五
安全存在，安全套不存在
Brand：杜蕾斯 Agency:環時互動
文章插圖
緊跟熱點，持續輸出富有傳播力的文案，2016年杜蕾斯這樣的事情仍然在做 。
但在這些常規的做法之外，杜蕾斯今年有兩件事我覺得多年以后再來看，仍然是有價值的，一件是杜蕾斯AiR空氣套的直播，另一件是打造杜蕾斯AiR概念店 。
“安全存在，安全套不存在”這句文案便出自杜蕾斯AiR概念店推出來的視頻廣告里 。
這支廣告把一款安全套產品上升到人類的生活，自然的邊界，時空的變幻層面來討論 。
盡管安全套這類產品的存在，歸根到底還是印證了盧梭很早就戳穿的那個真相——人生而自由，卻無往不在枷鎖之中 。
但在這句文案里，你能看到產品，甚至也看見自己所處的位置 。
六
拳頭能解決的問題，請別用權力
Brand：安踏 Agency:UID WORKS & 福建北浦藝博廣告
文章插圖
2016年是奧運年，如果要挑選一個在今年里約奧運會期間廣告表現上最讓我為之激動的品牌，那一定是安踏莫屬了 。
文章插圖
因為在我看來，這是一個國產運動品牌面對復雜的傳播環境時主動求變的廣告意識覺醒 。
二是在我個人印象里，安踏以前的廣告還都屬于那種“城鄉結合部”風格的 。
但這次奧運期間17天的表現，安踏可以說用它的果敢以及在熱點信息面前的捕捉能力和創造力，完成了一次固有印象上的打破與逆襲 。
而在這次傳播里，安踏也跟著賽事進程奉獻了好幾句精彩的文案，比如“拳頭能解決的問題，請別用權力”，“真正的對手，是你最想贏的那個”，“勝利是最快的反擊”……
七
螞蟻金服認真生活系列文案
Brand：螞蟻金服 Agency:待認領
文章插圖
互聯網金融的廣告我覺得一直都不太好做，因為上有政策法規限制，下有先天的受眾心理警惕 。
但螞蟻金服這兩年的廣告走出了一條充滿“人情味”的路子 。
它先是在2015年9月首次發布了一條“每個認真生活的人，都值得被認真對待”品牌形象片，在那條廣告里，每個認真生活的人，都留給了世界一個背影 。
然后在2016年8月，對外投放了的一組戶外平面廣告 。
這組平面廣告一共22張，每張海報的背后，都是一個真實的故事 。
而且2015年那支廣告里的“背影”也開始轉過身來，用樸實無華的話講述自己和螞蟻金服之間的故事 。
這些故事很小，小到甚至可以忽略不計 。
但在充滿叫囂式的互聯網廣告里，我覺得螞蟻金服的這組廣告還有里面的文案提醒了從業者們：有時候，用產品和廣告關注給人帶來的價值，比什么都來得實在和可靠 。
文章插圖
廖灝泓：“平時都是一個人在深山里守猴子，但我知道全國還有二十多萬人支持著我 。 ”
文章插圖
艾煌兮：“三天就用手機貸到了款，買了輛三輪跑運輸 。 我終于不用去城里打工，可以留下來照顧媽了 。 ”
八
“此刻，作自己的主”系列長文案
Brand：航班管家 Agency:一座山廣告
文章插圖
王晴朗醒來發現枕頭上一片濕
心情也一團糟，摸了摸嘴角，肯定不是口水
夢里哭過
她回想這個夢，但什么也想不起來，
這時，她突然想家里的爸爸和媽媽了
她連床都沒下，摸過手機，用19秒
買了張飛回家的機票
此刻，作自己的主
航班管家
在快節奏、碎片化的傳播環境里，還有廣告公司愿意向品牌主兜售長文案，還有品牌敢于接受廣告公司的建議使用有長文案的廣告來進行傳播，我覺得這兩者都是需要勇氣的 。
今年夏天，旅行類手機應用APP航班管家做了一組主題為“此刻，作你的主”的傳播 。
而打其傳播頭陣的便是一組用長文案來承擔主題溝通的海報 。
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