而下場自黑，這樣既能吸引大眾的關注，引發討論，也能樹立品牌親民的形象，迅速拉近和年輕人之間的距離 。 這種營銷方式成本很低，但是效果十分顯著 。
今年九陽電飯煲的“米飯還是飄的香”，吳亦凡老師的“大碗寬面”歌，也是巧妙利用自黑方式營銷，收獲了大眾的一波好感，讓不少人“路轉粉” 。 對于品牌方來說，這種營銷方式可以借鑒 。
文章插圖
不過，自黑利用的點，應該是無傷大雅的槽點，盲目自黑，很可能就會自黑變“真黑” 。
文章插圖
大白兔：跨界營銷這兩年，大白兔算是一個網紅級的存在，去年大白兔曾與國民護膚品牌美加凈，合作推出大白兔潤唇膏，在一段時間內賣到脫銷 。
今年的5月23日，大白兔又聯合氣味圖書館，推出大白兔奶糖沐浴乳、身體乳、護手霜等一系列產品，迅速沖上微博熱搜，引發大眾熱議 。
這次選擇合作的氣味圖書館，也是一家風格獨特的品牌，比如這個品牌就曾做出了涼白開味道的香水 。 兩家品牌相遇，可謂氣味相投，作出大白兔味的香水、沐浴乳產品也并不奇怪 。
作為一個國民老字號，大白兔是很多人的童年記憶，日積月累的積淀，已經讓這個品牌家喻戶曉 。
但是隨著時間推移，單一的口味、競爭對手的涌現等諸多因素，讓大白兔的市場表現大不如從前 。 在大眾的認知里，大白兔似乎已經成了老年人才吃的糖果，成長起來的年輕一代對于大白兔的記憶，也封存在了腦海深處 。
但是封存并不代表遺忘 。 自帶回憶殺的它，天生就是一個優質IP 。
這次的跨界營銷，大白兔以一個新姿態出現在消費者面前，不是讓消費者認識它，而是喚醒他們內心深處的記憶 。 而腦洞越大，跨界越遠，就越能激發大眾的興奮點，新、奇、特產品的推出，正符合了當下年輕人的心理需求和消費需求 。
實際上，類似這種的跨界營銷，已經成為當下逐漸興盛的國潮營銷新方式 。
故宮彩妝、瀘州老窖香水、馬應龍口紅、人民日報x李寧……這幾年來，許多傳統品牌都在啟動“舊城改造”，跨界聯名，推出以新制造為代表的新國貨，受到了大眾的熱捧，形成滾滾“國潮” 。
“守得住經典，當得了網紅”已經成為一些傳統品牌的營銷座右銘 。
寶馬、奔馳：互懟營銷5月，梅賽德斯奔馳全球總裁迪特·蔡澈正式退休 。 其老對手寶馬發布了一支視頻，名為惡搞，實為致敬，這波操作可謂“騷到了家” 。
視頻的主題是“蔡澈在奔馳總部的最后一天” 。 蔡澈在人群中與曾經的同事握手告別，拍照留念，交還工牌，并在熱烈的掌聲中，最后一次坐上奔馳離開總部大樓，看著漸行漸遠的總部大樓，蔡澈似乎有些不舍 。
在悠揚純美的惜別音樂的刺激下，觀眾還沒來得及感動，鏡頭一轉，畫面上出現“free at last（終于自由了）”，只見蔡澈開著時尚的寶馬i8在汽車的轟鳴中呼嘯而去 。
？？？這是奔馳總裁退休之后，放飛自我，終于能正大光明開寶馬了嗎？
直到視頻最后，我們才發現，寶馬原來是在致敬：“謝謝你，迪特·蔡澈先生，為這么多年來我們鼓舞人心的競爭 。 ”
本是奔馳總裁的卸任禮，卻被寶馬怒刷了一波存在感 。 不僅如此，隨后它倆在微博上的互動也讓人嗅到了戀愛的氣息 。
寶馬中國在微博上發布了這只短片，不但艾特了奔馳，還配文“奔馳一生，寶馬相伴” 。 奔馳哪能心甘情愿被撩，轉發的同時，還將寶馬的文案前后句調換，改為“寶馬相伴，奔馳一生” 。
雖然是惡搞奔馳，寶馬這波操作卻讓人恨不起來，因為diss你是真的，向你致敬也是真的，只是順便給自己打個廣告 。 寶馬因此既贏得汽車行業的認同，也實現了寶馬品牌聲量和美譽度的雙贏 。 對于吃瓜群眾來說，也樂得看大品牌相愛相殺 。
早在以前，奔馳和寶馬就時不時互相“擠兌”，而且，就這么擠兌了一個世紀 。
比如，2016年3月寶馬汽車100周年時，奔馳發祝福海報：“感謝100年來的競爭，沒有你的前30年，真的太孤獨 。 ”一面吐槽寶馬太年輕，一面告訴大眾，奔馳才是全球公認的汽車發明者，比寶馬早了30年 。
寶馬的回擊更是精彩，用“君生我未生，我生君已老”來表明自己風華正茂，奔馳已經過時了 。
像寶馬奔馳這樣互懟的競爭對手還有很多，漢堡王VS麥當勞，可口可樂VS百事可樂，蘋果VS三星……每個行業都存在“踩”競爭對手，“捧”自己的情況 。
推薦閱讀
- 盤點10個經典的營銷案例 經典的營銷案例有哪些？
- 推薦互聯網品牌推廣的4種方式 互聯網品牌推廣的方式有哪些？
- Win10自帶瀏覽器字體模糊的解決方法圖文教程推薦
- Win10筆記本開機黑屏的原因分析和解決方法推薦閱讀
- Win10瀏覽器兼容設置在哪？Edge瀏覽器如何打開兼容模式？圖文教程推薦
- 惠普Win10如何設置微軟Cortana價值文章推薦查看
- Win10系統升級TH2正式版的步驟價值文章推薦查看
- 老人過生日送什么花,暖心實用的禮品推薦
- 送閨蜜創意生日禮物,很實用的禮品推薦
- 給女士送什么禮物好,值得送的禮品推薦