為你推薦10個經典營銷案例你知道的經典營銷案例有哪些？( 二 )

2026-05-08 文案策劃問答營銷案例

星巴克顯然注意到了這一消費新趨勢。
而星巴克輕奢品牌風和小資生活的定位，面對的是城市中產人群，尤其是以80、90為代表的中產年輕人群。這一部分客戶群和喜愛貓咪的人有很高的重合度。
針對這一部分用戶群體和消費趨勢，星巴克推出貓咪主題的咖啡杯，迅速激發了這一群體強烈的消費欲望，成功地實現了精準營銷。
在廣告營銷圈，利用萌寵營銷的方式并不是第一次。去年，新世相和太平洋保險合作，就推出了一款H5《測測你的喵系人格》，火爆一時。
由此可見，以貓咪為代表的萌寵經濟正在興起。
據統計，80后、90后是這場經濟的主力軍，其中80后占比31.8%，90后占比41.4%，單身及無子女合計占比65.2% 。
外出打拼的年輕人無論單身獨居與否，難免會想有個精神寄托，對他們來說，萌寵是好的選擇。而利用萌寵進行營銷，也比較容易吸引用戶眼球。所以圍繞萌寵進行營銷，品牌方不妨一試。

為你推薦10個經典營銷案例你知道的經典營銷案例有哪些？

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鉑爵旅拍、新氧醫美：洗腦營銷若論2019年最具爭議的廣告，鉑爵旅拍、新氧醫美是絕對不能忽視的。
一個是“想去哪兒拍，就去哪兒拍”，一個是“女人美了才完整”，這兩大洗腦廣告的橫空出世，迅速席卷了全國各大電梯，讓不少人在電梯里“痛不欲生” 。對于這兩個廣告的爭議，社會上也不絕于耳。
盡管這類廣告令一部分人十分反感，在社交媒體上罵聲一片，但是品牌主對這類廣告卻是喜愛有加。因為不得不承認，此類廣告確實為品牌帶來了巨大的曝光量，也讓品牌廣告詞魔性地植入到公眾的大腦中。
作為廈門的一個地方品牌，鉑爵旅拍因為該廣告成為全國知名的婚紗旅拍品牌，而最初在小圈子知名的新氧醫美，也因為洗腦廣告，迅速打開了全國市場。
電梯廣告眾多，為什么這兩個廣告出了圈，在社會走紅？我們可以嘗試分析一下背后的原因。
在電梯這樣的封閉空間，消費者在里面停留的時間只有幾秒到十幾秒不等，如果投放過長的廣告，消費者肯定沒有時間觀看，所以電梯廣告需要完成的任務，就是在極短時間內，讓消費者記住廣告里的品牌。
但是在短時間內讓大眾記住并不是一件容易的事。
鉑爵旅拍和新氧醫美的廣告，就是在15秒內，通過一群人吶喊，然后不斷地重復，不停地轟炸用戶的感官，讓人印象深刻。
這類廣告對于在前期亟需打開知名度的企業來說，是有效果的，但如果想要在后期提升美譽度，可能并不合適。所以如果想使用這類洗腦廣告，企業還需考慮清楚。
此外，洗腦廣告的走紅，也帶火了此前一直不被品牌方重視的傳播媒介——分眾傳媒。
如36氪的分析所言，在當下媒體環境中，很難找到一個像電梯一樣高效精準的廣告場景，通過對生活場景的獨占，以及廣告終端的大量覆蓋，直接輸出品牌認知，對目標用戶進行強制性的廣告觸達。
從近幾年的現象級刷屏品牌案例來看，很多營銷都是通過線下帶動線上，推動全渠道的社交化話題擴散。
在這個背景下，作為占據線下流量的入口，分眾電梯廣告其實已經成為營銷的必選項。所以品牌方也應該重新認識分眾的營銷價值。
Kindle：自黑營銷泡面怎么泡才香？也許你可以試試Kindle 。
作為電子閱讀器界的扛把子，Kindle可謂家喻戶曉。
對于讀者來說，Kindle剛買來，還能興致勃勃地看下去，但是時間一長，用Kindle看書的習慣可能就會慢慢荒廢掉，然后拿Kindle做泡面的蓋子，成了一部分Kindle的主要用途，“泡面?！边@一段子也在網絡流行開來。
Kindle似乎也看到自己的“悲慘”命運，于是“一不做二不休”，在今年3月，主動打出“蓋Kindle，面更香”的廣告，為這一段子進行官方蓋章認證，承認自己就是個泡面的輔助工具。
此廣告一出，迅速成為網友們議論的熱點。有的網友甚至還延伸出，什么樣的口味搭配什么樣的電子書更佳。和網友一起自黑玩梗，這一方式戳中了網友們的笑點，獲得了許多人的稱贊。
不僅是廣告文案，在其他方面，Kindle也將泡面梗玩了個底朝天。在今年的世界讀書日，Kindle和“不方便面館”開了一家“方便圖書館”快閃店，并發布了“書面搭配”系列海報，誓將「蓋Kindle，面更香」的宣傳口號進行到底。
自嘲自黑，已經成為許多品牌營銷的主流方式之一。對于年輕人來說，高高在上，嚴肅莊重的品牌宣傳沒錯，但是總感覺中間還是隔了那么一段距離，容易讓人敬而遠之。

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