1. 首頁 > 生活百科 > >

必備干貨：爆款文的7種文案套路( 三 )

文案策劃小知識


理論素材：心理學詞匯“花盆效應”：人在現實中呆久了， 就會不思進取安于現狀
心理學類的素材和經濟學類的素材， 因為知道的人不多， 所以很稀缺， 稀缺創造更多價值 。
五、反面論證+素材+金句
這一段反面論證：“努力的人才能實現自我”， 繼續堆素材， 還是從3個角度 。
前不久， 孫儷的經紀人被推上了熱搜 。
案例分析：爆款文的7種文案套路
凌晨生產， 早上9點就復工， 開始跟孫儷對接工作流程 。
這已不是這位姑娘， 第一次這么拼命 。 上一次是自己結婚， 婚禮結束兩小時， 就復工上班 。 很多人評論說， 看到了一位女人的不易， 但我卻感受到了一名普通姑娘的強大 。 正是這股韌勁和堅持， 讓她脫穎而出， 成為孫儷和鄧超這對夫妻檔的經紀人， 并以專業能力讓人折服 。 沒有前幾年工作填滿生活的堅持， 哪有后幾年面對人生的能力 。
我一個朋友， 碼字4年， 有一個幾十萬粉絲的大號， 爆文頻出， 名聲在外 。 很多人羨慕她瀟灑， 但我知道碼字路上， 她曾有多心酸 。 一天碼字十幾個小時， 有時候為了追熱點， 凌晨三四點也會爬起來；一年休息不到3天， 除夕夜別人看春晚， 她還在找選題；孩子出生后， 她立刻請了保姆， 就為了能省下一點精力， 去抽空寫作 。
靠著時間的積累、靠著一年精讀50本書的輸入， 靠著一年上百萬字的輸出， 她的文字越來越好， 對讀者情感的把握越來越好 。
許多人因為喜歡她的文字， 加入了她的粉絲會 。 到現在， 她成立了自己的公司， 事業越做越大 。
作家格拉德威爾在《異類》中指出：“1萬小時的錘煉是任何人從平凡變成世界級大師的必要條件 。 ”
你把時間花在哪里， 最后的收獲就在哪里 。 而走出那些毫不費力的人生， 翻越崇山峻嶺， 終究遇見的是一個更豐盈的自己 。
外部新聞素材：微博熱搜：孫儷經紀人產后幾個小時就復工 。
內部素材：我一個碼字的朋友， 很拼命， 事業越做越好 。
理論素材：1萬小時理論， 你把時間花在哪里收獲就在哪里 。
說實話， 1萬小時理論早已不新鮮了 。 但好在， 知道的人大多做不到， 所以仍然是個行之有效的大痛點 。
六、遞進論證+素材+金句
繼續堆素材， 進一步論證：“努力的人不僅能實現自我， 還能超越同事” 。
答主唐寶兒講了自己的故事， 之前她在聯通下屬的公司當臨時工， 沒有社保與獎金， 但工作也輕松， 隨時可以回家 。 沒事時， 大部分同事都逛淘寶、聊QQ、玩微信、看電影、聊天 。 但她把時間用在學習上， 工作期間考取了中級工程師、ISO質量管理體系內審員、會計證等證書 。
環境相同， 但人的選擇可以不同， 結局也大相徑庭 。 答主后來辭職， 又考上了一級建造師、企業中級培訓師， 現收入20多萬 。 而原公司破產清算， 大部分背景不夠的同事被辭退， 沒有任何補償 。
成功的路并不擁擠， 因為大多數人選擇了安逸 。 直到現在， 答主依舊每天學習， 每天記十頁筆記， 每周用紅筆歸納總結 。 她說， 我曾經被網上90后的小姑娘諷刺是中年婦女 。 一個中年婦女都如此努力， 年輕的你呢？
玩游戲、刷手機？的確這些東西能讓人產生短期的快感， 但是然后呢？只會是空虛和寂寞， 然后再用這些東西填滿 。 相反， 你去拼盡全力， 雖然苦， 但是因為成長， 會讓你覺得有希望、很充實， 何嘗不是另一種快樂 。 而有朝一日， 目標實現帶來的愉悅感， 更是貪圖安逸的人無法想象的舒服 。
很多人， 只看到了有錢有閑的A面， 就叫囂“我不一定有錢， 但可以做到有閑” 。 卻沒有看到拼命努力的B面， 別人有閑叫選擇權， 而你的安逸叫混吃等死 。
外部素材：知乎答主唐寶兒通過努力超越了刷手機、淘寶的同事 。
無論承不承認， 人都有比較心理， 天然想要超越他人， 獲取優越感 。 但大部分人都喜歡刷手機逛淘寶， 因此臉打得越痛， 越能激發斗志， 認同文章的價值觀 。
眾所周知， 「知乎體」的精髓之一就在于“先說個故事吧” 。
所以， 找故事， 上知乎 。
七、 戳準痛點+大量金句調動情緒
繼續堆萬能的金句和素材， 論證“不努力你會后悔”， 制造焦慮和后悔的情緒 。
但是注意！要收尾了， 含金量一定要夠高， 轉發數據能不能看， 成敗在此一舉！
奇葩說辯手董婧說：“面對失敗， 最難過的不是我不行， 而是我本可以 。 ”

推薦閱讀