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英國創意大師「態度文案」：他的文字真的走心

小知識態度文案

西蒙·迪克茨（Simon Dicketts）曾在盛世長城（Saatchi & Saatchi）負責文案撰寫并擔任聯合創意總監一職 。 出過不少優秀的平面、電視和電影廣告， 在業界獲得過多項大獎， 比如為英國航空公司、嘉士伯—泰特萊（Carlsberg--Tetlex）、《獨立報》（The Independent）等大牌客戶所做的廣告 。 同時， 他也是盛世長城的新公司的聯合創始人 。
在《The Copy Book》中態度文案， 收錄了他的7幅作品， 其中有2則廣告小編非常喜歡 。 今天就在此推送給大家 。
第一則廣告是為英國《每日郵報》所寫的短文案， 非常有趣， 圖文結合堪稱完美 。
皮特·史密斯正在為《每日郵報》做賽事報道
Peter Smith reporting for the Daily Mail
廣告中， 皮特與球員一起身處比賽的“最前線”， 球員戴著手套， 他則是拿著筆和本子， 隨時準備記錄， 連身體的姿勢都與運動員一模一樣 。
這則廣告看了讓人忍俊不止， 最最新鮮的賽事報道也不過如此了 。
第二幅廣告是他為英國保守黨所做的競選廣告， 全文都是字， 但是你一口氣讀下來也不會覺得心煩， 反而是越讀越覺得有味道， 這則廣告只能用一個詞來形容——走心！
【英國創意大師「態度文案」：他的文字真的走心】1.我放棄為我的孩子擇校的權利， 并且絕對服從國家以我個人的名義所做的一切決定 。
2.我允許勞工黨帶領英國脫歐， 即使我的工作和其他250萬英國人一樣， 靠的是英國與歐洲國家間的貿易往來 。
3.眼睜睜看著警察機關受制于政治控制， 即使這樣一來會削弱他們維護法律與秩序的能力 。
4.我同意英國現在就放棄使用核威懾計劃， 哪怕這一計劃已經在歐洲維持了近40年的和平 。 與此同時， 我完全能理解俄國佬不會做出同樣的決定 。
5.我愿意讓自己的存款即刻縮水， 以此緊隨勞工黨希望英鎊貶值的步伐 。
6.我允許政府向其他國家借錢， 能借多少就借多少， 我也愿意讓我的孩子們來還債 。
7.我完全贊同大規模地國有化， 盡管對我而言這意味著要繳納更高的賦稅 。
8.即使我被強迫加入某個工會， 我也一點不介意 。 我并不奢望投票選舉工會的領導， 也不介意在被告知要舉行罷工之前是否進行過無記名投票 。
9.我放棄購買政府福利房的權利 。
10.我不介意支付更高的地方稅 。
11. 我同意讓政府把我的養老保險金用來投資任何他們認為合適的項目， 不論這些項目能否帶回好的收益與回報 。
12. 我能夠理解勞工黨的一攬子計劃可能意味著物價會再次翻倍， 跟他們的上個任期一樣 。
13. 我意識到我必須馬上放棄在保守黨政府那兒獲得的減稅政策 。
14. 我放棄自己和家人去任何私利醫院就診的權利 。
15. 我知道一旦我簽字同意了， 五年之內我將無能為力 。
1. I hereby give up the right to choose which school my children go to and agree to abide by any decision made by the State on my behalf.
2. I empower the Labour Party to take Britain out of Europe, even though my job may be one of the 2? million which depend on Britain’s trade with Europe.
3. I am prepared to see the Police Force placed under political control even though it could undermine their capability to keep law and order.
4. I agree that Britain should now abandon the nuclear deterrent which has preserved peace in Europe for nearly forty years. I fully understand that Russians are not likely to follow suit.
5. I agree to have the value of my savings reduced immediately in accordance with Labour’s wishes to devalue the pound.
6. I empower the government to borrow as much money as they wish from other countries and I agree to let my children pay the debt.
7. I fully agree to a massive expansion of nationalization, whatever the cost to me in higher taxation.
8. I do not mind if I am forced to join a union. I do not expect to vote for the leaders of that union and do not mind if I am not consulted by secret ballot before being told to strike.
9.I sign away the right to buy own council house.
10. I do not mind paying higher rates.
11. I am prepared to allow my pension fund to be used by the government to invest in any scheme that they see fit whether or not this shows a good enough return on my investment.
12. I understand that Labour’s plans could mean that prices will double once more, as they did under the last Labour government.
13. I realise that the tax cuts from which I will have benefited under a Conservative government may be withdrawn at once.
14. I waive my right to choose any form of private medicine for my family.

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