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必備干貨：爆款文的7種文案套路

文案策劃小知識

爆款文有沒有套路可以學？有！本文筆者通過對王耳朵先生的一篇爆款文進行剖析， 總結出爆款文的一些寫作套路：“熱點選題+金句帶節奏”、“邏輯清晰+素材充分”、“ 借助故事引出觀點”、“正面論證+素材+金句”、“反面論證+素材+金句”、“遞進論證+素材+金句”、“戳準痛點+大量金句調動情緒” 。
案例分析：爆款文的7種文案套路
“王思聰失聲第48天， 熊貓直播宣布破產：你的舒適區， 正在殺死你 。 ”
最近， 相信不少人都被「王耳朵先生」這篇文章刷了屏 。 看留言區， 明眼人都知道這是一篇濃濃的雞湯文， 但為什么大家還是情不自禁地貢獻了流量呢？
案例分析：爆款文的7種文案套路
大多數人不會深思這一點， 但運營不能 。 做運營， 避免不了研究熱點， 特別是新媒體運營、內容運營和文案策劃 。
熱點就等于爆款、網紅、俗氣嗎？
我知道愛文字的人， 都是有情懷的 。 但放下偏見， 才能兼聽則明 。
一篇內容能刷屏， 必然是踩對了某些正確的點 。 分析這些藏在文字里的套路、人性的秘密， 總結內化出一套自己的方法論， 既能幫你在運營之路上升職加薪， 又能在生活中機智反套路， 何樂而不為？
有市場才能創造更大價值， 學營銷， 才能更好地反營銷 。
今天， 我們不妨一起來分析一下這篇爆款的套路 。
一、熱點選題+金句帶節奏
選題：熊貓直播破產， 停留在舒適區導致失敗 。
好的選題是成功的一半， 熊貓直播破產屬于熱點話題， 本身關注度就高 。 而停留在舒適區卻又追求成功， 更是大部分普通人的常態， 抵制懶惰傳遞正能量， 這個價值觀沒毛病 。
標題：“王思聰失聲第48天， 熊貓直播宣布破產：你的舒適區， 正在殺死你 。 ”
「王思聰」：自帶流量的大IP 。
「失聲」指：微博停更， 但使用失聲這個詞略微有點夸張， 但更加戲劇化、引人好奇——什么意思？王思聰不能說話了？
「熊貓直播宣布破產」：最新消息+負面消息 。
進化讓人類本能關注外界的最新變化和負面消息 。 因為不關注外界變化， 不能及時應對負面威脅的祖先都被淘汰了 。
高高在上的王思聰和熊貓的破產， 形成鮮明的反差對比， 讓人忍不住關注， 甚至不乏有人帶著“看笑話”的心理圍觀 。
另外， 關注時事， 還能增加用戶的“社交貨幣”——即用戶在社交中關注這些話題， 有利于塑造博識、有趣的社交形象 。 互聯網類的時事， 更是幫助用戶劃定了“用戶圈層”， 塑造個人階級象征 。
「你的舒適區， 正在殺死你」：
直戳痛點的金句觀點， 也點明本文的寫作主題 。 人性都是懶惰、貪圖享受的， 但人類卻有著“實現自我”的上進需求 。
根據馬斯洛需求理論， “自我實現”是人類的最高需求， 這是雞湯文和勵志文章永遠能夠風靡的重要原因 。
「殺死你」：
負面詞匯、高勢能、犀利、天然奪人眼球 。
潛在受眾：關注互聯網動態的人、有積極進取態度的人 。 這個受眾面非常廣， 標題覆蓋的潛在受眾足夠多， 是成為爆款的必備條件 。
二、邏輯清晰+素材充分
行文邏輯：
熊貓直播破產引出觀點：
正面論證：待在舒適區會殺死一個人
反面論證：努力的人才能成就自我
進一步論證：努力的人才能超越他人， 不努力你就會后悔， 呼吁大家不要虛度人生奮發向上 。
素材：主要通過內部素材、外部素材、理論素材等， 支撐觀點 。
文章論證的素材， 一定要多角度選取， 才更有說服力 。
內部素材：個人經驗， 可以是自己的， 也可以是身邊人 。 （個人的經驗更真實有說服力， 人們也喜聞樂見 。 ）
外部素材：來源可以是書籍、課程、網絡等， 靠積累和臨時搜索 。
一般作家和演講家都會有自己的素材積累本， 馬云和羅振宇也都有隨身攜帶的小本本， 平時積攢足夠的素材， 觀點才不會干巴巴 。
理論素材：一是要求新， 二是專業， 讓受眾覺得“有收獲”， 這樣文章就具有了實用價值， 滿足了用戶的求知欲和獵奇欲 。
三、 借助故事引出觀點
下面開始分析正文， 看過文章的朋友， 可以直接跳過引用部分 。
3月8日， 是校長王思聰微博停更的第48天 。 這一天， 他一手締造的熊貓直播宣布破產 。 校長的微博依舊沉默， 但這則消息卻震驚了朋友圈 。 背靠王思聰這棵大樹， 曾與斗魚、虎牙三足鼎立， 估值高達50億， 熊貓直播從一開始就像個優等生 。 誰會想到， 占盡了天時地利， 卻依舊一敗涂地 。

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