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上篇 各品牌春節創意廣告文案，

小知識創意文案品牌

廣告以一系列數字串起整個劇情 ， 開頭是：“第6次被催要房租”、“第101次在地鐵上開始工作”、“第3次被客戶莫名其妙投訴”、“第5次被老板罵”......
這些冰冷的數字 ， 展現了一個人只身在外打拼的辛苦生活 ， 一幕幕戳心的場景讓觀眾聯想到自身 ， 產生情感共鳴 。

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廣告的轉折點在于“第57次深夜下班給自己煮一碗面條” ， 令女主想起父母給自己做的面條 。 吃著吃著 ， 忍不住濕了眼眶 。 看到這里 ， 其實你已經被女主深情的流露帶入了 ， 也不禁淚流 ， 想起在外工作的不容易 ， 和家里溫暖 ， 鮮明的對比 ， 很容易觸動的內心 。
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于是 ， 廣告后半部分的數字開始變得溫暖了 ， 女主決定跟著自己的心走 ， 然后就有了“第1次跟隨自己的內心” ， “第1次怕爸媽看到自己的眼淚” ， “新年第1次吃到媽媽做的面” 。
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話說 ， 看完后 ， 你感動嗎？眼睛濕潤了嗎？但你知道 ， 這個廣告文案的亮點在哪里嗎？讓我來偷偷告訴你吧 。
這個廣告文案的亮點在于：貫穿了兩條線 ， 一條明線是 ， 將自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有營養的面條進行對比 。 另一條暗線是 ， 將只身在外工作所遇到的冷漠與在家里的被關心呵護進行對比 。 兩者結合 ， 突出“外面不如家里面”的主題 。
好啦 ， 快點把你的眼淚收回去吧 ， 然后一起跟著京東的JOY ， 這只歡樂小狗狗 ， 去感受一下各地不一樣的年俗藝人吧 。
三、京東《JOY年俗藝人》
這支廣告在在2018年2月10日上線 ， 讓京東吉祥物JOY去民間拜訪老手藝人 ， 用“傳承匠心精神”為主題 ， 帶你了解中國民俗藝術：剪紙 ， 皮影 ， 玉雕 ， 女紅 ， 面塑 。
剪紙手藝
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京東旺萬家
“紙”要你最汪
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京東旺萬家
一“刻”不停汪
皮影
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京東旺萬家
形“影”不離汪
女紅（布老虎手藝）
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京東旺萬家
“布布”登高汪
做饃
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京東旺萬家
“面面”俱到汪
玉雕（金鑲玉）
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京東旺萬家
金玉滿堂汪
怎么樣 ， 這個歡樂的JOY ， 是不是讓你漲知識了呢？是的 ， JOY讓你透過手機感受到了不一樣的年俗藝術 ， 更重要的是 ， 看完后 ， 你可能連空調 ， 面條 ， 都會去京東上面買買買咯 。
那么京東的這個廣告文案 ， 亮點又在哪里呢？不要著急 ， 我會告訴你的 。
京東這個廣告文案亮點在于：在中國匠人并不吃香的情況下 ， 選擇民間手藝人作為訪談對象 ， 表達對匠心精神的尊重 ， 能夠給品牌帶來正面的影響 。 讓你漲知識的同時 ， 買年貨自然而然的就去京東啦 。
好啦 ， 今天農歷新年的第一天 ， 春節精彩廣告文案就分享到這里啦 ， 如果你喜歡 ， 可以關注一下哦 。 接下來幾天 ， 我們會為你不斷推送精彩的春節廣告文案案例哦 ， 讓你過好年的同時 ， 還能學習到春節廣告文案創意的新思路 。

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