【淺析互聯網新工具的價值 怎樣利用互聯網工具？】運營好微信群的四大關鍵點：設計；搭建；運維；變現 。
目前看到在市場上越來多的、專業化的、有強大粘性的、已經產生廣泛影響的群在發揮出越來越多的市場價值 。 未來零售企業的營銷空間將更多地轉移到群里 。
企業要指導門店合理做好社群建設 。 可以根據不同顧客特點、需求 ， 建立不同的群 。 可以是關注健康的、可以是關注品質生活的、可以是關注運動的、可以是關注家庭生活的等等 。 有主題的群 ， 才會是有價值的群 。
群成員不宜太多 。 一般應該掌控在200人左右 。
群能否有價值 ， 關鍵在運營 。 企業必須要指導門店學會微信群的運營 。 包括如何設計不同的群 ， 如何搭建群的組織結構 ， 如何運營和維護群的運行 ， 如何在群中產生良好的營銷價值 。
2、自媒體
傳播是任何企業營銷的重要構成 。 無傳播不營銷 。 沒有好的傳播手段 ， 不能產生好的傳播效果 ， 就不會有好的市場營銷效果 。
目前 ， 以微信公眾號為代表的小眾自媒體 ， 正在取代以往的大眾媒體 。 非常突出的現象：大家更多的在關注各種有價值的微信公眾號 ， 以往的傳播媒介已經缺乏關注了 。 在這種形式下 ， 零售企業必須要高度重視自媒體的新市場價值 ， 建立自媒體、運營好自媒體是當前零售企業營銷的主要手段 。
在互聯網時代 ， 在微信自媒體時代 ， 企業的營銷傳播已經不能依賴以往的媒介 ， 企業的營銷傳播已經需要靠企業自己 。 企業需要靠自己的自媒體手段、媒介、內容去做好營銷傳播 。 企業的營銷傳播已經變得小眾化 ， 微信化 。
自媒體對企業的價值：傳播；鏈接；粘性；變現 。
做好企業自媒體的關鍵：關注；內容；互動；價值 。
目前 ， 一些有價值的自媒體 ， 已經實現：通過內容增加關注 ， 逐步把關注導入商城 ， 實現了良好的市場變現 。
作為連鎖零售企業 ， 要根據企業實際 ， 建立不同級別的公眾號、服務號 。 既有企業級的、有企業商品、服務、促銷等各個專業的 ， 還要建立多個門店級的公眾號 。 因為企業級的公眾號容易產生遠離顧客的感覺 ， 門店的公眾號更能容易和門店的目標顧客融合到一起 。
要把公眾號營銷 ， 作為企業營銷的主要工具 。 要設立專門的崗位負責公眾號營銷 。 總部要有專門的部門 ， 支持、指導門店的公眾號營銷 。
營銷變現是企業公眾號營銷的最終目的 。 要結合企業實際 ， 既要創建企業的微信公眾號商城 ， 也要鼓勵門店創建自己的公眾號商城 。
總的講 ， 微信與自媒體已經對零售企業的營銷工作在產生越來越重要的市場價值 。 企業必須要盡快轉變觀念 ， 盡快建立完善的以微信、自媒體為主導的新的營銷體系 ， 提升和促進企業的互聯網化營銷手段的快速發展 。
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