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淺析跨界營銷的10大案例 跨界營銷的案例有哪些？

文案策劃問答跨界營銷

2019年 ， 跨界營銷似乎成為了營銷圈內最受歡迎的營銷方式之一 。 無論是品牌方、平臺方亦或是營銷機構 ， 都在跨界營銷方面做出了積極地嘗試 。 這一年中 ， 跨界營銷的范圍開始變得廣泛 ， 形式也因此變得多樣 。 快消行業、汽車行業、互聯網行業甚至是電競行業 ， 都在這一年中紛紛交出了足以刷屏的跨界營銷案例 。
跨界營銷往往可以通過兩個品牌間的相互融合 ， 為品牌帶來“1+1>2”的營銷效果 。 但隨著越來越多的品牌加入跨界營銷的隊伍當中 ， 消費者對于品牌跨界營銷的期待也越來越高 。 因此成功的跨界營銷 ， 不僅是品牌雙方的無縫銜接 ， 更是在契合品牌屬性的同時進行品牌創新 ， 從而提升品牌在消費者心中的好感度 。
黑金菜籃子
亞歷山大王 X 麥當勞
在2019年年末 ， 麥當勞和亞歷山大王的跨界組合可謂攪動了時尚的風潮 。 麥當勞與亞歷山大王跨界合作推出了限時兩周特供產品 。 亞歷山大王系列黑金桶以及2019年度“王”牌限量聯名款 ， 亞歷山大王黑金籃子和亞歷山大王黑金M手包 。 黑金籃子全球限量300只 ， 每只均帶有專屬編碼 。 雖然與菜籃形狀相似 ， 但籃內超大空間 ， 剛好能放下麥當勞黑金桶與兩杯可樂 。 M手包以麥當勞外賣紙袋為靈感 ， 以杜邦材質呈現出了極強的褶皺感 ， 特殊的材質更加強了手包的耐用性 。
對于跨界營銷 ， 麥當勞并不陌生 ， 甚至已經具備成熟的方法論 。 在2019年 ， 麥當勞與多部IP、多個品牌進行了多次跨界 。 麥當勞通過一次次成功的跨界奠定了自己在潮流文化中的地位 。 選擇與當下炙手可熱的年輕設計師合作 ， 不僅讓麥當勞變得更潮 ， 也讓品牌本身變得更加年輕化 。
HAPI廠牌
哈爾濱啤酒 X 3125C
隨著街頭潮流文化被越來越多的年輕消費者喜愛 ， 各大品牌對它也是青睞有加 。 作為一個擅長跨界更擅長“搞事”的品牌 ， 哈爾濱啤酒在2019年就將觸角伸向了街頭文化和二次元世界 ， 并邀請到陳冠希作為哈啤首席創意官 ， 跨界打造出了全新廠牌“HAPI” 。
HAPI的廠牌理念是將以硬核態度詮釋街頭精神 ， 并于陳冠希的3125C推出一系列廠牌聯名單品 ， 從已經亮相的單品來看 ， HAPI圍巾、衛衣、帽子、T恤以藍白兩色為主 ， 以冰山作為設計的靈感 ， 與哈爾濱啤酒logo相結合 ， 看起來清涼且潮味十足 。
雖然與潮牌合作已不是什么新鮮的事情 ， 無論是奢侈品還是國貨都有過多次試水 。 但提到潮牌我們第一時間將會與年輕消費群體相聯系 ， HAPI廠牌的推出無疑是哈爾濱啤酒對年輕消費者的示好 。
音樂內衣
網易云音樂 X 三槍
為了給品牌注入新鮮的力量 ， 一些國貨老品牌在2019年選擇與代表年輕、流行的品牌或者平臺聯合 ， 試圖打破其在消費者心中陳舊的品牌形象 。 這樣的跨界組合往往能在傳播當中得到迅速發酵 ， 提升品牌活躍度 。
三槍與網易云音樂的跨界 ， 就是其中的代表 。 三槍聯合網易云音樂推出了跨界“樂”系類內衣產品 。 雙方集合了當下諸多流行的品牌營銷元素 ， 將魔性沙雕、復古風、國貨這三大元素融入了跨界產品當中 。 其產品完美融合了網易云音樂的音樂屬性 ， 將單曲循環款、精彩評論、彈幕等元素印在了內衣上 。 “樂”系類內衣不僅材質透氣貼身 ， 質量也是相當可觀 ， 甚至經得起搓衣板的考驗 。
吻住！我們能贏
《王者榮耀》X M.A.C
近兩年 ， 隨著電競行業熱度的不斷攀升 ， 不少品牌開始尋求與游戲IP進行跨界合作 。 游戲IP也開始通過與其他品牌的聯合 ， 為自己帶來新的用戶增長 ， 影響更多的潛在用戶 。
作為知名游戲IP ， 《王者榮耀》在今年的跨界營銷中可謂黑馬 。 在2019年年初聯手M.A.C跨界美妝的產品更是讓不少粉絲瘋狂 。 《王者榮耀》與M.A.C的跨界 ， 以“吻住 ， 我們能贏！“為題 ， 推出了“王者榮耀口紅” 。 該系列的推出 ， 戳中了不少電競女玩家、美妝博主的心 。 唇膏外觀為漸變鐳射色 ， 共有五種顏色 ， 其中包括了代表花木蘭的赤蘭色 ， 代表公孫離的彤楓色 ， 代表貂蟬的嫣桃色 ， 代表露娜的黛月色以及代表大喬的緋鯉色 。 這五款口紅分別由101火箭少女中的5位團員為其試色代言 ， 還請了著名攝影師陳漫為其拍攝了試色樣片 。 除此之外 ， 《王者榮耀》還與M.A.C發布了來自女友視角的男團海報以及“男戰士”同款唇色 。

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