文案該寫多長？這取決于產品特征，如果是為口香糖做廣告，那就沒多少話可說，當然是寫短文 。 如果推銷的產品有很多特征，而且需要一一介紹清楚，那就要寫長文 。
廣告界有一種普遍的看法，認為人們不愿意讀長文廣告 。 但奧格威認為這不是事實，相反，產品介紹得越詳細越完整，銷售得就越多 。
比如，奧格威為宣傳喜力滋啤酒做的廣告就長達5頁，沒幾個月，喜力滋啤酒的銷量就從第5位上升到了第1位 。
使用長文廣告另一個成功的例子是，奧格威為波多黎各經濟開發署寫的第1個廣告，用了961個詞 。 有1.4萬讀者剪下了這則廣告中的回答，他們當中的幾十個人，后來在波多黎各開辦了工廠 。 這讓奧格威很有成就感，因為在做這個廣告之前，波多黎各人民幾乎一直在死亡線上掙扎 。 奧格威的廣告打出去以后，波多黎各的社會經濟開始走向繁榮 。
試想，如果奧格威當初沒有詳細介紹波多黎各的投資環境，而只是空洞的寫上幾句廣告標語，可能就不會發生這樣的巨變 。 另外，奧格威還為殼牌石油和勞斯萊斯汽車寫過長文廣告 。 調查顯示，這些長文廣告比短文廣告更具有推銷力 。
總結一下：好的廣告就是要用內容去打動人，改變別人的看法，最終達成“購買”的結果 。 要創作出精彩的廣告內容，可以借鑒以下幾點建議：用獨特的創意吸引人，用貼切的故事打動人，用飽滿的情感撩動人，用四種幽默感助力傳播，從聊天入手讓消費者現身說法，視情況決定文案長短 。
【寫廣告文案從這3個方面入手 廣告文案該怎么寫？】如果你初涉廣告行業，希望以上建議對你有所幫助 。 如果你是普通讀者，希望文章可以幫你了解到廣告的本質和背后的邏輯 。
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