分享2019數字營銷10大案例數字化營銷案例有哪些？( 三 )

2026-05-09 小知識

根據產品設定潛客人群標簽-在自有平臺以程序化方式進行投放執行-對每一次曝光背后的用戶進行識別（識別依據：設定的潛客人群標簽）-對符合人群標簽用戶展示廣告以及展示的創意內容。
以長安第二代逸動上市、長安第二代逸動+睿騁CC雙子星五重禮促銷政策以及長安第二代逸動高能版上市為傳播節點，借助上市及促銷熱度，在各大媒體迅速傳播長安第二代逸動“高能”標簽。
這是傳統車企與互聯網企業跨界營銷的新嘗試，項目投放期間，為長安第二代逸動積累潛在客2700+萬人次；獲得累計曝光2.6億次，大幅提高長安第二代逸動車型及品牌聲量；有450萬+用戶點擊查看長安汽車傳播內容，有效傳播第二代逸動“高能”標簽；cpm與cpc相較同期投放成本分別降低了30%、15% 。
八千里路，云和月。
故專家點評為：躬行實踐。
5）一汽奔騰、百孚思：W@N出新高度&2019超級紅人節一汽奔騰T33上市會
2019年7月12日長春車展，一汽奔騰T33正式亮相，為擴大新車上市熱度，鞏固品牌口碑，快速匹配目標人群，一汽奔騰借勢年輕人群中的熱點娛樂IP “2019微博超級紅人節” ，攜新車奔騰T33在“微博紅人盛典”中大放異彩，收獲了高光聚焦全網關注，實力演繹從“被看見”到“被記住”的年輕化營銷的正確姿勢！
跨界營銷流行已久，但隨著越來越多的品牌方入場，同質化、套路化的節日營銷玩法已很難再引起消費者注意。如何突破固有“痛點”實現真正的“跨界出圈” ，作為“物聯網汽車創領者”的一汽奔騰給出了這樣的答案。奔騰T33上市會創新社會化發布形式，通過搭載微博年度重磅品牌活動 “2019微博超級紅人節” ，配合高層端與紅人端的創新聯動，線上線下資源的同頻共振，成功打造新車上市爆點，最大化提升品牌及產品認知，產生“1+1>2”的傳播效果。
線上：社會化傳播話題#T33與你為伍# ，聯合34家品牌及媒體跨界發聲，借“@”符號屬性全方位玩轉 “W@N出新高度” ，包裝T33“潮酷”人設，塑造奔騰品牌的年輕化形象。
一汽奔騰官方微博3次抽獎活動，關注、點贊、評論和轉發即可參與，最高可獲得奔騰T33自動豪華型國六版本一臺。
線下：創新高層與紅人互動形式：一汽轎車股份有限公司總經理柳長慶柳總與同為北大校友的超高人氣的李雪琴以“李雪琴體”進行了非常有趣的互動，用行動詮釋了一汽奔騰作為“青春同路人”的企業態度。
創新紅人互動價格競猜形式：柳總與現場紅人互動競猜奔騰T33價格，猜的價格最接近奔騰T33起售價者現場得車，超級紅人“@Quella_彭雯宇”和“@翔翔大作戰Fly”最終獲獎，成為奔騰T33的全國首位車主。
預熱期：新浪微博三大話題同步預熱曝光，優質資源助力引流。一汽奔騰官方微博聯合34家品牌及媒體跨界發聲，產出@系列海報。引爆期：線下：T33送紅人到場拍照+盛典直播（主會場&4大分會場）+ V影響力峰會+高層與紅人互動+媒體群訪。線上：新浪全站定制化優質廣告位全面曝光+一汽奔騰官微有獎互動&紅人視頻粉絲互動+頭部媒體（今日頭條&趣頭條）精準投放。延續期：上線#李雪琴你好我是柳長慶#熱搜話題，紅人產出活動內容二次曝光奔騰品牌，熱度延續。
截至8月5日，一汽奔騰T33上市會超200位行業大咖受邀參與， 5類107個紅人大V參與互動，盛典直播當天觀看量5095萬，活動相關微博話題閱讀量646億，討論量5636萬，奔騰T33產品共計曝光 2000w+ ，官方自媒體平臺共計增粉 3.5萬+ 。
曬過太陽之后，自行擁抱月亮和星星。
故專家點評為：往來禮尚。
6）上汽通用、華揚聯眾：探界千里——雪佛蘭探界者×《千里江山圖》
雪佛蘭探界者自2017年4月上市以來，持續通過與Discovery探索頻道一系列的營銷合作，逐步在消費者心中樹立起勇于探索的SUV車型形象。上市三年之際，探界者希望繼續提升消費者記憶及關注度，強化勇于探索的車型形象。
【分享2019數字營銷10大案例數字化營銷案例有哪些？】2019年以故宮為代表的文創熱潮席卷全國，雪佛蘭找到備受消費者關注的北京故宮鎮宮之寶《千里江山圖》，創造行業首個沉浸式3D H5 ，讓消費者駕駛探界者一探千古名作《千里江山》，開啟一場跨越千年時空的探索。
通過行業首個沉浸式3D技術將千里江山圖 “活”起來，讓消費者作為探界者駕駛者的身份，從第一視角共同領略大好山河，畫面制作上借鑒網易游戲引擎，力求高質精美，堪比大片的極致體驗，動靜結合的場景，無限還原千里江山圖。

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