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小知識新品文案

KT口紅新品上市策劃文案
KT品牌在傳統美妝產品的基礎上，不斷以“為客戶創造一個全新的美妝世界”為宗旨，為客戶研發生產出一個又一個安全、新穎、實用的美妝產品 。 特別是KT的口紅系列，以新科技為主打，致力于解決消費者對于日常使用口紅產品所出現的問題上，為消費者提供全新的解決方案以及產品 。 本策劃文案主要是為了推廣KT的新科技口紅，吸引消費者關注，提高并加強KT品牌在市場上的知名度以及占有率 。
1. 背景分析
KT是近幾年在美妝行業內新興的一個美妝產品品牌，其宗旨“為客戶創造一個全新的美妝世界”，實際上就是在滿足消費者對于美妝產品的需求的同時，又給大家提供全新體驗 。 而本次的KT口紅新品，主打“黑科技”，在安全、實用的基礎上，融合新技術，最終呈現給消費者一款方便、新潮的技術口紅 。
2. 推廣目的
此次對于KT口紅新品的推廣，首要目的是提高KT品牌的知名度，讓消費者一聽到KT就知道它是做新科技美妝的品牌；其次就是以這款新品為王牌，培養更多KT品牌美妝的忠實消費者，讓KT在美妝行業內掀起一種新熱潮，即美妝界內最會做技術的品牌 。
3. 產品定位
本次口紅新品由兩部分組成，即感應唇膏與控色棒 。 根據產品的功能配置，KT口紅產品定位于中高產品，消費人群定位于女性，特別是追求新潮科技感的女性，以及部分新型男性 。 所以KT口紅新品會分為男女性兩種類別，女性系列設計為中高端定位，男性系列即為高端定位 。 女性系列，首先是根據女性的喜好以及習慣，在感應唇膏以及控色棒外觀設計方面會有針對性，控色棒的軟件配置中會錄入更多口紅數據；男性系列，均已黑色為主打色系，產品外觀會比較注重質感 。
4.消費群體定位
（1）主要目標群體：15-45歲的女性消費者會是我們這款口紅新品的主要消費群體，該年齡段的女性喜歡潮流、時尚、方便、安全實用，而且對于我們的中高端產品定位，該年齡段的女性完全符合 。
(2)小眾群體：追求時尚，有個性，喜歡科技與化妝的男性群體 。
5．產品遠景
（1）產品初期：即上市推廣 。 第一，電視廣告 。 作為一款新科技口紅，首先要做一套極具科技感的宣傳廣告片，以投放在國內知名電視臺，特別是擁有美妝節目以及較火的電視臺 。 第二，針對男性消費者，可投放在一些關于技術以及游戲平臺網站 。 第三，自家官網以及美妝行業媒體（如美妝雜志）發布新品上市信息，提高KT新品的認知度 。
（2）產品發售期：在新品發布會進行的同時，官網、實體店、各大合作網購品臺即刻銷售，而且作為新品銷售，發售當天可做相應的促銷活動 。
（3）產品成長期：KT口紅新品打入市場后，消費者會逐漸接受甚至是狂熱，所以要考慮產品供量的問題 。 對于我們KT主打科技美妝路線，所以產品會考慮為限量版，以保持消費者的好奇心 。
（4）產品成熟期：在成長期，以限量的形式將產品售空，為滿足消費者的需求，公司會推出新品，進一步鞏固KT品牌在美妝市場的競爭力以及獨特性 。
6.產權保護
關于KT品牌的所有產品，都是在傳統研發生產的基礎上，融入新的科技技術，所以KT品牌對于每一款產品都要通過法律手段保護自己的知識產權、生產權、技術產權等 。
7.銷售形式
（1）一般形勢，即KT官網，微信小程序，實體店或專賣店；
（2）其他合作網站，天貓，京東，蘇寧，毒等；
（3）定制款銷售，渠道主要是官網以及京東、蘇寧、毒等，尤其是男性定制款，可以聯合一些游戲平臺進行銷售；
（4）贊助其他公司有影響力活動；
8.服務策略
（1）開通各種客戶渠道，如服務電話，微信客服，以及各大合作平臺的后端客服等；
（2）設計產品服務卡，要有創意，有收藏意義更佳；
（3）線下實體店可以實行體驗服務，詢問消費者的試用感以及建議 。
9、推廣工作分工明確
（1）市場部：負責市場調研、營銷策劃以及廣告管理等；
（2）銷售部：負責產品的銷售、產品信息以及消費者意見反饋收集；
（3）后勤部：負責產品生產進度的跟蹤以及產品發貨配送；
（4）客服部：解決消費者售前咨詢以及售后服務，并統計消費者的問題，進行歸類，以便日后解決產品問題 。
10、費用預算表
廣告費：100萬
活動經費：20萬
促銷費：20萬

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