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關于2019跨界營銷的10點總結 如何做好創意營銷？

小知識創意營銷

又雙叒叕到年底了！回顧這一年， 跨界營銷無疑依舊是品牌營銷的關鍵詞 。

在萬物皆可聯名的今天， 跨界合作的腦洞越來越大， 形式越來越多， 讓廣大消費者看到了品牌的另一面 。 今天， 我們就根據品牌調性、趣味性、合作效果等參考指標， 給大家盤點一下2019年我們無法忽視的十個優秀跨界案例 。 （排名不分先后）
跨界概況：
今年6月， 優衣庫發售了與美國當代藝術家KAWS合作的聯名系列：最高售價僅99元人民幣的T恤 。
此次跨界引燃搶購熱潮， 這系列T恤基本上在3秒內就被搶光， 不少門店甚至上演了顧客連夜排隊、奔跑進場、為搶衣服大打出手的一幕 。

Social點評：
KAWS與優衣庫UT聯名之作的人氣毋庸置疑 。 首先， KAWS在全球各地都擁有一眾死忠粉， 而優衣庫的UT系列則是通過不斷與知名IP合作， 成為了優衣庫銷量長紅的系列 。 其次， 此次跨界還是KAWS與優衣庫合作的收官之作， 相對而言具有一定的紀念價值 。 另外， 在此次跨界T恤發布前兩天， KAWS本人還通過Instagram賬號提前宣布了這一消息， 使得該系列在發售前就獲得高度關注， 而開售后的高人氣經由社交媒體的放大也讓此次跨界迅速出圈 。
跨界概況：
2019年1月， MAC攜手王者榮耀推出了五款限量子彈頭唇膏 。
每一款唇膏的外形與色號都和王者榮耀的五位女英雄相對應， 同時還請了時下當紅女團火箭少女的五名成員代言 。 突破次元壁的合作， 讓此次的聯名口紅成為爆款， 上線第一天就突破了MAC一個月的銷量 。

Social點評：
MAC和王者榮耀的合作， 可謂是強強聯合 。 MAC是備受女性追捧的彩妝品牌之一、王者榮耀則是當下熱門游戲IP， 兩者都擁有一眾品牌粉絲 。 且游戲虛擬世界衍生出的實體產品， 更能夠幫助品牌滲透到消費者的生活方式中 。 在聯名口紅的推廣中， MAC融合了許多游戲社交文化元素， 比如“吻住， 我們能贏”的諧音梗文案， 增加了品牌與游戲受眾的親密感 。 除此之外， 火箭少女中五位明星代言以及妝容演繹， 實現了手游+偶像的雙IP合作， 也進一步擴大了此次聯名的影響力， 實現了流量的疊加 。

跨界概況：
2019年5月， 童年回憶大白兔奶糖跨界氣味圖書館推出快樂童年香氛系列 。

此次跨界橫跨多個品類， 包括香水、沐浴露、身體乳、手霜、車載香氛等， 并推出定制款“一包大白兔”香氛禮包 。 將大眾關于大白兔奶糖的童年記憶融入到多個生活使用場景， 讓消費者成為一顆行走的大白兔奶糖， 情懷滿分 。
Social點評：

大白兔X氣味圖書館的奶糖味香氛系列產品開售僅十分鐘， 就售出14000+件， 限量610份的香氛禮包， 3秒即被搶空 。 在驚人的銷售數據背后， 可以看到氣味圖書館和大白兔兩大品牌對中國人特有情愫的精準洞察， 同時也再次證明了"情懷"這劑營銷強心劑的作用， 不僅喚醒了品牌的"孩子氣"， 也喚醒了國人關于“老國貨”品牌的記憶 。 啊， 這該死的甜美！
跨界概況：

同為今年5月， 人民日報新媒體部門以記錄過的運動員李寧體操生涯高光時刻為起點， 聯合中國李寧推出系列單品， 服飾圖案及文字都取自真實的文字報道和老照片， 十分懷舊 。
Social點評：

一個是傳統媒體旗下新媒體， 一個是國內知名運動品牌， 八竿子打不著的兩位， 就這么“勾搭”上了 。 人民日報新媒體一改往日的嚴肅形象， 向大眾展示出其活力的一面， 并聯合作為國產品牌代表的李寧， 通過創新、大膽的設計帶來了連帽衫、T恤、挎包等多款聯名單品 。 整體設計上， 雙方均展現了各自的品牌元素與IP精髓， 把國潮獨特的風格表達得一覽無遺 。
跨界概況：

2019年5月， RIO X 英雄聯合天貓國潮實驗室推出墨水雞尾酒， 兩者的混搭引發大眾討論 。
為進一步闡述兩者的跨界， 舞刀弄影為新品操刀制作了一支幽默宣傳片 。

宣傳片用古代桃園三結義、現代攜男友見家長、為學長寫情書等三個場景來體現「書到用時方恨少， 話到嘴邊變「握草」的窘迫感， 從而引出RIO × 英雄「墨水雞尾酒」， 喝了讓你「肚子里有墨水」的趣味賣點 。

Social點評：
一直以來， RIO的跨界都可圈可點 。 從早期的花露水雞尾酒到如今的墨水雞尾酒， 對于RIO來說出什么樣的跨界都不算新奇 。 值得一提的是， 這是英雄鋼筆第一次和飲料的跨界， 對英雄鋼筆而言， 此次跨界合作意義更為重大 。 利用創新形式的獵奇口味反差， 成功引爆大眾的興趣點， 是英雄鋼筆旨在觸及年輕消費者的嘗試， 打開了跨界的新大門 。 而影片的創意也圍饒著兩個品牌的訴求和形象出發， 利用三段幽默無厘頭的創意內容將兩者的跨界更細致地體現， 讓消費者在好創意中獲取跨界信息， 進一步加深消費者的好感度 。

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