好文案一句頂一萬句
“天生驕傲”、“漂亮得不像實力派”、“真正的光芒需要一點點時間”，無論是否買過錘子手機，你一定都記得這些金句 。
好文案就有這樣的穿透力，一句頂一萬句，勝過上千萬平淡無奇的廣告投放 。
在信息飛速流通的時代錘子文案，一段好文案能決定一個人、一個產品、一個公司的命運 。 錘子憑借很多類似的金句，在樹立品牌調性、吸引市場關注方面完全不輸華為、小米 。
這次，分答特地為你請來了錘子的文案策劃草威，作為羅永浩的御用文案，他全程參與了上述金句的創作 。 草威在分答小講音頻課《用文案讓人停留的9個簡單策略》里分享了自己的寫作秘籍 。
羅永浩對他的評價是：“有思想錘子文案，有才華，有情懷，有胸毛，有前途” 。
錘子經典文案復盤
羅永浩喊草威去錘子時，他已經當了3年商業采訪人員，有點厭倦 。
那天草威正參加一個讀書會，收到羅永浩的短信：你愿不愿意來跟我做手機？草威喜歡羅永浩這個人，而且覺得做手機這事說出來特酷，就去了，到現在已經3年半，幾乎參與了錘子所有的經典文案策劃 。
文章插圖
首先是錘子公司的slogan “天生驕傲” 。
當時錘子正要推出第一款手機，需要一個品牌slogan 。 老羅的個人形象是“彪悍的人生不需要解釋”，“但對著一個公司，顯然不能讓大家覺得是彪悍的”，草威說 。
所以他和同事開始琢磨，怎樣從老羅的個人品牌，過渡到公司品牌，還要有內在聯系，最后就想到了“天生驕傲” 。 他們還做了線上海報生成器，號召大家去寫下人生里最驕傲的時刻，比如玩游戲一直輸，但從來不用秘籍，因為再怎么輸也比作弊要光彩，最后征集到多達10萬多張海報，成功把老羅的形象轉換成了公司形象 。
“我扶老太太過馬路，可能不好意思發朋友圈，但通過‘天生驕傲’這個活動我可以說出來”，“這個活動可能恰恰會給正面價值觀的故事一個出口”，草威這樣總結 。
文章插圖
然后是堅果手機的經典文案“漂亮得不像實力派” 。
在堅果發布會后，這句文案被很多媒體當發稿標題使用，甚至還被一些友商直接借鑒 。
這次文案寫作的難點，在于要同時兼顧堅果手機的兩個宣傳點，漂亮和有實力 。 據草威回憶，他和同事花了4個月才找到這句話，“經歷了很多和徹夜不眠的時刻，也吃了很多消化不了的燒烤” 。
當時他們想出過一個簡單的版本“漂亮的實力派”，草威認為這一版其實也及格，一目了然，記起來也不繁瑣，但還是更希望這句話有自發的傳播力 。 最終大家決定改成“漂亮得不像實力派” 。
草威比較過兩個版本的區別：“最終版顯然要在傳播性上要加強很多，為什么呢？因為從字面上看它不像一個轉折，但是你讀到的時候會有什么感覺呢？你讀到時會覺得：它太漂亮了，以至于不像實力派，但是它仍是實力派 。 這一系列邏輯變化會讓你有思考，因此你很容易記住 。 ”
錘子后來的經典策劃“真正的光芒需要一點點時間”、 “堅果手機軟文大賽”，背后也有草威的功勞 。
很多文案課就是在教大家制造垃圾
文章插圖
在這個信息爆炸的世界里，注意力極度稀缺，很多人絞盡腦汁寫出的文案也無法給大家留下任何印象，駐留不了片刻 。
工作之余，草威也一直在思考，大家憑什么因為你的文字而停留？
"關于如何寫文案這件事存在的歪理邪說太多了"，草威說，這也是他決定和分答合作錄制小講音頻課的原因 。
文章插圖
他經?？吹街T如“如何打造一篇10w+的爆款文章”、“怎樣寫出刷屏級的標題”這種強調速成的方法，大多只是列舉幾個當下流行的套路，單純地把人當作提供點擊數的機器，完全不想與讀者交流 。
這種課程大行其道，讓草威感覺很好笑，“這只是文案工作中的一些皮毛，很快就會過時，大家只是在學習如何制造垃圾而已 。 指望著用垃圾捕獲人們的注意力，那需要非凡的運氣 。 ”
文案是為了讓大家的心智多停留一會兒
草威經常聽到、令他無語的觀點是：大家每天壓力這么大，都想看點輕松的，不需要動腦子的 。
推薦閱讀
- 為什么錘子總是寫些莫名其妙的文案？
- 游戲文案策劃如何做好寫作 游戲文案策劃寫作要求
- 回答幾個關于游戲文案設計的幾個問題
- 連報組特輯——帶你走進文案組的每一位
- 銷售 怎樣撰寫一篇高轉化率的營銷型文案？
- 男人看了也懷上少女心的日本好文案
- 那些收款百萬的銷售型文案畢竟長什么樣子
- 姐妹送我禮物的感謝文案 2020年送大學女輔導員的禮物
- 分享自媒體原創文案的3種方法 自媒體原創文案的方法有哪些？
- 分享文案寫作的5個技巧 文案寫作的技巧有哪些？