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分享以下4個關鍵 如何判斷新聞事件營銷的成功？

小知識新聞事件營銷

在這個信息過剩的年代， 營銷的關鍵已經演變成一場“群眾注意力”爭奪戰 。
著名諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙曾指出：“隨著信息的發展， 有價值的不再是信息， 而是注意力 。 ”
其中所闡述的價值點是信息“注意力”與企業的價值體現在于“關注”， 也就是當今我們所說的流量 。
在信息過剩的年代， 我們時刻都在承受著各種渠道帶來的信息轟炸， 久而久之， 我們也就形成了一種超強的廣告“過濾”系統 。 即， 當被群眾定義為“廣告”內容出現的時候， 大多數人都會采用無視的做法去面對 。
廣告如果不能傳遞信息， 將毫無價值 。
在如今的市場環境下， 企業應當如何刺激群眾注意力， 獲得關注呢？事件營銷或許就是最佳答案 。
【經典案例】：帶“套”的鞋子——有杜蕾斯回家不濕鞋
2011年6月23日， 北京暴雨， 給居民生活帶來了極大的不便 。 當日杜蕾斯利用擁有6000粉絲數的小號， 在微博上發布了一張用給鞋子套上杜蕾斯的照片 。 幾分鐘過后， 該內容被一些大號轉發， 隨后杜蕾斯官方微博發表評論：“粉絲油菜花啊!大家趕緊學起來!!有杜蕾斯回家不濕鞋”， 并轉發該條微博 。
在經過短短20分鐘的時間， 杜蕾斯已經成為微博熱門榜第一名 。
杜蕾斯利用自然事件， 絞盡腦汁挖掘兩者間的關鍵點， 通過網絡進行有效的傳播， 最終傳播人數超數千萬 。
在杜蕾斯這個經典案例中， 杜蕾斯合理的利用“天時”、“地利”， 實現自己的品牌推廣和營銷轉化的目的 。 再該事件中， 雖然暴雨 不算新奇， 杜蕾斯對于大家來說也不算陌生， 鞋子更是所有人都必不可少的工具 。 但將三者結合在一起的創意， 卻無疑讓大家眼前一亮， 興趣盎然 。 另外， 利用杜蕾斯特有的“內涵”氣質， 更是加據了該事件的傳播速度 。
從品牌推廣方向來看， 該事件營銷所取得的傳播成績有目共睹 。 但從營銷轉化來看， 該事件營銷所取得的轉化成績， 卻也是平平 。
事件營銷不僅僅是激發群眾關注度即可， 后續的營銷轉化， 做到流量價值最大化才是營銷的關鍵 。
為此， 事件營銷成敗的關鍵主要有以下幾點：
1、事件營銷的關鍵之一：吸引注意力
事件營銷的核心載體是能夠 獲得群眾注意力的事件， 我們可以將“事件”理解為企業投向市場魚塘中的“魚餌” 。 當“魚餌”入池之后， 必然會吸引大批魚群圍觀 。
這樣的“魚餌”應當如何制造呢？
“魚餌”的關鍵在于吸引關注， 其應當要具備新穎、奇怪、特別等元素 。 具備這樣性質的事件， 通過具象轉化， 表現出來的內容主要有以下一些類型：
①、新穎、奇特引發群眾的“好奇心”
俗話說“好奇心害死貓”， 我們人類的好奇心從來都不會缺少 。 群眾很容易被一些有違與常態的事件吸引， 并產生一探究竟的沖動 。 利用群眾好奇心， 而產生不能自制的行為沖動， 在市場上的運用非常廣泛 。
比如我們在看資訊報道的時候， 標題常常會利用懸疑、震驚等字眼， 吸引點擊 。 雖然這種做法營銷轉化能力堪憂， 但引流效果還是值得稱贊的 。
另外， 對于斯拉瑪雅雪怪和尼斯湖水怪的報道， 真的是年年都不會缺席， 人們已經對此見慣不慣， 但對于那些所謂最新的尼斯湖水怪或喜馬拉雅雪怪的揭秘報道， 從來都不會缺少關注 。
利用這些高關注的事件， 從而衍生出來的電影或產品， 在宣傳上， 總能夠事半功倍 。
②、打破常規， 制造輿論， 獲得關注
我們在日常生活中， 由于 長時間的生活經驗積累， 我們對一些生活常見的事情會產生一種固化的思維模式， 表現出來的想法就是：“這些事情， 就應該是這樣的” 。 這種思維范式很多時候會限制我們的想象力， 就算創新， 也很難跳出既定的常規圈 。
為此， 當某件事情的發生， 屬于超出大眾常規理解范圍之外的狀況， 那該事件便就會成為群眾關注的焦點 。
③、冒險挑戰類的極限冒險與生存游戲
人們總是在嘗試打破極限， 并且不斷的刷新極限 。
關于這類冒險或極限挑戰等內容， 人們總是會產生天然的關注 。 產生這種現象的原因主要有兩個：其一， 大部群眾都是在既定的生活狀態下過活的， 保守是大部人最普遍的選擇， 因此對挑戰和冒險會產生莫名的情緒波動 。 其二， 便就是所謂的情緒嫁接， 自己不能做的事情， 看到別人做， 同樣也會產生愉悅的快感 。

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