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信息流廣告的詳解 什么是信息流廣告( 二 )

產品文案策劃

  • 閨蜜、朋友：甜蜜 ， 友誼 ， 親密無間 ， 團結 ， 歡樂 。
    • 景點：熟知旅行平臺中熱推的目的地及景點 ， 找到熱度高、網紅或小眾的神秘景點 ， 激起消費者探索欲或打卡心理 。
    運動：根據季節性推薦目的地熱門活動 ， 比如海島浮潛、攀崖 ， 雪季滑雪、溫泉等 。
    • 節慶：各國各地的具有名族特色的節日 ， 泰國水燈節 ， 潑水節等；
    • 季節：添加季節性元素 ， 例如秋季賞楓等；
    • 美食：找到每個目的地特色美食挑選合適的圖片激起用戶食欲 ， 重慶火鍋、韓國烤肉等 。
    （2）文字（標題）
    • 標題字體簡潔 ， 文字不超過圖片三分之一 ， 留有空白區 ， 文案才能更容易凸顯 ， 快速傳達廣告內容 。
    • 分清主標和副標 ， 從主次上來說 ， 主標為主 ， 字體要大顏色要醒目 ， 排版要求重點突出 ， 大小粗細錯落有致 ， 字體保持在2種左右 ， 加入一些跟內容有聯系的元素或者圖形 ， 可以更好的表達整個設計的情緒；
    • 字體可以根據不同目的地的風格進行設計并規范成模版 ， 比如適合泰國、日本等風格的字體 。
    （3）版式（構圖）
    （4）色彩
    色彩的選擇可根據推廣主題來決定：
    • 促銷類的素材 ， 可選取對比強烈的配色 ， 增加畫面沖擊力 ， 以吸引用戶眼球；
    • 品宣類的素材 ， 注意與品牌調性保持一致 ， 可以用戶品牌標準色；
    • 其他素材 ， 例如：航空、旅游 ， 航線與目的地推廣 ， 可與選取的圖片素材主題調性呼應 ， 浪漫可選取偏紫色系圖片 ， 海島可選取藍、綠色系圖片表達清涼等 。
    總結在信息流廣告投放過程中 ， 我們不斷根據目標人群偏好 ， 準備多套素材 ， 進行多次測試 ， 沉淀出各渠道點擊率較高的素材 ， 形成素材庫并制作模版 ， 提高效率 。 然而平時工作中設計師要學會設立目標 ， 并且拆解出影響目標實現的關鍵因素 ， 各個擊破 ， 方能百戰不殆 。

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