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盤點10個經典的營銷案例 經典的營銷案例有哪些？

文案策劃問答營銷案例

隨著疫情一天天的好轉 ， 品牌們也逐漸恢復了營銷動作 ， 尤其是母親節的到來 ， 更是成為了近期最重要的營銷節點 ， 一直以來 ， 節日都是品牌借勢營銷的熱點 。 面對節假日及熱點話題時 ， 各大品牌商家抓住機會 ， 發揮自己的創意 ， 進行品牌借勢營銷宣傳 。 選對熱點 ， 成功借勢 ， 不僅會給品牌帶來流量 ， 同時還會無形之中挖掘潛在用戶 。
與此同時 ， 時下年輕人更喜歡接受有創意、有新鮮感的東西 ， 好的借勢營銷也更能挖掘年輕人的心 。 因此 ， 上周 ， 眾多品牌商家紛紛開啟五花八門的創意營銷 ， 誰的驚艷？誰的走心？我們今天一探究竟 。
中國銀聯《我們都是答卷人》廣告片
近日 ， 由中國銀聯聯合12家媒體、21家商業銀行共同推出視頻《我們都是答卷人》 ， 講述了疫情之下普通中國人樂觀自救的故事 ， 在圈內圈外實現刷屏 。 該視頻把疫情比喻成一場特殊的考試 ， 將鏡頭對準了工薪族、養殖戶、餐廳老板、書店老板、反映他們在疫情當下面臨的生存現狀 。 他們每個人都選擇面對困境迎難而上 ， 不向生活妥協 ， 以此引出「重振引擎」助商惠民計劃 。
中國銀聯這支視頻最大的亮點 ， 就是把疫情比喻成一場特殊的考試 ， 讓各行各業的人置身考場 。 一直以來 ， 中國銀聯都借助“付出必有回報”品牌主張 ， 將宏大敘事落實到微小個體 ， 傳遞品牌的社會責任感和家國情懷 。 而此次將疫情比喻成考試 ， 鼓勵在疫情中受到影響的人們重新出發 ， 很好地建立起受眾的同理心 ， 繼而引發情感共鳴 。
知乎聯名南方黑芝麻糊變身“知媽乎”
在品牌傳播領域 ， “跨界合作”成為了一個彌久不衰的詞 。 5月7日 ， 在母親節即將到來之際 ， 知乎拉上老字號品牌南方黑芝麻糊組CP變成了“知媽乎” ， 跨界推出“知媽乎限量款黑芝麻糊” ， 并將南方黑芝麻糊經典的童年回憶廣告拿出來惡搞了一番 ， 上線復古洗腦廣告片 。
知乎與南方黑芝麻糊的跨界聯名出人意料 ， 此次合作也讓平時看起來“精英范兒”十足的知乎變得接地氣起來 ， 吸引了消費者求新求奇的消費心理 ， 而廣告片強烈的畫面沖突也吸引人們的圍觀 。 與此同時 ， 結合母親節的背景 ， 知乎解決新手媽媽切實的養育難題 ， 也在一定程度上增強了情感內容的輸出 ， 擴大傳播聲量和影響力 。
Vans攜手彭磊還原老北京味
近日 ， Vans北京西單大悅城店與新褲子彭磊合作 ， 一起打造了一場生活與藝術的跨界融合 ， 在店內營造出別具一格的體驗空間 。 該活動以漫畫敘事形式為主題 ， 將“老北京”記憶里揮之不去的胡同文化通過特色人物“咪咪和嘎嘎”鮮活再現 。 值得一提的是 ， 消費者在此次活動中不僅可以感受不一樣的藝術空間與購物體驗 ， 同時還可以參與店內活動領取限量神秘驚喜 。
此次Vans攜手彭磊以漫畫敘事形式將“老北京”的老式自行車、露天理發攤、公用電話亭、煎餅果子攤兒等元素鮮活再現 ， 展示出了品牌對于北京的理解 ， 進而在很大程度上提升了消費者對品牌的好感度 。
寶潔尊重媽媽的每份付出
“媽媽”這份工作24小時隨時待命 ， 一年365天全年無休 ， 也被稱為“世界上最辛苦的職業” 。 而基于這一話題 ， 寶潔在母親節之際攜手意類帶來全新廣告片《媽媽的工資》 。 該廣告片大開腦洞 ， 將“媽媽”變成一份日常工作開始帶薪 ， 引出媽媽身兼數職的辛苦日常 ， 繼而傳遞“日常有價 ， 母愛無價”的主題 ， 而在廣告片最后 ， 寶潔也呼吁大家：關心媽媽 ， 用行動和媽媽表達愛 。
可口可樂推中文字體“在乎體”
在中國市場深耕了40多年的可口可樂公司 ， 不知不覺已經迎來了自己134歲的生日 ， 而他們也為中國用戶準備了一份特殊的禮物 。 5月8日 ， 可口可樂中國發布了一套全新的品牌定制字體“可口可樂在乎體” 。 這套字體包含漢字6769個 ， 其他字符976個 ， 免費授權個人非商業使用 ， 公益使用 。
值得一提的是 ， 打造字體可以說是與中國消費者建立聯系的一種特別形式 ， 通過“在乎體” ， 可口可樂品牌溫度多了一種更深刻傳達的媒介 ， 繼而更有效的向用戶分享“品牌的價值” 。
每日優鮮溫情獻禮母親節
在母親節之際 ， 每日優鮮帶來溫情廣告 。 該廣告將母愛聚焦在媽媽做的飯上 ， 通過數張照片配旁白的形式 ， 剪輯成一個再簡單不過的小短片 ， 娓娓細數這些年與母親在一起吃過多少頓飯 ， 從而引出「時光有限 ， 再忙也要多陪媽媽 ， 在家吃飯」的理念 ， 獻禮母親節 。

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