文章插圖
我喜歡這組文案里捕捉到了生命中存在的一種“特定情境瞬間的撞擊感” 。
因為于我而言，確實很多決定是在一瞬間做掉的 。
這組廣告當時被反常規投放在樓宇電梯里，創作者給出的解釋是：他們相信人類的閱讀熱情 。
我也相信廣告能夠驅動受眾的好奇心 。
文章插圖
“我喜歡你，我們可以交往么？”
王菲菲鼓足勇氣，在樓梯間里，
拉住總是和她一起下樓的李森，
向他表達了按捺已久的暗戀之情 。
李森的臉，連他的整個身子一下子都紅了
他看著王菲菲，張開嘴，
他的眼睛瞟向自己的右上方 。
他的嘴唇已經蒸干了，
但一個字也說不出 。
此刻，
王菲菲仿佛看到有個誰按了下暫停鍵；
直到
“好 。 ”從李森嘴沖了出來 。
緊接著，他掏出手機，用21秒
買了兩張飛去漠河的機票
此刻，作自己的主
航班管家
九
“被治愈物語”系列文案
Brand：錢皇 Agency:杭州有氧
文章插圖
可能很多人對錢皇蠶絲被并不一定熟知，但今年錢皇的這組海報文案給我留下的印象倒是挺深的 。
它用6個場景橋接起了一個女孩到一個女人的角色蛻變，也串聯起了她在情場、家庭、職場的多重經歷 。
又或許因為“被子”大多數時候是被放置在一個私密的空間里，所以這6段“被治愈物語”讀起來，也像是一段私人日記 。
里面有故事，也有心事 。
文章插圖
24歲，星期二，多云
“一千五百方的辦公室壓得喘不過氣，
摔進被子里才松一口氣 。 ”
文章插圖
27歲，星期六，晴
文章插圖
“他怕熱，我怕冷，
幸好被子里不分春夏秋冬 。 ”
十
走場的應酬越來越多
走心的朋友越來越少
Brand:天貓 Agency:有門互動
文章插圖
今年天貓出了許多優質的廣告，也有很多廣告里出現了很多有意思的文案 。
可能是因為特別觸動了我的個人經歷，所以一直到現在，我都對天貓全球酒水節時做的這條廣告里的文案念念不忘，尤其是那句“走場的應酬越來越多，走心的朋友越來越少 。 ”
每個人心中都藏著幾瓶酒
有甜的、酸的，有烈的、淡的
我們回味的不只是酒的味道，
還有遇到的那些人
我有一個古板的老爸
沒想到長大后，
我連脾氣也越來越像他
還有個一起長大的兄弟
可以大聲叫他滾，也可以喝到一起滾
喜歡過一個女生
遠遠偷瞄過她幾萬次，
卻還是沒有勇氣和她對視
畢業的時候，大家裝作很平靜
不知道誰一哭，倒了一大片
工作以后，走場的應酬越來越多
可是，走心的朋友越來越少
終于，讓我遇見了她
三個字，就是一輩子
不管哪一天
只要能跟掛念的人一起，就是節日
時間，釀造了酒的味道
而遇到的人，讓酒有了人情味
#為遇見，干一杯#
沒什么能拿出來說的
只是暫時還喜歡廣告而已
所以一句話也不想打動你
【2016年度十大文案榜單：用心才能走得更遠】微信ID：adwriter
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