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分享2019數字營銷10大案例 數字化營銷案例有哪些？( 四 )

小知識


在探界者探索千里江山時 ， 通過用車場景及觀賞角度的轉變無形中融入探界者的產品力 ， 帶用戶翻越千山萬水時體現2.0T+9AT 超強動力、多重路況切換時體現四驅的越野實力、路線引導時體現Mylink+智能互聯、觀賞天空風景時體現超大天窗……消費者在形成文化認同的同時 ， 潛移默化的也形成了產品的認同 。
消費者可以通過實時互動保存精美圖紙 ， 在不影響后續欣賞的同時留存自己心儀的美圖 ， 并在最后設置美圖DIY環節 ， 印章、畫框、作詩留言 ， 消費者可以制作屬于自己獨一無二的千里江山圖 ， 供社交平臺分享 。
H5上線后依靠高質量的內容吸引超200萬網友主動參與分享 ， 短短8小時刷爆朋友圈；用戶平均停留時間長達3分鐘 ， 成就網易所有商業H5之最 。
專業=美 。
故專家點評為：端莊有序 。
7）英菲尼迪、百孚思：英菲尼迪30周年 活出無限可能城市巡展
時值英菲尼迪30周年 ， 為配合英菲尼迪線下城市巡展活動 ， 打造O2O聯動體驗 ， 即“活出無限可能 城市巡展”線上H5搭配線下體感互動 。 將有巡展城市+無巡展城市 ， 以“巡展城市展廳線下體感互動”+“無巡展城市線上H5互動”組合 ， 覆蓋全國主流城市 。
傳統的城市巡展大多以靜態展示為主 ， 單一的信息告知 。 然而說到底 ， 能打動用戶的心的 ， 必須是能夠和用戶“玩”起來的品牌 。 英菲尼迪30周年城市巡展選擇了以線下體感互動的形式 ， 將用戶拉近 ， 和用戶玩起了一場趣味性十足、充滿體驗感的游戲人生 。 同時 ， 兼顧無法參加線下體驗的城市用戶 ， 在線上打造了“活出無限可能”H5 ， 不僅可以參加活動并參與評選 ， 還可以看到線下用戶體驗后的現場照片 。 線上線下接力 ， 最大限度地展示了品牌和用戶溝通的真誠之心 。
線下：以AR體感互動為基礎 ， 在展廳置入體感攝像頭與互動大屏 ， 用戶站在互動大屏前 ， 通過體感攝像頭感知 ， 與程序進行趣味互動 。
線上：線上打造“活出無限可能”H5美照評選 。 用戶可自由拍攝/上傳照片 ， 在線上進行“活出無限可能”風格的照片美化 ， 包含柔膚、濾鏡、邊框、態度宣言等等 。 美化后可自由保存 ， 也可繼續參加互動評選 ， 每期排名前十的用戶可以獲得英菲尼迪30周年相關獎品 。
用戶于展廳中進行體感互動 。 當用戶在互動范圍內 ， 隨即被攝像頭捕捉 。 開啟互動 ， 用戶的各種互動會直接反饋至體感大屏幕 ， 同時會預埋3個動作 ， 如跳起更換標簽 ， 標簽結合當下流行 ， 如“活出我的男友力”、“活出我的女神范兒” ， 與活動主題“活出無限可能”進行搭配并延展到用戶生活 。 另外預埋互動手勢：揮揮手、拍拍手出現氣球、煙花互動效果 。 用戶互動完成后 ， 可自由選擇是否進行拍攝 ， 拍攝完成后可掃碼獲取互動照片 ， 保存到手機后可選擇將照片上傳 ， 參與線上互動評選活動 。
線上線下總計覆蓋全國約40左右主流城市 ， 互動人次約7萬次 。 參與并轉發約5000+ 。
所有營銷類活動企劃中 ， 技巧都是次要的 ， 惟真誠是最偉大的力量 。
故專家點評為：仁心仁術 。
8）天貓、新意互動：天貓雙十一：愿望11實現
從最初的打折促銷 ， 到全球狂歡 ， 再到國民性的節日 ， 天貓不斷輸出引領性的大想法 ， 保持了雙11長達十年的持續進化 。 在第11年 ， 如何推陳出新 ， 憑借新的創意引擎給予品牌再一次向前的動力？
盡管“消費升級”是近幾年中國市場的主流聲音 ， 但新消費趨勢已經崛起：購物不再只是為了“擁有” ， 消費者正在通過購物 ， 拓展自己在不同領域的體驗 ， 實現自我價值 ， 完成個人成長 ， 購物的目的發生了根本性的轉變 。
正是基于對社會趨勢的深刻洞察 ， 迸發出了“愿望11實現”的傳播概念 ， 并以此為主題形成了天貓雙11的品牌形象片 。
“我有一個愿望：給我一副耳機 ， 我就重走一次青春 。 給我一支口紅 ， 我就給你一點顏色 。 給我一罐貓糧 ， 我就成為一個貓王 。 給我一杯牛奶 ， 我就喂出一個冠軍 。 給我一張吊床 ， 我就夢游一次仙境 。 給我一瓶好酒 ， 我就把老爸喝成一個哥們 。 給我一件裝備 ， 我就導演一部大片 。 給我一只龍蝦 ， 我就再漲一億粉絲 。 給我一只手表 ， 我就逃離一種日常 。 給我一雙跑鞋 ， 我就跑出一段愛情 。 給我一個節日 ， 讓愿望11實現 。 ”
主題里的“11” ， 緊扣雙11這個購買節點 ， 也與2019年是天貓雙十一的第 11 年巧妙相關 。 同時 ， 它指向的是每一個普通人的每一個平凡而又閃光的愿望 ， 這契合了天貓在2019年提出的年度傳播主題“生活各自理想” 。

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