眾所周知 ， 節點營銷一直是品牌推廣 ， 品牌營銷的重要手段 。 對于品牌來講 ， 借助節日熱點進行情感營銷 ， 非常利于對產品以及品牌的形象樹立 。 那么在中國人最重要的節日——春節 ， 更是各大品牌營銷的必爭之地 。 也難怪各大品牌緊抓“春節”這個熱點 ， 根據中國銀聯的數據顯示 ， 中國人春節的第一天消費就高達3880億元 。 也從側面佐證了各大品牌在春節時節不留余力做營銷的意義 。 而隨著時代的變化 ， 營銷也得跟得上時代的步伐 ， 在今年優秀的營銷案例里我們不難發現許多產品都選擇了視頻營銷的形式進行傳播 。 視頻營銷的崛起一方面是因為在2017年短視頻APP的火熱 ， 讓手機觀看視頻的習慣越來越被大家認可和習慣；另一方面是因為視頻這種立體的展現方式能在短時間內傳遞給受眾更多的內容 。 那同時 ， 如何在短時間立體的展現中抓住受眾的心 ， 就要看視頻的內容精不精彩有沒有吸引力 ， 這就落點到內容營銷是否能做的出彩 。 下面我們一起來看看今年春節出現的優秀視頻營銷案例 。 iPhone X——三分鐘
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【春節營銷優秀案例盤點，內容營銷將成為突破口】春節營銷優秀案例盤點 ， 內容營銷將成為突破口案例分析：這只廣告想必大家不會陌生 ， 通過講述真實的故事——“列車員母子團聚”感動了無數人 ， 瞬間刷爆了朋友圈 。 這支廣告片首先請了認可度非常高的導演——陳可辛來制作 ， 賺足了一波眼球 ， 提高了受眾的期待；其次 ， “過年回家”、“親情”是新年亙古不變的主題 ， iPhone X這次能舍棄過往高大上的宣傳片模式 ， 而是結合“春節”這個時間節點迎合中國市場表達新春祝福 ， 以細節見真情 ， 無疑讓許多中國受眾備有感觸 ， 最后 ， 在引發了受眾情感共鳴之后 ， 落點于產品本身 ， 告訴大家——這樣的視頻 ， 用iPhone X一個手機就足以完成 。 凸顯了自身產品的優勢 。 不論是從時間節點、主題的抓取以及選擇了一個認可度很高的導演陳可辛為廣告片的制作人來講 ， 都是一次非常成功的營銷 。 上汽大通——讓回家慢一點
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春節營銷優秀案例盤點 ， 內容營銷將成為突破口案例分析：老話長談 ， “回家”是過年不變的主題 ， 但是回家的同時 ， 大家深有感觸的是什么？“慌、擠、奔波、急匆匆”.....可能給大眾的感覺是千篇一律的 。 而這個廣告的主題是“讓回家慢一點” ， 從不一樣的立意和視角出發 ， 可能一下子就吸引了受眾的注意力；其次 ， 廣告片是以小女孩的視角展開 ， 用寫日記的方式講述了爸爸是一個“做什么事都特別快”的父親 ， 走路很快 ， 吃飯很快 ， 就連睡覺都很快——這里凸顯了我們大部分人的特點 ， 是處于“快節奏生活”的我們最真實的寫照 。 但是小女孩不喜歡這樣的爸爸 ， 在一次和爸爸通話時 ， 小女孩問爸爸什么時候回家 ， 并奶聲奶氣的叮囑爸爸“爸爸開車慢一點”的時候 ， 爸爸的眼眶濕潤了 ， 也調動了所有觀看廣告片用戶的情緒 ， 讓受眾不由得深思是否因為忙碌我們忽略了家人 ， 讓家人擔心 ， 誘發了受眾的共鳴 。 特別是在“春運浪潮”這一背景下 ， “回家慢一點”就顯得格外的走心 。 更巧妙的是 ， 作為一個汽車品牌 ， “回家 ， 慢一點”的主題不僅僅從情感上撩撥了受眾 ， 更彰顯了品牌承擔的一定責任感 ， 并且將自身產品安全、智能、車載空間大適合家人等特點與故事無縫對接 。 是一個非常值得學習的營銷案例 。 愛彼迎——爸媽 ， 今年我不回家過年了
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春節營銷優秀案例盤點 ， 內容營銷將成為突破口案例分析：這個案例很明顯是直擊當下年輕人的痛點 ， 是一次非常優質的旅游行業的營銷案例 。 大家都知道 ， “春節”是一個團圓的節日 ， 游子都忙著返鄉和父母團圓 。 但隨著時代的變化經濟的發展 ， 現階段有許多年輕人對春節七大姑八大姨等團聚的親戚聚會有一種排斥心理 ， 另外由于放假時間少 ， 一年到頭可能有許多年輕人想趁春節的假期犒勞犒勞自己 ， 出去撒歡一波 。 而這顯然和“春節團聚”的主題是相違背的 。 但是愛彼迎今年的廣告片就在戳中了當下年輕人心聲的同時 ， 拋出了解決方案——帶著父母一起旅行 ， 讓父母了解年輕人的生活方式的同時 ， 也可以讓年輕人可以更的陪伴父母 。 同時 ， 愛彼迎通過“打破”傳統的過年方式 ， 鋪墊了一個更深層次的主題 ， 即——年輕人和父母如何溝通 ， 如何打破壁壘告訴對方自己的感受 。 這一點可以說是直擊非?，F實的社會問題了 。 想不火都難 。 與此同時 ， 愛彼迎還推出了一系列的營銷活動 ， 如知乎話題引發社交討論；H5的游戲體驗；官網、朋友圈、微博等渠道推出#今年 ， 過我的新年#話題以及主題廣告；官網開通“故事”板塊 ， 分享用戶與父母出游的故事合集...等等 ， 在這個營銷過程中 ， 愛彼迎有意識的弱化了自身的品牌的主導地位 ， 而是從現象引發到社會話題的傳播 ， 實現了全民參與 ， 也弱化了品牌與用戶之間的距離感 ， 整個營銷主題明確 ， 層層遞進 ， 堪稱范本 。 每日優鮮——食物里寄托的情感
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