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分享2019數字營銷10大案例 數字化營銷案例有哪些？

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分享2019數字營銷10大案例 數字化營銷案例有哪些？

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1）吉利汽車、利歐數字：吉利博越PRO亮相燃擎盛典日
如何真正有效地做到品效合一 ， 真正提升品牌美譽度 ， 積累最有價值最有效的信息 ， 為C端用戶提供可信的便捷的看車、交易服務 ， 一直是汽車品牌營銷的核心商業目標 。 吉利汽車、利歐數字在2019年8月 ， 與我國迄今最強有力的汽車行業平臺汽車之家進行了聯合 ， 并與其2019年頭部S+級網臺聯動項目——818全球超級車展——達成了燃擎盛典日的深度合作 。 該項目是汽車之家首度破界出圈 ， 聯合頗有年輕人聚集之感的湖南衛視 ， 開展了非常獨特的汽車行業線上線下聯動的項目 。 因此 ， 8月18日晚 ， 湖南衛視的全球汽車夜 ， 也成為了行業內首個“車晚”盛典 。
汽車之家全球超級車展在線上傳播采用了AR車展模式 ， 突破了傳統硬廣以及單一車型頁看車的模式 ， 并結合AR數字技術營造更為真實的車展現場 ， 打造出沉浸式的看車體驗 ， 有效提升了潛在購車人群關注度 。 同時 ， 通過抵扣券、秒殺車等互動方式促進意向用戶留資 ， 以金融政策優惠價格刺激用戶完成購車決策閉環 ， 高效收集了銷售線索 。 最后 ， 線下首度跨界湖南衛視 ， 突破了玩法 ， 打造出了全球汽車夜 ， 并以明星資源帶動品牌的曝光和更高關注 ， 配合海報、短視頻的產出 ， 引發了裂變傳播 。
吉利博越PRO作為吉利汽車的新車 ， 在818全球汽車夜晚會進行的深度植入 ， 作為明星用車在游戲環節強勢露出 ， 為有效提升新車上市關注度提供了借鑒 。 同時 ， 晚會素材反哺線上傳播形成延展傳播 ， 也很有參考價值 。 除品牌聲量的曝光外 ， 博越PRO加強數字端的投放 ， 與線下晚會曝光形成合力作用 ， 利用汽車之家平臺的強勢和專業 ， 同步產出多維PGC、OGC等內容 ， 全面解讀了吉利汽車車型賣點優勢 ， 屬產出線上豐富的延展內容 。 加之協同公關、電商部門共同發力 ， 形成了比較全面的線上傳播矩陣 。
就實際效果而言 ， 該項目持續一個月 ， 吉利汽車AR展館PV達980萬 ， 共收集銷售線索14522條 ， 累計成交1769臺 。
知識就是力量 ， 專業就是力量 ， 正能就是力量 ， 豪邁就是力量 。
故專家點評為：陽光大道 。
2）一汽馬自達、新意互動：2019年一汽馬自達抖音藍V運營項目
社交營銷進入4.0時代 ， 短視頻掀起新的社交營銷革命 。 順應趨勢 ， 升級營銷模式 ， 建立短視頻營銷矩陣 ， 增加用戶品牌觸點顯得十分重要 。
通過大數據分析及洞察 ， 發現抖音是“命中注定”的那一個 ， 首先 ， 抖音在短視頻類APP中 ， 各項數據表現那是相當優異；其次 ， 抖音用戶與一馬用戶高度重合；最后 ， 汽車行業短視頻營銷起步晚 ， 抖音車企運營現狀存在價值洼地 。 這是洞察的力量 。
順應汽車市場年輕化購車人群趨勢 ， 緊抓短視頻風口 ， 挖掘頭部平臺抖音營銷藍海 ， 以高精內容產出運營為主 ， 輔助精準廣告投放 ， 通過相對小成本的長線精耕運營的方式 ， 不斷吸引用戶興趣 ， 建立品牌形象 ， 增進品牌好感 ， 不斷培養并沉淀品牌粉絲資產 ， 助力品牌市場破局 。 這是目標的力量 。
以打造“專屬IP”、建立“獨特藍V定位”為核心目標 ， 確立“爆點+日?！边\營一體化機制 ， 不同欄目配合持續發力 ， 多角度強化鞏固核心目標 。 這是施策的力量 。
啟動階段 ， 以專項欄目《深夜專車-全明星版》打造爆點 ， 借勢當紅流量明星潘粵明、杜淳、隋凱 ， 積累大量粉絲；延續階段 ， 以日常欄目《深夜專車-日常版》和《馬Sir Vlog》輸出情感價值觀和產品功能點 ， 提升品牌溫度 ， 也為品牌帶來更抖化、更年輕的態度 。 這是執行的力量 。
一汽馬自達抖音企業藍V運營內容結構由IP類內容、熱點內容及企業營銷類內容構成 。 將內容IP打造設定為重點 ， 項目初始階段通過明星參與拉開序幕迅速集聚關注 ， 借助明星影響力快速構建認知 ， 提升IP影響力 ， 明星專項結束后通過結合當下社會關注熱點 ， 以劇情演藝方式剖析社會熱點現象與受眾建立共鳴 ， 極大地提升了企業及產品知名度和美譽度 。 這是創新的力量 。
巧用明星 ， 聲量擴散海外 。 建立“爆點+運營”一體化機制 ， 榨干明星資源與權益 ， 激活全國粉絲群 ， 0成本實現《深夜專車》IP全平臺擴散 ， 創上半年“微博指數” 峰值 ， 引發海外粉絲主動參與傳播 ， 形成INS、Twitter、YouTube社會化傳播陣營 ， 助力品牌傳播聲量 。 這是協作的力量 。

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