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必備干貨：爆款文的7種文案套路( 二 )

文案策劃小知識


不幸是結局， 不爭是緣由， 熊貓直播卻是敗給了自己 。 破產原因很多， 但和打雞血、倡導狼性文化的同行不同， 熊貓直播很佛
主播佛：每天只直播 4、5個小時， 人氣掉了領導也不在意 。 等到月底瘋狂補時長， 然后拿全額薪水 。 甚至， 主播們還虛假“刷量”成風 。
員工佛：有游戲廠商員工說， 熊貓員工很自負， 認為“校長”的名字足夠牛， 是最厲害的推廣方案， 多余的PR毫無意義 。
領導更佛：媒體報道說， 熊貓直播曾幾次遇到危機， 領導層都集合開會 。 但實際上， 都是邊開會， 邊攜妻帶子找個度假村搞團建 。
相比對手， 熊貓直播就是天堂——大家不用加班、不用熬夜、不用有危機感， 就能舒舒服服的拿錢 。 但直播行業白刃見紅， 全力以赴尚且困難重重， 一味貪圖安逸， 想不死都難 。 用戶下降、造血困難， 熊貓直播節節敗退， 不僅無人愿意投資， 最后連王思聰都撤了資 。 總認為大樹底下好乘涼， 卻不知道大樹不喜歡懶惰的你 。
如今， 在直播間高呼“世界末日”的主播， 在職場到處投簡歷的員工， 一定感受到了行業的殘酷， 但這一切又能怪誰？正如360創始人周鴻祎在《給那些仍舊在公司混日子的人》一文所寫：“你混日子， 就是日子混你， 最后的輸家是你自己 。 ”你曾經貪圖的舒適區， 正在慢慢殺死你 。
第一段主要是借助王思聰和熊貓的故事， 引出自己的觀點 。 沒有人不喜歡聽故事， 從小到大， 這一人性并沒有變化 。 《瘋傳》一書中總結的6大刷屏原則之一， 就是故事 。 普通的觀點借助新穎的故事， 合理的敘述方式加上豐富的素材， 新瓶裝舊酒， 也能得到很好的傳播 。
是什么？
——開篇由王思聰停更、熊貓直播破產引題， 制造戲劇懸念 。
原因？
——把原因重點歸結到熊貓直播的“佛”， 即不思進取 。
遞進關系：借著采取一系列遞進關系， 從主播佛、員工佛、領導佛等角度， 證明熊貓直播不思進取的企業文化 。
對比關系：用直播行業其他對手的拼命， 對比襯托熊貓直播的貪圖安逸， 拋出金句：總以為大樹底下好乘涼， 卻不知道大樹不喜歡懶惰的你 。
關聯素材：將這一事件， 與360創始人周鴻祎做關聯， 佐證引出本文核心觀點：你曾經貪圖的舒適區， 正在慢慢殺死你 。 這也是一個高能金句 。
四、正面論證+素材+金句
接下來， 作者先開始正面論證自己的觀點 。
羅振宇有句話很形象：“你喜歡歲月靜好， 其實現實是大江奔流 。 ”在這大江奔流中， 你如果渾渾噩噩， 把混日子當成是歲月靜好， 等待你的絕不僅僅只是落后 。
去年年初， 唐山某收費站取締， 一批工作人員因此下崗 。 為此， 這些人圍住了領導要說法 。 其中一位大姐哭訴：“我今年36了， 我的青春都交給收費了， 我現在啥也不會， 也沒人喜歡我們， 我也學不了什么東西了 。 ”隔著屏幕都覺得悲哀， 這種悲哀不是她失業， 而是她才36歲， 就失去了面對人生的勇氣 。
而生活中， 這樣的例子比比皆是 。 同事的一位表叔， 是80年代末為數不多的大學生， 畢業時他進了國有紡織廠 。 那時紡織還是壟斷行業， 旱澇保收， 福利待遇很好， 上班就是一張報紙一杯茶 。 再后來， 他跟著“老油條”們一起翹班、喝酒打牌 。
好景沒幾年， 市場放開， 民營企業涌入， “安逸”的國企很快破產， 表叔也失了業 。 才三十出頭的他， 嘗試做過出租車司機， 也干過搬運工， 但哪一行也干不長， 最后所幸閑了下來， 僅靠著每月一點失業金度日 。
不去工作的表叔， 反倒更迷戀喝酒打牌了， 直到今年， 快50歲了， 依舊如此 。 日子越過越糟， 兩個孩子都因為家窮早早輟學， 親戚朋友一提起他就搖頭 。 心理學上這個詞， 叫“花盆效應”， 指的是人如果在舒適的“花盆”中待久了， 就會不思進取、安于現狀 。
年輕時貪圖安逸， 容易形成慣性思維 。 此后， 如果困難來襲， 他們往往不是絕境反擊， 相反會因為害怕， 選擇用更低級的舒適， 和短暫快感來麻痹自己 。 到最后， 輸的徹徹底底 。
這一段正面論證“貪圖安逸”的惡果， 繼續關聯素材和金句， 先拋出1個名人金句， 然后3個不同角度的素材佐證 。
金句：羅振宇“你喜歡歲月靜好， 其實現實是大江奔流 。 ”
外部新聞素材：唐山收費站取締， 員工哭訴， 失去面對人生的勇氣
內部素材：同事的表叔， 本來事業有成， 后來貪圖安逸， 害了兩個孩子

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