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微信營銷的6個經典案例 微信營銷案例有哪些？( 二 )

小知識微信營銷案例


【微信營銷的6個經典案例 微信營銷案例有哪些？】如果要說缺陷的話 ， 恐怕就是功能太少了 ， 畢竟星巴克在中國有千余家店 。 如果增加全國性和趣味性的功能（如天氣預報、星座運勢查詢等）就更加完美了 ， 粉絲的依賴會強 。 而且最好能設置星巴克微信個性化的功能 ， 對于品牌傳播和建立粉絲依賴作用會更大 。
總的來說 ， 星巴克無疑給所有連鎖行業開了個好頭 。
連鎖店生存最大的法則在于傻瓜式的執行、簡單的選擇和聚變性的模式 ， 而星巴克的微信之道告訴了所有連鎖店企業 ， 用微信可以輕易實現這些東西 。 連鎖店只需要對目標人群進行深入的分析 ， 然后進行功能化和內容化的開發并營銷推廣即可 。
同時我們有一套針對連鎖行業的“微信的連鎖行業管理”一站式解決方案 ， 將實現連鎖店最精準化 ， 將各個地方分店整合統籌管理 ， 從而強化各個方面的執行力度 ， 而這是在以往時期都不能實現的 。
三、1號店“我畫你猜”
微信公眾賬號可以通過后臺的用戶分組和地域控制 ， 實現精準的消息推送 。 普通公眾賬號可以群發文字、圖片、語音三種內容 。 認證的賬號則有更高的權限 ， 不僅能推送單條圖文信息 ， 還能推送專題信息 。
一號店搞的“我畫你猜”微信營銷活動 ， 每天微信推送一個圖畫給用戶 ， 用戶猜中后在微信上回復就可能中獎 。
具體實施過程
1號店基于微信的互動屬性 ， 開展互動式的競猜活動 ， 借助獎品 ， 進行粉絲的有效激勵 ， 最終達到品牌植入和粉絲增長的目的 。
在微信公共賬號的群發消息中 ， 設置發布圖文形式的活動 ， 具體活動為“玩我畫你猜 ， 贏驚喜大獎” 。
活動分為3個步驟：
第一步 ， 關注1號店官方微信；
第二步 ， 接收1號店每天一幅畫作；
第三步 ， 猜出答案發送給1號店 。 回復最快且答對的粉絲 ， 將獲得1號店的獨家禮品 。
分析與總結
此類活動實現成本低 ， 并且巧妙利用獎品吸引粉絲的關注 ， 對粉絲進行物質上的刺激 ， 進而刺激粉絲回復問答 ， 通過互動來提高微信粉絲的活躍度 ， 提升公共賬號的粉絲質量 。
毫無疑問 ， 此類活動是較容易在微信公共平臺實現的行為 ， 但其局限性在于 ， 必須基于一定的粉絲基數 ， 此類活動才最為有效 。
對此 ， 我們的建議是：在初期粉絲基數不夠多的情況下 ， 開展推薦粉絲的互動有獎行動 ， 通過推薦粉絲的關注 ， 推薦人可以將自己推薦的粉絲ID和名稱統一發送給公共賬號 ， 公共賬號運營人員根據推薦人推薦的人員數量進行排名 ， 發放實物獎品 。
四、藝龍網：“與小藝一戰到底”
基于自定義回復接口開發的App ， 將答題贏獎品的模式植入到微信中 ， 采取了有獎答題闖關的模式 ， 設置了每日有獎積分 ， 最終積分最高的獲得豐厚大禮 。
具體實施過程
藝龍在2013年3月又開啟了一次“與小藝一站到底”活動 ， 題目設置為：與小藝一戰到底！贏旅行夢想大獎～
具體規則如下：
1.每天15道題 ， 分4天發布（3月5日至8日） 。 回復答案選項即可 ， 如：1 。
2.一旦開始便計時 ， 答題結束后會有正確數和用時統計 ， 每日累積成績 。 一人限一次機會 。
3.答題截止時間為3月11日12：00 。
最后 ， 我們會統計最快最準的人 ， 價值5000元的旅行大獎（至國內任一目的地往返機票+3晚酒店住宿）歸你啦！
第2-7名 ， 第11、111、1111、11111名 ， 分別獲得價值210元的婺源景區通票1張 。
準備好就回復“go”開始吧！
分析與總結
此模式應用了互動式推送微信 。 據了解 ， 以往藝龍的“一站到底”活動數據 ， 每日參與的互動活躍度高達五六十萬 ， 微信的訂閱用戶也同步新增幾萬 。 而整個活動的資金投入也比微博活動少得多 。
從活動形式分析 ， 此種活動的好處在于：
首先 ， 成本低廉 ， 可以憑借較少的資金和物質投入 ， 獲得極好的用戶互動效果 ， 增強粉絲的黏性；
其次 ， 采取積分累計制度 ， 通過積分的實時展現 ， 達到用戶粉絲的刺激效果 ， 進而產生強互動關系 ， 產生回復數量的激增效果；
再次 ， 通過公布用戶排行榜的形式 ， 調動整個粉絲的爭先心理 ， 進而刺激回答回復的產生數量；
最后 ， 活動的設置比較新穎 ， 參與形式比較簡單 ， 比較適合傳播 ， 進而利于粉絲的增長和活躍度提升 。

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