淺析包裝設計的9大趨勢包裝設計的趨勢有哪些？

2026-05-10 文案策劃問答包裝設計趨勢

包裝設計網站Dieline 最近評出了2018 年最受注目的50 個產品包裝，包括食品、電子產品、護膚品、保健品等產品類別。這家致力于「把包裝設計當成藝術展示」，每年總結和預測包裝設計趨勢的網站也在2019 年邁進了第12 個年頭。
產品包裝很重要，這幾乎已成共識。正如Dieline 網站創始人安德魯?吉布斯（Andrew Gibbs）所說，「包裝直接聯系著消費者與品牌」，「我們購買的產品代表著我們所秉持的價值觀，品牌包裝讓這些價值觀從貨架上傳遞給我們。」消費趨勢不斷變化，我們也習慣了產品喬裝打扮，甚至顏值當道，每年都有新花樣。
Dieline 是全世界瀏覽量最高的包裝設計網站之一，網站團隊每年為杰出包裝設計頒獎，還舉辦設計競賽。 2007年，網站創始人安德魯?吉布斯剛從加州藝術學院平面設計系畢業2 年， 20 多歲的他從那年開始經營部落格Dieline ，分享他和團隊認為重要、美好的產品包裝。
包裝設計體現了社會變化
的確，在2018 年，關于廢棄塑料對環境污染的討論聲越來越多，大麻合法化正悄然改變著大麻產品和與之相關的食品行業；對異域文化和傳統元素的好奇，還有城市人對自然體驗的向往，都能透過產品包裝的圖案、顏色、字體，甚至撕開和保存包裝的方式中看出來。
日本設計師德田佑司曾經為ilohas 礦泉水設計出「可以擰的塑料瓶」，使用消耗更少的環保瓶，并通過「擰」讓礦泉水瓶更方便回收，讓ilohas 成為當時日本銷量第一的礦泉水。他接受好奇心日報采訪時曾說，「設計，就是連接產品和消費者的故事。設計師要成為故事的講述者，就要根據時代變化去不斷去改變，這樣誕生出的設計才能夠打動人心。」品牌故事，終究是人與周圍世界聯結的故事。
在Dieline 總結的這50 件最受注目包裝中，我們試圖與Dieline 前兩年發出的預測與總結相對比，結合過去一年在包裝設計領域發生的新聞，得出一些共性和趨勢。一起看看這些包裝都使用了什么元素和話題，它們怎么講品牌故事，如何與生活連結？
趨勢01 使用可回收材料是大趨勢，方式已不限于牛皮紙袋
【淺析包裝設計的9大趨勢包裝設計的趨勢有哪些？】「塑料」可說是2018 年代表詞匯之一，與之相對應的還有「環?！购汀腹澞堋?。英國皇家統計協會公布2018 年國際年度統計數字「90.5％」，它代表全球未經回收的塑料垃圾比例，引發全球人們對于環境的焦慮和擔憂。主持這次統計的David Spiegelhalter 說，「這是一個巨大的、不斷加劇、切實發生的世界問題」。 2018 年4 月22 日，世界地球日的主題為「終結塑料污染」。
對此，政府和企業在過去一年都有大動作。英國首相在2018 年4 月宣布，計劃在2019 年禁止使用塑料吸管和棉簽，以減少丟進海洋的塑料垃圾，和垃圾對海洋生物產生的危害。星巴克在2018 年7 月決定在兩年內淘汰一次性塑料吸管，轉而用可降解材料的吸管、或者沒有吸管的杯蓋替代，并且投入1 千萬美元研發可以回收的飲料杯。同一個月， Adidas 也表態，計劃在2024 年之前把制造鞋服用的塑料全都換成再生聚酯，也就是回收過的塑料垃圾。
在包裝設計上，牛皮紙袋曾經是兩年以前的流行趨勢，這當然也與環保相關。在2018 年里，又出了產品包裝可回收材料的新玩法，例如：可食用包裝。肯德基在香港的門市推出了包裝可食用的雙層雞腿堡，包裝寫著「吾停得口，就食到一紙不留」。義大利的Simone Caronni 等3位設計師把炸薯條剩下的馬鈴薯皮浸漬、干燥，做成裝薯條的包裝。
在Dieline 選出的50 件包裝中，有一個「紙瓶計劃（The Paper Bottle）」，由瑞典紙漿制造品牌BillerudKorsn?s 發起，并與其它設計和技術公司合作，開發出一種適用于多種產品生產的紙瓶子，主要用來裝碳酸飲料。
瓶子除了采用可以完全降解的紙漿材料，還在外型設計上力求通用、美觀、便于大規模生產，用來吸引更多品牌使用、更好地替代塑料瓶。瓶子上簡單的紋理是在模仿云杉和松樹（紙漿的材料來源）。這樣，無論里面裝的是什么飲料，這些樹枝圖案都能給消費者一個低調、關于保護環境的提示。
趨勢02 大麻產品的包裝變得多元、新穎
2018 年是大麻合法化呼聲漸長的一年。 1 月，美國加州成了全美第6 個通過大麻合法化的州；10 月，加拿大實施了娛樂用大麻合法化；11 月，泰國也提出考慮醫用大麻合法化。

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