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抖音的本質是什么,抖音近幾年的主要變化

抖音小知識

1月28日晚 ， 抖音聯合極客公園舉辦的“創新大會2021”首場直播中 ， 北京字節跳動CEO張楠圍繞抖音的變化、本質和未來 ， 分享了觀點 。
抖音從最初的一種娛樂方式 ， 變成一種社交方式 ， 再到一種生活方式 ， 這是張楠眼中抖音四年的變化 。
張楠說 ， 現在 ， 越來越多人開始習慣在抖音交流 ， 跟熟人朋友互動 ， 在抖音社交是一件自然而然的事情 。 2020年 ， 抖音也順勢上線了“朋友”tab和“日?！惫δ?nbsp;， 幫助用戶更輕松表達 。
“（在抖音上社交）無非是因為用戶真的有需求 ， 我們看到了 ， 用產品力把它變成了給用戶的一種能力 ， 用戶使用起來覺得有新的體驗 ， 又有了不同的使用理由、新的使用場景 ， 這是個自然的過程 。 ”張楠說 。

抖音的本質是什么,抖音近幾年的主要變化

文章插圖

（1月28日晚 ， 北京字節跳動CEO張楠在創新大會2021分享）
以下是極客公園創始人&總裁張鵬和北京字節跳動CEO張楠的對談實錄：
抖音做社交是順勢而為
張鵬：今天把你請來咱們倆做交流我還挺期待 。 我過去看過兩次你們的演講 ， 我發現一個有趣的現象 ， 你這兩次演講都說了同一句話 ， 你每次都說“我們又把抖音想小了” 。 什么叫“我們又把抖音想小了”？
張楠：大多數人可能會覺得“想小了”是不是說把用戶數據想小了 ， 其實不是 。 “我們又把抖音想小了”是一個特別有感而發的過程 。
每過一年 ， 我再重新去審視整個抖音的變化時 ， 我會由衷覺得責任很大 ， 由衷覺得抖音并不是最初想象的那個樣子 。 它是一個很神奇的產品 ， 有自我演化的能力 ， 有生命力 。
最開始人們怎么用抖音？人們覺得不開心、無聊的時候 ， 喜歡打開抖音放松一下 ， 可能這是人們使用抖音的第一個理由 。 但后來你會發現 ， 他使用抖音的理由逐漸在發生一些小的變化 。
舉個我自己親身感受的例子 。 我有一個小學同學 ， 我跟她差不多有十年左右的時間都沒有見過面了 ， 我們平時日常在微信里偶爾聊個天 ， 過年問候一下 ， 我對她生活發生的變化不是特別了解 。
有一天 ， 我在抖音里看到了她 ， 真真實實看到了她的視頻 ， 突然喚起了我很多記憶 。 過了十年左右 ， 但視頻里的她沒有變老 ， 我看到的還是我當初記憶里的那個她 。 但我發現 ， 她已經是兩個孩子的媽媽了；她是個小學老師 ， 每天的日常除了教書之外 ， 還喜歡種植多肉植物 。 我對她有了一個更加立體的印象 。
張鵬：她成為了一個創作者嗎？
【抖音的本質是什么,抖音近幾年的主要變化】張楠：不是 ， 她就是一個普通人 ， 我的小學同學 。 我相信你肯定也有類似的感受 。 你在抖音里有沒有看到過現實中你認識的人 ， 他們開始發視頻 ， 并且你還在抖音里跟他們有一些互動交流 ， 有嗎？
張鵬：有一些印象 。 我當時看他們的感覺是 ， 我覺得他們視頻拍得也不好 ， 好像沒什么人看 。
張楠：但是你是不是覺得很親切？
張鵬：那倒是 。
張楠：你不覺得看到他們跟看到抖音那些比較有趣的內容之間有什么違和感 ， 反而會讓你眼前一亮？
張鵬：突然發現 ， 你也在這 ， 有這種感覺 。 這件事是隨著抖音的發展自然而然發生的嗎？
張楠：可以說 ， 它（在抖音上社交）是個自然而然發生的過程 。 但是 ， 這個“自然而然” ， 坦誠講 ， 有內力 ， 也有一些外力 。 內力 ， 它確實隨著抖音的使用率上升 ， 變得越來越普適 ， 非常多人開始喜歡使用它去記錄一些自己的生活日常 。 外力的話 ， 大家都知道抖音在微信上被封禁了 ， 但人是社會化的動物 ， 記錄生活、想要去表達、想要去跟別人產生一些連接、有一些互動 ， 這是本能 。 這種本能在外面被切斷之后 ， 自然而然就在抖音內產生了一些發酵 。

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