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網絡營銷的概述 什么是網絡營銷？

產品文案策劃網絡營銷網絡

隨著計算機的普及與電子商務的房展， 使網絡營銷在互聯網中的應用越來越明顯 。 網絡營銷是以互聯網為主要手段進行的， 為達到一定營銷目的的營銷活動 。
什么是網絡營銷
網絡營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯網絡為基礎， 利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式 。 簡單的說， 網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的， 為達到一定營銷目的的營銷活動 。
網絡營銷是以互聯網絡為媒體， 以新的方式、方法和理念， 通過一系列魅力網絡營銷策劃， 制定和實施營銷活動， 更有效的促成個人和組織交易活動實現的新型營銷模式 。 它是企業整體營銷戰略的一個組成部分， 是為實現企業總體或者部分經營目標所進行的， 以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動 。
網絡營銷策略
（1）網絡品牌策略
網絡營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立并推廣企業的品牌， 知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸， 一般企業則可以通過互聯網快速樹立品牌形象， 并提升企業整體形象 。 網絡品牌建設是以企業網站建設為基礎， 通過一系列的推廣措施， 達到顧客和公眾對企業的認知和認可 。 在一定程度上說， 網絡品牌的價值甚至高于通過網絡獲得的直接收益 。
（2）產品策略
【網絡營銷的概述 什么是網絡營銷？】所謂產品策略， 即指企業制定經營戰略時， 首先要明確企業能提供什么樣的產品和服務去滿足消費者的要求， 也就是要解決產品策略問題 。 它是市場營銷組合策略的基礎， 從一定意義上講， 企業成功與發展的關鍵在于產品滿足消費者的需求的程度以及產品策略正確與否 。
企業在其產品營銷戰略確定后,在實施中所采取的一系列有關產品本身的具體營銷策略 。 主要包括商標、品牌、包裝、產品定位、產品組合、產品生命周期等方面的具體實施策略 。 企業的產品策略是其網絡營銷組合策略中的重要組成部分 。
互聯網環境下網絡營銷渠道的優勢
網絡營銷就是借助互聯網方式擴展營銷活動， 因為網絡本身不受空間和時間的局限， 因而網絡營銷也不受時間和空間的地域限制， 企業可以24小時不間斷的提供全球范圍的在線銷售和售后服務 。 互聯網平臺對于所有的參與者都是平等的， 只要抓住網絡營銷發展的先機， 就能獲得更好的發展機會 。

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