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“少”，是不是比“多”更好？ 豎屏思維:一屏文案字數知多少

小知識

豎屏思維:一屏文案字數知多少（“少”，是不是比“多”更好？）
我的建議是，文字閱讀量（包括標題和正文）要控制在兩三行、二三十個字以內，也就是普通用戶者看兩三眼就能看完的范圍 。
用戶停留在每一屏的時間只有幾秒鐘 。 文字的閱讀任務如果太繁重，就觸碰到耐心極限，心生厭煩，就直接跳過不讀了 。
案例一 牛皮癬式文案
電商早期，牛皮癬式文案曾立下汗馬功勞 。 據說有數據證明“美國亞馬遜用戶喜歡清爽的頁面、但中國淘寶用戶就是喜歡雜亂頁面” 。 那些年，信息還沒那么泛濫，也許狂轟濫炸真能讓用戶招架不住，從而達成比較高的銷售轉化吧 。
進入手機互聯網時代，商品信息泛濫成災，用戶耐心銳減 。 試問現在還有幾個人能把這些字從頭到尾讀完？相信99%的人看到這個畫面的第一反應，就是趕緊劃屏翻過去吧 。
劃進來的頁面，只有兩行字 。 世界頓時清靜多了 。
需要閱讀的文字量很少 。 掃一眼，就已讀完畫面上的文字，并馬上明白文字的意思 。
“少”，是不是比“多”更好？
案例二 培訓教材文案
一個培訓教材式頁面 。 這樣的頁面，至少需要講師在旁邊講解一兩分鐘文案大概多少字，才比較好理解 。 讓手機用戶閱讀這樣的頁面，就等于指望讓ta自學成才了 。
不會有幾個人愿意把這些信息看完，且不說看懂了 。 五六個標題，上百個文字文案大概多少字，晦澀的專業知識，甚至還有截面圖，大大超出了普通人的心理耐煩極限 。 趕緊手指一劃，逃之夭夭 。
此時的頁面上只有不到20個字的閱讀量 。
是不是在2秒鐘內，就明白了畫面想表達的含義？
案例三 不能輕松讀完的文字
有些畫面上有太多詮釋性文字 。 設計師這樣做，一方面可能是為了體現專業度，另一方面是“讓畫面內容更豐滿”的思維慣性 。 生怕講少了，用戶不能理解到自己的深刻內涵 。
但是除了同行和自己，還有多少普通用戶能輕松讀完這些文字呢？
這些大篇幅的小文字，不僅沒人閱讀，而且這些文字對閱讀和理解標題內容造成了干擾 。 實在是得不償失 。
不如把用戶不能輕松讀懂的文字，全都砍掉 。
無關緊要的配角太多，就會分掉主角的受關注度 。 冗余信息不僅對強化主題無益，反倒對主體信息造成干擾 。
把用戶所有的注意力都引向主角好了 。 這樣就確保了必須表達的信息，在最短時間內暢通無阻地傳遞給用戶 。
案例四 兩行字比三行字更好
我們來做一次極致優化的嘗試 。
這是一個相當清爽的畫面 。 大標題下邊是兩行24字的注釋小標題，一共三行字 。
看兩秒鐘，劃屏進入下個畫面 。
砍掉一行文字 。 同樣用兩秒鐘時間來閱讀 。
細細品味對比一下，2秒鐘之內對兩張圖中文字信息的閱讀和吸收的順暢度 。
你會驚奇地發現：快速讀完兩行24字，大腦明顯有閱讀壓力；而面對一行12字時，大腦就更輕松、更舒服，也更容易理解和記憶 。
究其原因，是因為手機時代人類大腦對單一信息量的處理深度明顯降低了，更淺、更短、更容易處理的信息，會更受大腦喜歡 。
讓手機用戶看兩行字，不如只讓ta看一行字時更輕松，能傳遞到更多、更明確、更清晰的信息 。
一屏的文字字數，最好控制在兩三行、二三十個字以內 。
能用一行表達，就不用兩行；如果用十個字就好，就絕不用二十個字 。
【“少”，是不是比“多”更好？ 豎屏思維:一屏文案字數知多少】少就是多 。 多就成了干擾 。

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