2016年度十大文案榜單：用心才能走得更遠 _大文案

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文：二毛來源：廣告文案（ID：adwriter）
如果一定要給這份榜單一個理由的話，那就是在多年以后，我仍然可能會把這些廣告翻出來再看一遍兩遍甚至好幾遍。
以下是十大上榜的文案，它們中有的是slogan，有的是出自旁白里面的某一句，有的是一個系列……
不管怎樣，它們都從不同的維度給了我一些不一樣的啟發和觸動：
一
人生沒有白走的路，每一步都算數
Brand：NewBalance Agency:W

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2014年的時候，NewBalance曾經跟李宗盛合作，拍了一條《致匠心》的廣告。
2016年是NewBalance創立110周年，它和李宗盛再度攜手，拍了一條很不廣告的廣告。
這條廣告長達12分鐘，在李宗盛極富個人傳記式的獨白中展開，心如止水，又波瀾壯闊。
當“人生沒有白走的路，每一步都算數”這句點睛的文案落到結尾的時候，相信落魄的可以從中找到慰藉，踟躕的人可以從中汲取力量。
而且，這句文案里，我覺得有一個人的半生，也暗含了一個品牌的意念。
……
事過境遷終于明白
人一生中每一個經歷過的城市，都是相通的
每一個努力過的腳印，都是相連的
它一步一步帶我到今天，成就今天的我
人生沒有白走的路，每一步都算數
#newbalance 110周年#
二
自律給我自由
Brand：Keep Agency:Karma

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提供運動健身服務的產品Keep今年第一次對外做了品牌形象廣告，核心廣告語有著辯證般的語感——“自律給我自由” 。
我覺得這句廣告語提煉出了那些持之以恒，甚至帶著變態心理去做一件事的人們在日常中所未能察覺出的心理感受。
這些人可以是每天都有著45分鐘嚴格健身計劃，也可以是每天有著固定60分鐘閱讀計劃的，甚至還可以是一周7天保證衣服穿著不重樣的……
當這群人走在街頭，看見戶外廣告牌上的這句廣告語時，一定會思維慢下來，想一想，然后嘴角上揚：“是的，自律能給我帶來自由。 ”
這種由自律產生的自由，是一種精神上的高級享受。
外人不知這種自我酷刑的其中之樂，只可與同道中人頷首私語。
三
別讓酒留在杯里
別把話放在心里
Brand：瀘州老窖 Agency:臺灣因賽廣告

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近兩年，有著400多年歷史的老品牌瀘州老窖一直在廣告上嘗新，打破年輕圈層對其固有的印象，比如和《時尚先生》的合作，和滴滴的跨界……都在試圖把自己的品牌身影提到一個更高階、更聚焦、更有活力的消費圈層里去。

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“別讓酒留在杯里，別把話放在心里”這句文案出自今年父親節期間瀘州老窖·特曲的公益微電影。
這條微電影看上去平淡如水，品下去了又讓人覺得余味悠長。
結尾這句文案則讓“酒”變成了一種情感的媒介，又讓想說的“話”仿佛都在這杯酒里。
日本電影導演小津安二郎說：“電影是以余味定輸贏。 ”
其實，文章也是，音樂也是。
廣告，有時候也是。
四
門外世界，門里是家
Brand：CCTV Agency:琥珀傳播

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不知道有多少人跟我一樣，雖然覺得一年一度的春晚是食之無味，又棄之可惜。
但這兩年自從CCTV請了一些知名的廣告公司來做公益廣告的創意后，在看節目之余，看廣告也成了一大期待。
2016年春晚期間插播的這支主題為《門》的公益廣告，和去年那支感人的《筷子篇》切入視角一樣，提煉出我們身邊時刻都在，又不讓人察覺的象征物來講述我們的民族文化傳承、在地情感歸屬。
“門外世界，門里是家”這8個字，我覺得有一種框景構圖式的況味，尤其是對那些少小渴望離家的人來說，心中更是會感慨良多吧。
進門，尊親
串門，睦鄰
入門，傳承
過門，連理
認門，望鄉
一門，一家
門外世界，門里是家