正如支付寶文案中所說的“五福來了就是年” ， 與去年相比 ， 今年參與集支付寶五福的人數同比增長了40% 。 1月25日至除夕當天 ， 全國超過4.5億人參與了集支付寶五福 ， 相當于每3個中國人就有1個人在參與集福和送福 。 說明越來越多的人將集五福的開始 ， 當作春節臨近的一種信號 。 支付寶的集五福從新年爆款到全民狂歡 ， 逐漸成為一種新年俗 。
案例2：百度App春晚紅包
今年 ， 百度成為央視2019年《春節聯歡晚會》紅包互動的合作伙伴 ， 參與春晚紅包互動 ， 紅包金額也再創新高 。
百度春節紅包活動的主題為“好運中國年” ， 從 1 月 28 日小年開始一直到 2 月 4 日除夕 ， 用戶打開百度APP或者百度旗下應用均可找到紅包活動入口 ， 參與集好運卡和團圓紅包的活動 。 而在除夕當天 ， 用戶只需打開百度APP輸入主持人的互動口令就可領取紅包 。
無論是對于晚會的主辦方而言還是對于觀眾來說 ， 這種搶紅包發福利的互動方式都是喜聞樂見的 。 百度數據顯示 ， 春晚直播期間 ， 全球觀眾參與百度App紅包互動活動次數達208億次 ， 送出9億現金紅包 。 春晚結束 ， 百度APP日活躍用戶從1.6億沖上了3億關口 。
案例3：抖音-《新年抖來咪》
1月28日 ， “國民級”短視頻App抖音攜手天后蔡依林 ， 共同推出的新年歌曲《新年抖來咪》 。 抖音將最美好的祝福融入進7音符 ， 帶著音符紅包 ， 一起奏響2019“美好音符年”活動 。
1月28日至2月4日 ， 抖音將為用戶奉獻新鮮、有趣的紅包玩法 。 通過邀請好友得音符、面對面得音符、完成“特殊任務”等方式獲得隨機音符 ， 凡是集齊7音符的用戶皆可瓜分5億現金大獎 。
此次活動為用戶的新春佳節帶去更多好玩、也更具互動性的抖音玩法 ， 進一步拉近抖音與全國男女老少的距離 。 同時 ， 抖音上有趣、豐富的元素 ， 也為這個春節增添更多樂趣 。
五、煽情遭棄？那是你沒用對招案例1：電影《小豬佩奇過大年》-《啥是佩奇》
電影《小豬佩奇過大年》為了給賀歲檔預熱 ， 在1月17日下午推出一支名為《啥是佩奇》的短視頻 ， 已經發布迅速引爆社交媒體 ， 強勢刷屏朋友圈 。
該廣告講述一位爺爺為了給他城里的孫子準備新年禮物 ， 問遍全村啥是佩奇的故事 ， 從神秘 ， 到喜感 ， 到動情 ， 毫不拖泥帶水 ， 一氣呵成 。 短短幾分鐘的視頻讓人感到心酸之余還有“溫暖、和淚目” ， 而倔強的爺爺打造出的硬核佩奇更是讓很多人覺得很酷 。
視頻中巨大的差異化 ， 帶來了強勢的刷屏效果 。 畢竟 ， 小豬佩奇作為一個來自于歐洲的動畫形象 ， 向來都是和各大時尚潮牌合作 ， 電影制作團隊反其道而行之 ， 用最鄉土的親情進行引爆 ， 反而收獲意想不到的成功 。
案例2：麥當勞-《春節變形記》
每逢過年 ， 就會掀起一場大型的“變變變”浪潮 ， 這不城里閃閃發亮的Mary、Vivian 和David為了回家過年褪去工作中的精致和洋氣 ， 套上保暖衣、大花襖 ， 拿起鍋碗瓢盆 ， 變身整個村里最靚的仔 。
但是別以為只有年輕人才玩變身, 其實父母為了團聚也悄悄“變了個身” 。
這支視頻先以當下流行的豎屏方式幽默的介紹了年輕人春節回家后變化 ， 有梗、有包袱、有笑點 。 而轉屏后畫風突變 ， 溫情如水、娓娓道來 ， 不僅是孩子 ， 父母在孩子歸家前也有一系列變化 。
前半段搞笑 ， 后半段感動 ， 前一秒哄堂大笑 ， 后一秒眼中含淚 。 但無論是哪種改變 ， 都會讓人產生共鳴 ， 因為每一幀畫面都讓我們感受家最真實的樣子 。 不少網友表示看完這則廣告很感動 ， 看哭了 。
六、科技+傳統 ， 打造智慧新春案例：華為-《讓新春更智慧》
18年年底 ， 華為以華為Mate20系列為主角推出一支新春廣告——《讓新春更智慧》 。 將傳統年俗與華為新技術打造的智慧年俗相結合 ， 展現華為Mate20系列的生活化功能 。 同時也將這些功能的使用場景展現的淋漓盡致 ， 比如拍攝幸福的全家福、分享色香味俱全的年夜飯等等 。
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