這一老字號品牌的底蘊所在 ， 結合濃濃得到時代感和幽默的文案 ， 讓很多人都對這個廣告非常喜愛 。 而作為糕點產品 ， 其推銷的主角產品重陽禮糕也非常應景 ， 和老舊的年代相映成趣 ， 非常符合重陽節的主題 ， 也讓大眾感受到了節日的內涵和感動 。
案例四：愚人節——喜茶聯合emoji發起“套頭挑戰”
和其他的節日相比 ， 愚人節的節日性質是整蠱和搞怪 ， 對于品牌營銷策劃來說非常具有創意發揮的空間 ， 利用巨大的腦洞、有趣的奇思妙想和適當的度 ， 就可以做出非常成功的愚人節營銷 。
喜茶在愚人節這一天推出的創意 ， 是聯合emoji一起發出了“套頭挑戰”的活動 ， 這個活動不僅結合愚人節的搞怪和有趣 ， 更是充分利用了emoji和喜茶自身帶有的社交屬性 ， 通過一座黃色的快閃店 ， 發起了名為“愚樂由你”的線下趣味互動活動 ， 并將人們熟悉的emoji表情運用其中 ， 讓人驚喜不已 。
首先 ， 在這一天購買喜茶 ， 其飲料包裝會變成聯合款的紙杯套 ， 并且打包還有四款聯名款的紙袋 ， 除此以外 ， 還有手機殼、會員卡 ， 都可以看到熟悉的emoji表情圖案 ， 而快閃店運用亮眼而招牌的黃色系很容易就吸引了國王的路人 ， 用黃色氣球和熟悉的emoji表情包進行裝飾 ， 展現出滑稽可愛的場景 ， 吸引路人以此作為拍照背景匯集人群；此外 ， 消費者還可以使用emoji的表情包紙袋套頭進行拍照挑戰 ， 結合表情擺出各種要去的姿勢 ， 與他人互動和分享 ， 讓自己成為一個行走的表情 ， 并通過社交將這一活動和兩個品牌傳播出去 。 而深層次的是 ， 利用這一次的體驗 ， 加深消費者對于喜茶和emoji兩個品牌的切身體驗 ， 以及對其品牌特色的認知和體會 ， 從而提高品牌的辨識度 。
從以上這幾個營銷案例中 ， 我們不難發現 ， 節日營銷中需要注重以下幾點：
1. 突出節日氣氛和主題 ， 緊扣節日本身 ， 讓人們將對節日的關注轉移到品牌上來 。
2. 通過創意或者內容讓品牌和節日完美融合 ， 讓消費者能夠主動關注品牌 ， 并對其產生好感 。
3. 注重人們的節日情感 ， 從情感層面上的需求入手 ， 讓其產生更多的共鳴和觸動 ， 有利于提升品牌的認知度和存在感 。
4. 通過活動加強與消費者之間的互動 ， 把握好借勢節日的度 ， 傳播正面的信息和能量 ， 避免尷尬自嗨 。

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