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如何寫一手漂亮的廣告文案？( 三 )

小知識


尋找到創意的具體方法有：
1、形象化：這是廣告創意中最關鍵的一步 ， 大膽尋找產品與其他物體的關聯性 。 例如杜蕾斯為了表現自己的產品很薄 ， 就可以把安全套吹成氣球 ， 吹到很大都沒爆炸 ， 同時說明了另一個特性“安全” 。 將一個抽象的概念具體成一個可視的行為或事物 ， 就是形象化 。
2、精雕細琢：就是不斷給自己提問 ， 如何能更加優化 。 創意是個人知識的積累 ， 但知識不是封閉的 ， 需要不斷地進行學習 。 不斷給自己提問 ， 就是不斷地督促自己學習新知識 。
3、醞釀：如果實在想不出來創意 ， 不妨緩一緩大腦 ， 不要去想 ， 休息一下 。 在急躁的情況下 ， 創意是無法誕生的 。
幾種文案創意小技巧
任何事情都有技巧 ， 高度依賴思維活躍度的創意也不例外 。 只要有前人做過 ， 就必定會有經驗總結 。
1、超常規 。 廣告文案可以采取以語言和行文的常識想違背的方式進行處理 ， 緊扣產品特性 ， 在特定的場景下進行思考 ， 使人覺得合情合理 。 例如：德芙巧克力的廣告語：下雨天 ， 巧克力和音樂更配哦！下雨和巧克力本沒有什么邏輯 ， 但這么一說 ， 一到下雨天 ， 就想著去買塊德芙嘗嘗 。
2、可逆推 。 與現行同類產品的廣告模式相反 ， 往往有出其不意的效果 。 要牢記廣告和文案是過程 ， 不是結果；是事實 ， 不是結論 。 例如：保健品都會開宗明義表達療效 ， 而巨能鈣的廣告語是：“8位博士 ， 12位碩士……巨能鈣 ， 吸收好 ， 沉積好 ， 排列好 。 ”大段篇幅說認證 ， 9個字說效果 。
3、極端化 。 簡單理解就是文案的張力 ， 將表達空間極力撐大 。 例如：士力架的系列廣告 ， 除了新奇有趣 ， 就是將明星都表現為餓了之后的“慫樣” ， “中招”的明星有“姚明”“葉童”等 ， “一餓就弱爆” ， 而吃一口士力架“趕走饑餓 ， 做回自己” 。 廣告夸張有趣 ， 讓人難忘 ， 和產品特性也十分契合 。
【如何寫一手漂亮的廣告文案？】總之 ， 好的廣告創意來之不易 ， 而且往往是團隊智慧的結晶 。 所以最后強調一下：如果個人的創意枯竭 ， 不妨求助于小伙伴們 ， 這不丟人！

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