高級下載樣式的占據的視覺面積明顯大于普通樣式， 那么點擊率按理說也是要高于附加樣式的 。
測試后發現， 高級樣式的點擊單價在8.74元， 比附加樣式高出1.52， 但在可接受范圍內 。 點擊率上卻較附加樣式提高了665% 。 這就是投放測試 。
雖然高級樣式能為網站帶來更多流量， 但是否會存在誤點， 或者沖動點擊導致流量質量不如之前， 最終下載量降低？通過測試， 發現雖然高級樣式的點擊單價高于附加樣式， 但最終成本相差無幾 。 而下載量卻是附加創意的兩倍 。
以后的投放， 我們決定優選高級樣式 。 這是數據反饋迭代出的科學結論 。
No 4、數據監控、及時調整
投放渠道千千萬， 并不是所有的投放渠道和推廣方式都適合我們 。 所以我們需要完善的數據監控， 隨時觀察各個投放渠道的轉化成本和質量 。 如果發現優化后仍然無法改變現狀， 一定要及時止損 。 迅速換其他方式 。
說了這么多日常錯誤、實操案例， 也分析了正確做法， 其實只想告訴大家， 作為營銷推廣人員， 我們所有的工作和準則， 不管是策劃推廣方案， 還是實際落地去做， 最終都是以有效流量和有效結果為目標導向 。
– 總結-
最后， 我們總結一下做好一個營銷方案的思路：
策劃一個好的營銷推廣方案=做什么+怎么做+怎么做的更好 。
- 推廣目標數字化
- 用什么方式實現目標
- 用什么方法讓選擇的方式效果更佳
- 用戶調研
- 關注媒體動態
- 投放測試
- 數據監控， 調整方向
- 預算及效果預估
希望今天的分享， 能為即將準備寫年度推廣計劃的朋友們帶去一些思考和啟發~
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