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5個借勢小技巧，教你打造中秋爆款營銷活動

小知識

中秋臨近 ， 月餅和熱點齊駕到 。 毫不夸張地說 ， “凡是節日皆熱點” ， 因為每逢佳節都會伴隨著歡樂的氣氛 ， 受眾的情感共鳴也是固定的 ， 選擇在這個時候做營銷活動 ， 往往能達到事半功倍的效果 。 所以品牌方很熱衷在節日時做營銷活動 ， 但在搭乘節日營銷這趟便車也有講究 ， 若運用不當 ， 也是會出現翻車的情況 。
那么 ， 品牌方該怎么做好節日營銷呢？在萬眾矚目的“中秋”熱點到來之際 ， 盒子菌就和大家聊聊中秋借勢的常規營銷玩法 ， 并從中提煉下節日借勢營銷的幾點技巧 。
中秋常規套路
1、短小精悍的文案
文案這種營銷形式 ， 對于品牌來說 ， 是比較節省時間的 ， 一般是發布一組節日文案海報即可 。 不過不能因為它省事就敷衍了事 ， 在文案創作上要深思熟慮 ， 怎么通過短短幾句話戳中用戶的同理心 ， 這樣才能一擊即中 。 縱然當下營銷形式多樣化 ， 文案仍有力量！
（1）杜蕾斯：但愿人長久
（2）百雀羚：月餅 ， 月亮 ， 團圓飯
2、腦洞大開的H5
H5廣告新穎的宣傳方式比較契合年輕人的心態 ， 能吸引很多人的眼球；搭載動畫、視頻、文案、音樂等多重元素的H5 ， 好玩有趣 ， 更利于傳播 ， 因此成為很多品牌營銷的寵兒 。
故宮食品：《朕收到一條來自你媽的微信》
去年中秋很多人都被《朕收到一條來自你媽的微信》H5刷屏了吧 。 你以為故宮只會賣萌 ， 萬萬沒想到它還會賣月餅呢 ， 而且還是以皇帝的名義對外宣傳 ， 用幽默搞笑的形式向用戶進行推廣 ， 這波操作真的厲害死skr故宮了 。
3、恰到好處的視頻廣告
視頻廣告的模式已經成為營銷活動的主流方式之一 。 通過幾分鐘有故事有情節的廣告內容來不斷推進品牌與節日的聯系 ， 更容易讓用戶記住 ， 而且極易傳播和刷屏 。 因為特色鮮明 ， 視頻廣告經常被運用到節日營銷中 ， 搭配相應的促銷活動 ， 會吸引很多用戶點擊觀看 。 但視頻的制作周期較長 ， 成本也比較高 ， 不適用于時間不足、經費不足的品牌方 。
天貓X新世相：#新團圓觀#
團圓一定是歸鄉嗎？團圓一定要有月餅嗎？現在我們需要重新定義團圓觀了 ， 天貓攜手新世相通過一段“兒子接父親來北京團圓”的故事 ， 在中秋前夕絕大多數人還未能享受團圓的背景下 ， 喚起受眾對#新團圓觀#的理解 ， 對歸鄉和團圓的渴望 。
此次中秋節 ， 天貓從故事到觀念 ， 多維度打造#新團圓觀#價值體系 ， 從情感上 ， 對受眾來了一次大洗禮 。
視頻鏈接：
視頻系列海報：
中秋借勢的五點小技巧
1、提前做好活動準備
節日營銷需要提前布局 ， 方能在執行時成功搶占流量高地 。 像節日借勢是可預知的 ， 在借勢時機上不再強調品牌有多快、多迅速 ， 而是合理安排活動每一階段的時間：什么時候開始發布預熱的內容？在哪個時間段集中宣傳？活動正式上線的時間？制定一個恰當的活動方案 ， 使活動有條不紊的進行 ， 活動的成功幾率也會越大 。
2、建立品牌與節日的契合點
“尬聊”大家都知道吧 ， 意思是兩個人明明很尷尬 ， 還是要聊下去 。
這種情景也出現在很品牌借勢上 ， 一些品牌在做營銷活動的時候 ， 本身品牌的定位和節日毫無契合點 ， 還非要“碰瓷” ， 強行把節日和品牌形象結合在一起 ， 這種為了營銷而營銷的往往不能C位出道 ， 反而要被diss 。
實際上 ， 一個優秀的營銷活動應該站在用戶的角度考慮 ， 挖掘節日和產品的共同點 ， 引導用戶由節日聯想到我們的產品 ， 強化用戶認知 。 讓目標用戶能夠以更低的成本 ， 通過我們的產品或服務 ， 更快更方便地獲得節日參與感 ， 我們就能獲得用戶發自內心的認可和正向的傳播力 。 舉個栗子：
（1）湯臣倍健:《中秋奇幻漂流》
隨著漂流瓶、父母書信、燈塔、孔明燈等諸多大眾熟知的懷舊元素逐一展現 ， 加上感人至深的故事內核以及戳中淚點的走心文案 ， 在“團圓”的基礎上 ， 勾起了大眾更多的回憶與情緒 ， 平滑地植入“送健康禮”的品牌理念 。

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