2019年已接近尾聲，回顧這一年的社交媒體，各種品牌的營銷熱點層出不窮 。
從年初《啥是佩奇》的火爆到年尾“2017—2019”的刷屏，這些營銷案例在引起熱議的同時，其背后的品牌也在大眾面前露足了臉 。
那么，2019年都有哪些爆款營銷案例？它們使用的營銷套路以及給我們的營銷啟示又有哪些？今天就讓我們一起來盤點一下 。
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《啥是佩奇》：親情營銷如果要說2019年開年第一爆款的營銷案例是什么？《啥是佩奇》的刷屏應該可以排第一位 。 這只粉紅色的小豬在開年，就戳爆了大眾的心 。
《啥是佩奇》是一部電影廣告宣傳片，片子講述的是一位鄉下老大爺盼著兒子一家回老家過年，爺爺打電話問孫子過年想要什么禮物，孫子說想要佩奇，爺爺卻不知道佩奇是什么，于是開始了一場詢問村里人啥是佩奇之旅 。
詢問的過程令人啼笑皆非，最后爺爺終于弄明白了佩奇是什么，然后用鼓風機，造出了一個“硬核佩奇” 。
影片一經發布，就在社交網絡走紅，創造了2.3億播放量、16億微博轉發量，其中不乏像王思聰、韓寒這樣的大V轉發，成為一個現象級的爆款案例 。
《啥是佩奇》為什么能火？這背后，固然有反映城鄉之間的差距，折射國人社會焦慮的原因所在 。 但更重要的是，它踩中了一個特殊的時間節點——春節，擊中了不少人對故鄉、親人、闔家團圓的渴望之心 。
鼓風機佩奇不會感動小孩兒，但是它會讓那些一直不回家鄉的成年人感到愧疚 。
對于遠離家鄉、外出工作的人來說，交通網絡的發達，如今已經從時間和空間上，縮短了我們與故鄉、親人之間的距離 。
但是不能否認的是，在當下這個“流動的中國”，不少人仍然有著山高水遠的牽掛 。 所以每年年初，“年前的Mary、Tony、李局、王處，回家后就變成了翠花、石頭、狗蛋”的段子，都會在網絡上重新火一次 。
大山、鄉村、老人、孩童……，盡管有些情節可能比較夸張，但是這一系列符號化元素的組合，卻能拼湊出人們腦海中熟悉的記憶碎片，從而引發大眾的強烈共鳴，擊中無數人的感性神經 。
每逢佳節倍思親，近兩年，在春節前后主打親情牌爆火的營銷案例不止《啥是佩奇》一個 。 2018年年初，導演陳可辛為蘋果拍攝的春節短片《三分鐘》也同樣在社交圈和媒體上刷屏 。 這兩個短片的爆火，無一例外都是因為戳中了在都市生活的人群的思鄉之情 。
現在，臨近2020年春節當口，走心的親情營銷恰逢其時，品牌主們可以嘗試推出與親情相關的產品、文案和廣告，如果故事講得好，也許就能成為下一個《啥是佩奇》 。
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星巴克貓爪杯：萌寵營銷這輩子，你為星巴克貓爪杯拼過命嗎？貓爪杯的擁躉者就拼過 。
今年2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克櫻花杯”，其中一款粉嫩可愛的“貓爪杯”在網絡迅速走紅 。
為了能搶到這個杯子，有人連夜在星巴克門口排隊，甚至搭起了帳篷 。 從門店開門到杯子售罄，只用了不到兩分鐘時間 。 更夸張的是，有的人因為搶杯子在星巴克門口大打出手，上演了全武行 。
不止是線下，貓爪杯火了之后，線上貓爪杯的百度指數、淘寶搜索量和微信指數也都直線上升，出現了線上線下都“一杯難求”的局面 。
貓爪杯售罄之后，消費者搶購熱情依然不減 。 在二手電商交易平臺上，貓爪杯的價格從原價的199元被炒到1800元 。 隨之而來的，是商家的仿制品，價格也在65元~120元不等 。
每年的櫻花季，星巴克都會推出應景限量的主題杯，這已經成為傳統 。 但與往年櫻花杯并未掀起波瀾相比，今年的貓爪杯成功“出圈”了 。
仔細分析貓爪杯爆火的原因，除了常用的饑餓營銷套路，星巴克的用戶洞察，迎合消費新趨勢也做得非常好 。
近年來，社會上刮起一股吸貓熱，越來越多的人正在成為“貓奴” 。 尤其在集空巢青年、大齡、未婚、社畜等標簽于一身的80、90后人群中，養貓成了一種時尚的生活方式 。
為了養貓，貓奴們自己不舍得吃穿，也要給自己的寵物貓喂價格昂貴的貓糧 。 在社交圈斗貓咪萌圖，給小貓過生日，拍寫真，已經成為“貓奴”們日常生活的重要部分 。 為了伺候好自己的“貓主子”，貓奴們傾注了大量的財力、精力和感情 。
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