當你逛淘寶的時候 ， 是否都有被首焦海報所吸引？然后就開啟了“買買買”的瘋狂剁手？那你會不會很想知道：到底什么樣的首焦海報才會吸引你呢？
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用什么顏色點擊最高？
寫什么文案點擊最高？
海報用什么背景點擊最高？
不放產品圖反而點擊好？
最近 ， 阿里媽媽發布《美妝行業淘寶首焦創意洞察》 ， 里面就有答案 ， 下面我們一起來看下 。
在短視頻發展快速的當下 ， 為什么圖片依舊重要？來自阿里媽媽高級行業研究專家的蘇寅認為：“從展現上來看 ， 圖片創意依舊是品牌方與用戶溝通的重要抓手 。 作為基礎媒介 ， 圖片與視頻可以功能互補 。 ”但是很多設計師在面對運營提出的需求 ， 最終作品經常在銷售與審美之間糾結 。
其實 ， 在資源位與定向固定的前提下 ， 創意設計往往是影響點擊率的第一要素 。 那一個好的創意設計如何煉成？下面就通過海報組成的6個元素 ， 依次為你解析影響點擊的因素 。
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一、圖片調性
以有品質感的場景為背景的首焦圖 ， 并且產品清晰的圖片 ， 會比純色、單色海報點擊更高 ， 甚至最高提升25%點擊 。
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二、顏色
美妝首焦海報中 ， 主色調使用頻率最高的背景色Top 3分別是白色（18%）、紅色（11%）、灰色（11%） 。 但是通過數據對比發現 ， 上面這幾種顏色并不是點擊最高的 ， 清新有機的綠色背景能夠讓點擊量提升119% ， 溫暖肌膚的棕色為背景的能提升65% ， 這兩種顏色的使用 ， 都是點擊量且遠高于其他顏色！
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雖然這兩個色調不是美妝常用色 ， 但可以在其他顏色美妝banner中脫穎而出 。
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三、標志
Logo放的越多點擊率越低 ， 一般放一個就合適 。
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四、商品數量
不放產品反而點擊不錯 ， 這招難道是無中生有？
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無產品擺放
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多產品擺放
五、文案
海報中有節日熱點詞、比如618、女王節等 ， 對提升點擊有明顯幫助 。
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六、模特數量
明星不包含分析因素中 ， 美妝模特多為嘴唇 ， 手指..臉等身體部位 。 在沒有產品的情況下 ， 多個人物有明顯的點擊提升 。
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最后總結：
1. 高品質的場景圖首焦圖 文案 ， 比純色背景更有利于提升點擊；
2. 自然綠色和親膚棕色對提升點擊有幫助；
3. logo一個就行首焦圖 文案 ， 別擺太多；
4. 不擺放或擺放3個以上產品更有利于提升點擊；
【細看過淘寶2200張首焦海報后，發現影響點擊竟是這6大秘密！】5. 文案可以選擇熱點節日詞、品牌詞、促銷詞匯；
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