1. 首頁 > 生活百科 > >

闡述關于寫軟文的幾大內容 怎么寫軟文？

小知識怎么寫軟文

如何寫爆款軟文大家才愛看， 下面我分享一點職業心得， 如果你覺得有幫助， 記得文末打賞 。
先說爆款吧 。
關于爆款
所謂爆款， 就是擊穿讀者在階級、地域、身份分層的超常傳播 。
超常傳播， 幾乎一定是強情感共鳴、情緒共振 。 雖然爆款有很多偶然因素， 但也有規律可循， 它有幾個必不可少的要件：
第一、熱點話題；二、主流情緒；三、大眾共鳴 。 我們可以這樣簡單總結：在合適的議題中捕捉到主流情緒， 能最大程度調動或激發大眾的這一情緒， 就容易成為爆款 。
關于熱點
有些熱點， 不分男女老幼貧富貴賤， 都會關心 。 一般來說， 能激發我們恐懼的信息， 最具傳播能量 。 就像猴子或鳥兒發出老虎逼近的警報， 大家會一哄而散 。 這其實是進化的結果 。
所以， 無論是地震、火山爆發、大洪水， 還是疫苗失靈、食物中毒、沉船車禍、樓房倒塌， 還是反社會兇案、司法不公等讓我們喪失安全感的事件， 都最容易爆款——負面新聞容易傳播， 是人性 。
僅次于恐懼的是憤怒 。 憤怒本質上是情緒喚起后， 我們做好戰斗和攻擊準備的狀態， 它會讓你迅速識別敵我 。 人們熱愛傳播憤怒， 潛意識里也是為了識別自己是跟誰一邊 。
上述歸納梳理， 全世界通用 。
但是， 中國有一個議題比任何國家都更熱：階級 。 這個話題的分析， 以后展開， 這里只想講的是， 中國事關階級的歧視鏈、階級斗爭、對立， 階級的上升、下降， 只要找對點， 你總能擊穿所有人群， 世界上像中國這么沒有階級安全感的， 大概也只有俄羅斯了 。
另外， 并不需要所有人都關心才叫熱點 。 中國人口如此之巨， 只要是一個群體關注， 它就是熱點 。 比如幼兒園問題， 未婚青年和孩子上中學的家長根本不在意， 但有幾千萬個家庭會把它當成天大的事 。
而且， 記住這一點是沒有錯的——熱點根本不需要有具體的新聞事件， 大家整天在細細碎碎交流討論的事， 就是熱點所在， 你隨時可以設置議程 。
關于情緒
一般來說， 熱點話題的意見或情緒， 其實是個連續但不均勻的光譜 。 判斷什么是主流情緒很簡單， 在社交媒體上看哪一種聲音或情緒占多數就行了 。
接下來要做的事， 就是表達 。 熱點事件的爆款， 最簡單的操作策略， 就是聚焦引發共鳴， 找到主流情緒之所在， 努力聚焦并放大這種情緒， 讓人產生強烈共鳴 。
我們以范冰冰少繳稅2億多， 加上罰款一共8億元這個新聞為例 。
這件事幾乎你能想到的所有立場和聲音都有， 但是， 公眾情緒最熱烈的， 其實就是兩樁：第一、范冰冰憑什么能拿這么多錢？第二、范冰冰憑什么偷漏稅這么嚴重卻沒判刑？
抓住其中任何一個做選題都可能爆款 。 下面分別舉例 。
如果寫范冰冰憑什么能拿這么多錢 。 那么， 任務就是怎樣放大這種不合理感， 所以， 千萬不能拿她和其他正當紅的娛樂明星比， 而是要拿和她有強反差的人來比， 這種反差越大越好 。
什么人最合適？當然是拿科學家之類的國家功臣， 中國人日常最關心的是演員， 但潛意識里又覺得演員下賤， 平時不愛看人民日報和新聞聯邦， 但又覺得這上面表揚過的人都特偉大 。
拿來比什么？當然是比收入， 用科學家、工程師、試飛員、消防戰士、奧運奪金選手的獎勵和范冰冰比 。 比如， 1981年， 雜交水稻獲國家一等獎， 袁隆平分得5000元， 這類案例往前追溯非常多， 你只管搜集 。 看到這個對比， 大家肯定會爆炸 。
如果寫范冰冰處罰憑什么這么輕 。 任務同樣是怎樣放大這種不合理感， 所以， 文章一定不能用劉曉慶和毛阿敏這種相似的例子， 而是盡可能搜集與范冰冰形成強反差的案例 。
像兼職海淘的空姐因為偷漏稅被判刑的例子就很好， 涉案金額不過范冰冰的千分之一卻蹲了監獄， 這類案例新聞里很多 。 兩者不同判罰有何依據， 大眾并不感興趣， 但普通人判罰如此之重， 非常容易喚起情感共鳴 。 適合以冷靜筆觸逐條羅列 。
有人問十萬加怎么寫， 你按前面講的思路操作， 文筆能打80分， 都是百萬加的傳播 。
關于軟文
所謂軟文， 就是隱蔽地植入客戶要求的商業信息的媒介內容 。
軟文一般都包含如下要求：
1、公司或產品品牌露出；
2、公司或產品功能介紹；
3、不得出現競品、友商名字；
4、不能提及公司或產品負面或不利信息；

推薦閱讀