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套用五種商用文案內容框架，文案寫作不再難

小知識文案策劃

承接上兩篇文章《文案策劃百問百答之一：如何快速收集有效資料》和《文案策劃百問百答之二：如何高效整理素材》 ， 今天到了“搭內容框架”這個環節 。 （p.s.本人將連載式分享多年文案策劃的經驗總結 ， 有興趣閱讀的可關注公眾號“一個文案策劃師的自白”回看之前的文章 。 ）
【導讀】
一份邏輯清晰、內容布局合理的商用文案 ， 能夠更加有效的向客戶傳遞價值信息 。 然而很多文案菜鳥的文案往往缺乏邏輯框架 ， 讓人讀起來感覺非?；靵y不合理 。 該如何訓練個人邏輯思維框架 ， 進而提升文案寫作的內容框架的能力？
【套用五種商用文案內容框架，文案寫作不再難】【正文】
文案的內容框架 ， 也叫內容結構 ， 就像人體骨骼一樣 ， 支撐起文案的整體輪廓 ， 使文案具有統一性與整體性 。 借助內容框架 ， 讀者能夠快速了解整篇文案的主旨內涵 。
一份缺乏邏輯框架的文案 ， 是令人難以接受的 。 相反 ， 一份邏輯清晰、內容布局合理的文案 ， 能夠更加有效的向讀者傳遞價值信息 。 文案 ， 尤其商用文案 ， 對邏輯框架的要求會更加的突出 。
內容框架的搭建 ， 對邏輯思維能力是有要求的 。 為什么有些文案 ， 尤其是一些初級文案人寫的文案 ， 讀起來感覺缺乏框架 ， 內容很亂 ， 或者合理性布局較差？甚至某些人在講話的時候 ， 也會感覺很啰嗦 ， 本來一個五分鐘可以說清楚的事情 ， 會說上半個小時？根本原因就在于缺乏對框架思維能力的訓練 。
那么 ， 對于新手而言 ， 是否有一些快速可行的文案框架套路呢？我根據自己從事多年商用文案寫作的經驗 ， 總結了五種商用文案常用內容框架 。 跟著套路寫 ， 起碼寫出來的文案不會太差 ， 同時在這種模仿中 ， 多點思考為何這樣更合理 ， 慢慢的自己的邏輯框架也被訓練出來了 。
第一種 ， 順序框架
順序框架簡單的說 ， 就是按照時間順序或執行步驟順序接著往下寫 。 這種文案框架最常用在有時間跨度的寫作中 ， 比如編寫公司的發展史 ， 個人流水日志等 。
還有一種情況 ， 就是常常用在執行類的文案中 ， 比如第一步做什么 ， 第二步做什么 ， 第三四五步做什么 。 這種文案也屬于順序框架的范疇 。 我最近寫的幾篇文章如《手把手教你寫一份市場策劃方案》、《如何快速收集有效資料》和《如何高效整理文案素材》等 ， 都是采用了順序框架 。
順序框架套路 ， 是最簡單易用的套路之一 。 讀者會感覺邏輯非常清晰 ， 思路也會跟著文案框架一步步往下讀 。
第二種 ， 問題式框架
這種結構的文案 ， 是從分析客戶痛點入手 ， 給讀者設問 ， 引發思考 ， 然后逐步展開 ， 提出有效的解決方法 ， 讀者讀完后會有一種豁然開朗的認同感與共鳴 。 這種文案在銷售文案中用的比較多 ， 一篇好的設問引導式文案 ， 往往能帶來許多購買行為 。
當然了 ， 這種問題式框架的文案寫作 ， 對痛點挖掘的精準度 ， 分析問題的嚴謹度 ， 解決方法的可行性等 ， 都有較高的要求 。 中國網絡營銷第一人王通老師 ， 總結了一套經過效果驗證的文案套路 ， 就使用了這種“問題式框架” ， 我也非常認同這種框架 ， 分享給更多的朋友 ， 請看圖1：具有銷售力的問題式內容框架概要 。
圖1：具有銷售力的問題式內容框架概要
套用五種商用文案內容框架 ， 文案寫作不再難
第三種 ， 陳述式框架
陳述式框架就是通過對某件事或物進行全方位、多角度的陳述性描述 。 這類內容框架比較常見 ， 使用起來也比較簡單 ， 但往往缺乏新意和吸引力 。 企業常用的文件類型中 ， 產品介紹、企業品宣等文案中用的比較多 。
第四種 ， 要點式框架
這種方式通常用在一些復雜度較高的策劃方案、商業計劃書或總結報告類的文案中 。 因為文案承載的內容太多 ， 需要展開和論及的要點太多 ， 可以事先準備一份類似清單的要點 ， 在寫作的過程中 ， 就根據所列的要點內容逐一展開便可 。
借助要點式、清單式的框架而展開寫作 ， 達到全方位的論述或描述 。 在寫作完成后 ， 依然可以借助要點清單進行逐一檢查 ， 防止有遺漏 。
第五種 ， 模板式框架
往往一些項目投標書、方案執行書等 ， 都有固定的框架要求 ， 文案的寫作都需要根據具體框架要求來寫 。 這就叫固定模板式的內容框架 。 這種框架能夠方便讀者快速找到對應的內容模塊 ， 橫向比對同類競爭對手的文案 。

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