春節、情人節過后 ， 品牌商家們又“盯”上了元宵節 。
元宵節 ， 又稱上元節、小正月、元夕或燈節 ， 為每年農歷正月十五日 ， 是一年中第一個月圓之夜 ， 也是中國春節年俗中最后一個重要節令 。 這一傳統節日 ， 因吃湯圓、逛燈會、猜燈謎等習俗 ， 為各大品牌借勢營銷提供了不少靈感 ， 加上今年的元宵節恰逢“超級月亮”天文奇觀 ， 自然引來不少國內外品牌追熱點 。
值元宵佳節之際 ， 贏商網選取了十個常見品牌 ， 盤點他們的借勢營銷文案有何特點 。
一、蘋果
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（圖片來源：Apple微信公眾號）
延續用iPhone XS拍攝的2019春節短片《一個桶》傳遞的親情與溫暖基調 ， 此次元宵節 ， 蘋果用iPhone XR拍攝全國各地的小伙伴 ， 說出了他們對親人滿滿“一桶”的心里話 。
二、李寧
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（圖片來源：李寧官方微博）
李寧的元宵節文案為：行至“宵”遙 。 整個文案海報中放大了“行”字 ， 并放置了中國李寧的標志 ， 加上煙花、燈籠的點綴 ， 凸顯了節日氛圍 。
三、波司登
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（圖片來源：波司登官方微博）
除了將品牌名與標語附在文案內 ， 波司登還將品牌名融入了謎底之中 ， 呼應了元宵節猜燈謎的習俗 ， 海報中的湯圓和羽毛 ， 則進一步顯示了波司登的元宵祝福 。
四、喜茶
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（圖片來源：喜茶官方微博）
“正月十五鬧元宵 ， 喜茶常在喜常在” 。 今年的元宵節 ， 喜茶推出九宮格圖片 ， 進行“轉發抽喜福常在碗”活動 ， 喜福常在也凸顯了品牌名字 。
五、樂樂茶
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（圖片來源：樂樂茶微信公眾號）
“歡楽元宵”四字 ， 將樂樂茶的品牌名融入其中 ， 且花好月圓的背景中 ， 有樂茶君 ， 有詩句 ，
加上“楽”湯圓面包新品首發 ， 極具喜樂氣氛 。
六、麥當勞
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（圖片來源：麥當勞官方微博）
將LOGO與招牌巨無霸漢堡融合在海報中 ， 附上一句“元宵快樂” ， 麥當勞這次蹭熱點顯得簡潔明了 。
七、百雀羚
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（圖片來源：百雀羚官方微博）
對應今年的“超級月亮” ， 百雀羚與藍月亮組隊“月圓CP” ， 將二者的核心產品放在海報的最為顯眼之處 ， 與望月、打燈籠的熱鬧氛圍組成團圓熱鬧景象 ， “月滿送福、好運開啟”的文案 ， 也順便為粉絲送出了福利 。
八、周大福
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（圖片來源：周大福官方微博）
“福滿金宵”中的福、金、宵分別寓意著周大福、周大福金飾產品、元宵節 ， 下面的“掛燈籠 ， 放花燈 ， 福到萬家 ， 鴻運當頭”表明了元宵節習俗與品牌名字 ， 海報正中湯圓與周大福產品的結合 ， 則進一步突出了元宵節習俗與周大福品牌 。
九、大鼓米線
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（圖片來源：大鼓米線官方微博）
“湯圓和米線很配 ， 吃元宵 ， 團團圓圓 ， 吃米線 ， 綿蜜長久” 。 大鼓米線以順口的語句將自身產品與元宵聯系在一起 ， 湯圓與小豬的結合 ， 進一步明確了時間 。
十、三只松鼠
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（圖片來源：三只松鼠微信公眾號）
【元宵佳節怎么借勢營銷？這十個品牌的文案值得一看】三只松鼠主打猜燈謎——“腦力回春燈謎會” ， 以八道燈謎進行互動 ， 且謎底均與三只松鼠的零食有關 。
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