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信息流廣告的詳解 什么是信息流廣告

產品文案策劃

信息流廣告位置在信息流推薦頻道與信息流本地頻道 ， 與資訊形式一致 ， 很容易讓你當成一篇文章往里點 。 那么 ， 我們要如何提升信息流廣告點擊率？
我們先來了解一下什么是信息流廣告 。
當你使用社交媒體微信、微博等瀏覽好友動態過程中 ， 在今日頭條瀏覽資訊或看騰訊視頻媒體內容流中不經意出現的廣告那就是信息流廣告了 。 廣告位置在信息流推薦頻道與信息流本地頻道 ， 與資訊形式一致 ， 很容易讓你當成一篇文章往里點 。 該廣告目前有圖文（大圖／小圖／組圖／動圖）和視頻兩種形式 ， 其中 ， 視頻可以支持10分鐘內的長度 。
信息流廣告效果好壞的影響因素一般企業通過投放信息流廣告來為平臺引流 ， 引導下載APP,或者直接引導至落地頁比較常見 。 產品的不同階段關注的指標也不同 。
  • 信息流廣告曝光的兩大影響因素：廣告匹配度和廣告出價 ， 用“廣告或創意展示量”指標來衡量效果；
  • 創意轉化率的兩大影響因素：用戶匹配度和創意吸引度 ， 用CTR（創意點擊量/展示量的比值）衡量效果；
  • 信息流廣告中影響用戶行為因素有：感知個性化、感知相關性、點擊意愿、APP滿意度及品牌態度 。
作為設計師 ， 我們可以通過提升創意吸引度 ， 結合用戶感知個性化與相關性 ， 增加用戶點擊意愿 ， 有效的提升點擊率（CTR） 。
設計師如何通過優化素材提高點擊率（CTR）？素材包括“文案”和“圖片” ， 在引起注意這一方面 ， 文案的作用是22% ， 圖片占到了78%！而在喚醒記憶這一方面 ， 文案則以65%優于圖片的35% 。
那么什么樣的文案吸引用戶點擊？通過不斷的測試 ， 我總結了以下幾點供大家參考 ， 以航空、旅游行業為例：
（1）從用戶視角出發 ， 掌握用戶痛點 ， 注意感知相關性
  • 了解用戶痛點（不知道什么時候買機票便宜、不知道哪家航司的機票便宜、不知道去哪里玩……） ， 用戶場景（休息時間、工作時間、上下班路上） ， 用戶需求(去那里干嘛？旅游？回家？探親？出差？如果是刺激用戶旅游 ， 告訴TA哪里有好玩的 ， 而且什么時候在哪里買機票比較劃算就最好了)；
  • 了解用戶人群特征 ， 不同人群搭配不同針對性的文案(價格敏感：打價格牌 ， 友情、親情、愛情：打情感牌 ， 旅行達人：挖掘景點獨特之處 ， 上班族：沒假 ， 像春秋航空想推國際短線 ， 可以根據航班時間強調時間晚去早回 ， 去柬埔寨搭上周末只要三天不用請假 ， 說走就走)；
  • 利用或制造一個短期需求 ， 然后給出一個馬上可以實現并享受的解決方案 ， 再賦予這個方案強烈的情感沖擊;
  • 與個體相關性 ， “根據您的個人情況而給出的建議”、“為您定制” 。
（2）文案口語化（利用用戶窺探心里）
【信息流廣告的詳解 什么是信息流廣告】告知用戶他認知中不了解的 ， 或消費者與常識不符的信息 （人人訂票都用這個 ， 天天優惠 ， 便宜到哭！ )
（3）選擇用戶能快速感知價值的賣點
  • 給消費者提供詳細可對比的數據（人多=>大家都覺得好=>這個好）；
  • 讓產品與熱點相關聯 。
（4）具有時限性、地域性 ， 敦促用戶點擊
例如：“9元”、“便宜死了”、“僅限今天”、“僅限寧波”
什么樣的圖片吸引用戶點擊？設計原則：構圖簡潔、標題清晰、整體協調、主次分明 。
選圖原則：能起到誘導消費者的興趣和感情 ， 引起消費者購買該商品的欲望 ， 直至促進消費者的購買行動 。
以航空、旅游行業為例：
（1）選圖
人物：