15. I understand that if I sign this now I will not be able to change my mind for at least five years.
這是一則競選廣告， 這種廣告在大陸是不存在的 。 讀者們所接觸到的這類廣告以臺灣地區的為主， 之前馬英九在參選的時候， 也推出過一些非常優秀的廣告 。
在D&AD對西蒙的采訪中， 他詳細地講述了它撰寫這則廣告的過程 。 他說， 在他與同事弗格斯·弗萊明（Fergus Fleming）共同完成這幅廣告之后， 他們激動不已， 就在這時查爾斯·薩奇（Charles Saatchi）找到了他（查爾斯是英國保守黨的前任主席之一）， 并給他上了一課 。 “每個廣告都是一個機遇 。 這個廣告有可能成為一個偉大的廣告 。 你寫下的每個字都將跟隨你一輩子 。 找一個恰當的風格一直用下去 。 還有， 記住別只是羅列事實， 要明確態度， 一旦付梓， 你就一個字也改不了了 。 要讓你的廣告經得起考驗， 讓自己多年以后再讀到它時仍然感到自豪 。 ”（Every ad is an opportunity. This could be a great ad. Every word youwrite now will be with you forever. Find the right tone and stick with it.Don’t just write it as a series of facts, but find an attitude. And remember,once it’s printed you can’t change a thing. You want to be able to read this adin years to come and be proud of it.）
西蒙正是遵循薩奇先生的教誨， 以自己的態度寫著經得起時間考驗的廣告 。 這則廣告也被他經常拿出來重讀態度文案， 但不管過了多久， 還是那么無可挑剔 。
他拿捏住了人們在投票之前矛盾、焦慮的心態， 上面列舉的15條“麻煩癥狀”， 每一個都與人們的生活密切相關 。 現在讀來， 英國人擔憂的種種亦是中國人擔憂的種種 。 從第一條開始：教育不平等、就業、法律的公正與權威、和平、貨幣貶值、財政赤字、提高稅收、民主、住房、提高地稅、養老保險金、物價上漲、放棄減稅、醫療保障 。
所有這些問題都影響著一個政府的執政合法性來源， 哪一個環節出了大問題， 都可能激起民憤與社會的不滿情緒 。 個人覺得， 這個廣告每一次選舉的時候都可能拿出來用用， 基本上不會有太大的出入 。 估計這就是它真正經典的地方 。 整理到這里， 已經是《The Copy Book》當中的第7位頂尖文案了， 但是這一則廣告是目前為止小編覺得最經典的作品， 如果滿分是100的話， 真想給它110分 。
《他是Legas Delaney創始人， 我把他的作品稱為“不倦文案”》
《好文案就要有個好開頭， 讀英國著名創意人“鉤頭文案”作品》
《力求以圖片征服讀者， 美國著名創意人的“符號文案”作品》
《托尼是個追求“感覺”的創意人， 我把他的作品稱為“理性文案”》
《他寫的文案叫“探索文案”， 這位澳洲頂尖創意人的作品你見識下》
《伺候過這么多公司后， 他的文案成為了“老古董”》
公號名：寫給非廣告人的廣告常識
（微信號：adernous）
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