1. 首頁 > 生活百科 > >

中秋借勢營銷, 這16個品牌文案真的太棒了!

小知識

每個節假日都有它獨特的起源和習俗 ， 弄清楚這些 ， 才能更靈活地選取創作角度 ， 更好的結合節日和品牌之間的特性 。
關于中秋節的元素有月、嫦娥、團圓、月餅、家、故鄉等 ， 在往年較好的品牌借勢案例中 ， 都會有不同側重的體現 。
下面由【集派公關】帶著大家盤點一下往年突出的中秋節品牌借勢文案 ， 畢竟這個時候相信一大波文案們正在準備品牌借勢的創作了 。
借勢元素：月亮
品牌1：杰士邦
原圖的配文是“今晚讓你開心的圓形物體 ， 有月亮 ， 有月餅 ， 有杰士邦 ， 看圖打一神話故事” 。 我猜應該是嫦娥奔月的故事吧 。
整個的創意輸出點在于將杰士邦這個產品“打扮”成月亮 ， 再通過整體設計向用戶傳遞出關于中秋周邊的故事 。
品牌2：寶馬
寶馬汽車通過月亮的陰晴圓缺對比儀表盤的速度指針 ， 不同的速度對應不同的月亮狀態 ， 而文案非常貼切創意本身 ， 將設計所要表現的概念完全表達清楚 。
這組海報 ， 則將月餅組成了寶馬汽車具有標示性的進氣柵 。
品牌3：杜蕾斯
文案改自成語“花好月圓夜 ， 千里共嬋娟” ， 設計上同樣和杰士邦一樣 ， 將產品本身“打扮”成月亮 。
品牌4：蘇寧易購
“易”起賞月就“購”了 ， 文案以相邀共同賞月為主題背景 ， 巧妙地穿插蘇寧易購品牌名稱 ， 是一次不錯的創意 。
借勢元素：團圓
品牌1：加多寶
加多寶屬于快消品 ， 則將創意的重心放在了吃飯這個場景上 ， 畫面設計沒有什么可圈可點 ， 亮點是在文案上 ， “Ta們在哪兒 ， 寶就在哪兒” ， 巧妙的將家人和加多寶這個品牌 ， 通過“寶”這個字一語雙關的展現出來 。
品牌2：晨光
大多數人平時在和家人團聚時 ， 都會有這樣一種感悟 ， 想要努力工作掙錢 ， 邀上他們一起過上有品質的生活 ， 期待更多美好事情的發生 。
而在這里 ， 品牌將這種“更多美好事情的發生”用“晨光”做了總結 ， 我想應該是很合適的 ， 而這也帶出了品牌本身 。
品牌3：奔馳
傳統印象里 ， 中秋節要一家人團圓相聚守護在一起 ， 而今越來越多人工作生活離開家鄉漂泊外地 ， 一起團圓相聚越來越難 。
“一直在外奔馳的你國慶中秋商場文案 ， 今夜與誰一起團聚？”用反問的方式提醒中秋要團聚 ， 而“今夜不奔馳”也更加深化了中秋團圓的概念 。
品牌4：摩拜單車
一句簡簡單單的“中秋節 ， 回家找爹媽 。 ”點名了中秋節團圓主題 ， 海報中兔子裝扮的人騎著摩拜單車回家 ， 與中秋玉兔形象與摩拜的交通功能相鏈接 ， 創意滿分 。
借勢元素：月餅
品牌1：珍愛網
五仁月餅作為口味獨特的月餅 ， 不光是食客界追捧的對象 ， 同樣也是文案圈追隨的熱點 。
“五仁行必有一單身” ， 改自論語“三人行必有我師焉” ， 將平臺用戶最為關心的話題“單身”給拋了出來 。
品牌2：圣安娜餅屋
這是一組老廣告 ， 但現在看依然很有味道 。 月全食 ， 月餅全被吃光啦 。
借勢元素：家、故鄉
品牌1：58同城
“月光所照 ， 皆是故鄉；雙腳所踏 ， 皆是生活” ， 文案撐起了整個借勢 。
這樣的文案其實是符合58同城這個平臺的 ， 生活信息分類平臺面向的用戶 ， 更多都是在生活里辛勤的耕作者 ， 就如同文案中提到的一樣“雙腳所踏國慶中秋商場文案 ， 皆是生活” 。
品牌2：燕京啤酒
【中秋借勢營銷, 這16個品牌文案真的太棒了!】很多人身處異鄉無法回家 ， 無法參與到中秋團圓相聚的時刻 ， 燕京啤酒抓住了這一人群的心理 ， 告訴他們那些異鄉奮斗的人從不孤單 ， 家是牽掛 。
并與燕京啤酒本身的熱情、友誼等主題進行契合鏈接 ， 身處他鄉的朋友們 ， 有兄弟的地方就有家 ， 今晚約上幾個好兄弟 ， 在月下來個痛快暢飲吧！
品牌3：騰訊地圖
走了那么多地方 ， 最圓的月亮 ， 還是家的方向 ， 表達了異鄉游子對故鄉的思念 ， 也突出了中秋團聚的主旨 ， 同時也將騰訊地圖的精準導航定位功能有所體現 。
其他創意
品牌1：百雀羚
除此之外 ，
百雀羚還推出一款“百雀羚月餅”
品牌2：洽洽瓜子
豎起來的2個瓜子 ， 巧妙的形成了玉兔的造型 ， 創意滿分 。 而文案雖然沒有什么亮點 ， 但也是經過考究的 ， 從中國人團聚時刻最喜歡的家長里短出發 ， 而瓜子無疑是閑聊時最愜意的零食 。

推薦閱讀