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為你推薦10個經典營銷案例 你知道的經典營銷案例有哪些？( 四 )

文案策劃問答營銷案例


這種互懟營銷的高明之處在于，能極大提升品牌曝光率，吸引大眾流量，讓品牌在市場競爭中多一份露出機會，而幽默和智慧的形式不但不會敗路人緣，還會怒刷一波好感 。 奔馳和寶馬就在相愛相殺過程中，分別贏得了一批唯粉，甚至是CP粉，從而實現了雙贏的局面 。
優衣庫 X KAWS：饑餓營銷6月3日0點，優衣庫和KAWS的最新聯名UT（優衣庫T恤）線上線下同步發售 。 這次不只是在網上憑手速的競爭，人們直接殺到了優衣庫的門店，混亂狀況空前絕后 。
隨后，#優衣庫聯名款遭哄搶#、#全員KAWS#兩個話題迅速沖上熱搜榜 。
實際上，人們對優衣庫的各種聯名UT早已司空見慣，而這次讓人如此著魔的其實是KAWS 。
這里跟大家科普一下KAWS，他是美國一名街頭藝術家，是街頭涂鴉藝術的代表 。 真正讓KAWS走紅的是對既有卡通形象的改編涂鴉，他將米老鼠、海綿寶寶、史努比等卡通人物的眼睛改成兩個“X"，一經推出很快受到歡迎 。
優衣庫和KAWS的合作最早要追溯到2016年，隨后每年優衣庫都會發售兩次KAWS聯名UT 。 但之前的發售并沒有引起瘋狂的搶購 。
是什么讓年輕人對今年發售的聯名UT如此瘋狂呢？其中重要的兩點原因，一是稀缺性刺激購買需求，二是價格親民 。
這是優衣庫和KAWS"最后一個合作系列，"同一花色款式，每人限購2件"，讓人嗅到了饑餓營銷的味道 。 開售當天，優衣庫線下門店的瘋搶視頻被上傳網絡，并引起熱議 。 這樣多重的宣傳造勢，在一定程度上加劇了稀缺效應，營造了供小于求的氛圍，從而創造出巨大的搶購需求 。
而極具挑剔眼光的優衣庫，更是踏準了潮流文化興起的這一關鍵節點，借助KAWS這一頂級潮牌的IP之勢迅速崛起 。 不僅如此，一個快時尚品牌和天價的潮牌聯名UT居然只賣99元，也讓更多的普通消費者有了消費的沖動 。
很多時候，網紅產品的重點不在于產品本身，而在于它的稀缺性，以及把照片、視頻po到社交媒體后帶來的社交互動和成就感 。 聯名頂級潮牌，玩轉饑餓營銷，制定親民價格，優衣庫將稀缺性和成就感，做到了極致 。
涪陵榨菜：借勢營銷“最近日子太好了，榨菜都能隨便吃了”、“是涪（fú）陵榨菜，不是涪（péi）陵榨菜”、“土豪標配——涪陵榨菜”……今年夏天，被臺灣“名嘴”黃世聰嘲諷大陸人吃不起的涪陵榨菜，借勢營銷大火了一把 。
我們先來回顧黃世聰的“榨菜經濟論”：8月7日，在臺灣的一檔政論節目中，黃世聰說大陸人吃泡面都要配榨菜，當榨菜銷量上漲，說明人民生活水平高；但最近連榨菜都吃不起了，所以涪陵榨菜的股價下跌了 。 更讓人啼笑皆非的是，黃世聰還錯將“涪（fú）陵榨菜”念成“培（péi）陵榨菜” 。
繼大陸人吃不起茶葉蛋之后，榨菜也吃不起了 。 這段視頻傳到大陸之后，迅速登上微博熱搜，不到兩天，微博的話題閱讀量就接近7億 。 網友們紛紛以“吃不起榨菜”和“吃榨菜炫富”為主題，開始了自己的創作 。
當事件已經發酵到白熱化的階段之后，涪陵榨菜出來表態 。 劃重點：1、我們不但吃得起，還送得起；2、你叫錯我名字了；3、我們還給馬拉松贊助 。
隨后，涪陵榨菜官微曬出快遞截圖，稱已在8月11日將兩箱“貴重”榨菜寄往臺北，并稱“感謝您以幽默、詼諧、自嘲的方式教授了漢語‘涪’的讀音 。 我們吃得起，也能讓《關鍵時刻》節目組人人吃得上 。 再次對您為中國千年榨菜文化的普及、漢語言文化的推廣做出的貢獻表示感謝！”
涪陵榨菜的回應，既為自己的品牌做了廣告，又表達了愛國之心，一舉兩得！在這次熱點話題中，涪陵榨菜基本上是“躺贏”的，因為無論怎樣回復，都會吸引一大波關注 。
這種天降熱點的事件，對于品牌人來說，又該如何巧妙借勢，進行品牌宣傳呢？
立足正確的價值觀 。 “涪陵榨菜事件”嚴肅說來是一個比較敏感的政治事件 。 無論怎樣回應，都要立足于正確的價值觀，表明堅定的政治立場，涪陵榨菜的回應就鮮明地表達了愛國之心 。
快！快！快！周星馳電影《功夫》里面火云邪神說“天下武功，無堅不破，唯快不破 。 ” 這句話放在借勢熱點營銷也非常適用 。 因為熱點是有時效的，在第一時間把握熱點信息，對品牌傳播的價值非常大 。
話題要有互動性 。 熱點信息本身就具備“用戶參與感”，因此蹭熱點也必須充分考慮用戶的參與感，讓用戶把你的品牌當成話題，這波蹭熱點才算成功 。

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