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7招教你刷爆朋友圈 H5營銷到底怎么玩？

產品文案策劃微信h5營銷

近年來 ， 不同類型和創意的H5在微信朋友圈漸漸流行起來 ， 例如新近刷屏朋友圈的“睡姿大比拼”“每個人都是一本奇書”“拜托了冰箱”“后來的我們”等 。 打造“每個人都是一本奇書”H5的亞馬遜Prime Reading相關負責人介紹 ， 4月23日下午6點 ， 該游戲H5訪問量接近3000萬；網易云音樂推出的“個人使用說明書”上線1小時 ， 訪問量超過千萬 。
2014年前后 ， H5以創意足、傳播快等優點 ， 成為互聯網平臺宣傳營銷的有力手段 。 所謂H5 ， 是指一系列制作網頁互動效果的技術集合產品 。 H5游戲 ， 可看作移動端的web游戲 ， 無須下載軟件即可體驗 ， 這也成為H5在傳播上的優勢 。 隨著H5開發技術不斷完善 ， 有關體驗也在逐步升級 。
7大要素助力傳播
據《數字營銷戰役》《借勢》作者、營銷師魏家東介紹 ， 能夠刷爆朋友圈的H5一般都具備7大要素：1.創意豐富；2.熟悉的場景；3.激發受眾參與；4.文案簡潔；5.音樂氣氛烘托；6.注重內容轉化；7.做好推廣營銷 。
“創意”方面 ， 以“每個人都是一本奇書”為例 ， 該H5是以“找書”作為創意形式 ， 以“發現自我”為創意核心 ， 以“讀懂自我”為創意落腳點 。 整個H5的創意緊緊貼合“自我探索” ， 滿足現代人對個性與自我表達需求的同時 ， 也與當下越來越多的人關注閱讀 ， 追求精神世界的大環境不謀而合 ， 易于引發關注 。
“場景”方面 ， 讓大眾“熟悉”是關鍵 ， 以“我們的小時代”為例 ， 該H5場景體現的是手機、微信群和朋友圈對話；另一個較有熱度的H5“吳亦凡即將入伍”則將騰訊新聞客戶端的報道頁面、明星視頻打電話等多場景進行融合 ， 消除觀眾的陌生感 。
“參與度”方面 ， “互動中不要單純播放幻燈片 ， 參與感很重要 ， 也能使H5更游戲化 。 ”在H5“每個人都是一本奇書”界面中 ， 首先映入體驗者眼簾的是一座大藏書館 ， 受眾只有在提示文字的指引下找到可以答題的書 ， 并完成心理測試才能知道自己是“哪本書” 。 過程中 ， 受眾參與度很高 ， 可玩性和最終結果的可信度也因此提高 。
“文案”方面 ， 因為H5的文案要有創意并符合受眾心理特點 ， 簡潔有力是必然要求 。 以“拜托了冰箱”為例 ， 相關工作人員告訴《綜藝報》 ， 制作這個H5是希望起到宣傳網綜《拜托了冰箱》節目主題的目的 。 該節目受眾群體是都市年輕人 ， 所以“被家人需要 ， 才發現愛自己有多重要”“沒‘肉’的永遠是多肉 ， 發芽的永遠是土豆”等文案都反映了節目slogan“打開冰箱 料理生活”的核心主題 ， 這樣的文案能戳中受眾內心 ， 增加受眾共情 ， 達到宣傳效果 。
“音樂”方面 ， 魏家東認為 ， H5的配樂不能太隨意 ， 聲音不能過大 。 “最好保證配樂與每頁的節奏、文案情景都吻合 ， 與做廣告片類似 。 ” “拜托了冰箱”配樂選擇的是鋼琴曲 ， 突出沉靜、溫柔之感 ， 與該H5整體氣質吻合 ， “希望受眾能在關注H5的同時獲得治愈 。 ”
“內容轉化”方面 ， H5的作用是把營銷的內容故事化、情景化 ， “在微信端傳播H5 ， 對卡券發放、App下載、微信吸粉都有很大好處 。 ” 神州專車的H5“道歉信”就是在其中發放專車優惠券以獲客 。
“推廣營銷”方面 ， 魏家東表示不能忽略媒介的作用 ， 包括媒體、自媒體、KOL、網紅、社群等 。 亞馬遜Prime Reading相關負責人介紹 ， “每個人都是一本奇書”的營銷中 ， 通過跟吳曉波、蔣方舟等知識偶像以及主流讀書與生活方式KOL（關鍵意見領袖）等的合作 ， 鋪設“微信+微博”傳播組合 ， 對活動進行海報、H5的同步傳播 ， 以點到面 ， 觸達更多精準受眾 。
4大熱門類型各有所長
當前常見的熱門H5可分為展示型、游戲型、盤點型和測試型4類 。
“展示型”H5一般以講故事的方式 ， 使用幻燈片或動畫訴說品牌、產品故事以及進行活動介紹 。 以“這是成年人不敢打開的童年”為例 ， 該H5展示了能引起80后、90共鳴的5部日本動漫：《灌籃高手》《名偵探柯南》《火影忍者》《哆啦A夢》和《美少女戰士》 ， 并通過不斷上劃展示3D透視效果 ， 讓受眾回憶童年 。 制作方網易云音樂M2工作室介紹 ， 該H5在兒童節發出 ， “制作前 ， 制作組一直在想 ， 長大的我們需要什么回憶才能產生美妙的共鳴？最終鎖定了童年看過的動畫片 。 動畫片有故事、情節和回憶 。 除動漫人物能喚醒回憶外 ， 經典動漫的bgm（背景音樂）也能瞬間讓人‘高燃’ 。 這對于‘從loading頁開始 ， 幾秒鐘內必須抓住受眾’的H5是條捷徑 。 ”

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