一、事件營銷的背景
隨著互聯網的發展 ， 營銷方式層出不窮 ， 事件營銷、內容營銷、口碑營銷等多種方式可供企業進行選擇 。
在競爭激烈、產品參差、同質化明顯的背景下 ， 企業和企業之間比拼的是營銷內功 。 企業或多或少的都面臨著精準定位、引流、渠道等痛點 ， 通過事件營銷的推廣 ， 或許可以打開新思路 。 那么 ， 小編帶大家了解一下事件營銷 。
事件營銷：是指企業通過利用、策劃有新聞熱點價值的、有社會影響力的以及有名的人物或事件 ， 吸引用戶關注 ， 勾起用戶興趣 ， 以此來提高自身品牌知名度 ， 樹立品牌形象 ， 最終轉化成產品以及服務銷售的方式 。
換句話說 ， 事件營銷就是找準事件蹭熱點 ， 把握新聞熱點的規律性 ， 從中制造出帶有新聞價值的事件 ， 并將之傳播出去 ， 以達到廣告的效果 。
事件營銷在國內外都十分的流行 ， 是一種集傳播與推廣手段將新聞效果、廣告效能、品牌形象傳播、與客戶的關系于一體 ， 推薦新產品、創造品牌的展示機會、提升品牌美譽度等 。
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二、事件營銷的優勢
在營銷推廣的歷程中 ， 我們經歷過這樣幾個不同的時代變化 。 以前的商業時代 ， 渠道是最重要的 ， 商家產出產品 ， 找渠道進行售賣 ， 開通銷售道路 ， 才會盡可能多的收獲利潤 。
互聯網商業時代 ， 流量是最重要的 ， 網民人數逐漸增長 ， 哪里有流量的地方哪里就有生意 。
移動互聯網時代 ， 用戶是最主要的 ， 碎片化的時間讓人們有了更多的選擇 ， 用戶生活習慣和消費習慣的改變 ， 讓商家更加專心的為用戶服務 ， 提升用戶體驗感 ， 鞏固忠誠度高的消費者 。
1. 快速引發目標群眾的討論 ， 占有市場的一地之席 。
2. 精準的目標定位 ， 可以達到想要的效果 。
3. 成本較低 ， 市場規模大 。
小貼士：
1）打造話題需要提前設計好 ， 才有持續性 ， 畢竟一個事件只是短暫的 。
2）話題需要和產品有相關聯的 ， 關注度和影響力才會高 。 如某飲料行業在520期間推出了專屬表白杯 ， 專屬情侶杯 ， 尋找與事件的共鳴性 ， 營銷效果才會顯現 。
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三、做好事件營銷實操
1. 從企業自身營銷訴求出發
企業做好事件營銷的第一步是分析自身營銷訴求 ， 從產品的特性出發 ， 專門找一個點 ， 通過營銷這個點來讓用戶記住 。 比如某個功能、價錢便宜、味道獨特等等 ， 通過事件營銷占領用戶內心的一角 ， 才不至于隨著事件消退而淡出用戶的視角 。
2. 精準定位目標用戶
針對潛在用戶人群進行策劃推廣 ， 潛在用戶人群不一定是直接消費者 ， 有關注有興趣的用戶都可以納入范圍 。 比如一款針對大學生的產品 ， 要去大學校園進行宣傳；一款針對小學生輔導教育的選擇小學校園以及小學父母交際圈等 。
3. 關注時事熱點
借勢而為的事件營銷可以將效果提高到最大化 。 時事熱點是人們實時最關心的內容 ， 俗稱蹭熱點 ， 也有些企業聯合作戰 ， 共同造勢 ， 比如雙十一電商大戰 ， 有個車隊的車身上貼著蘇*的logo在京*的大樓下轉來轉去 ， 段子手各抒己見 ， 金句倍出 ， 吸引了用戶關注 ， 極大的提高了兩個企業的品牌關注度 。
4. 研究設計自傳播點
自傳播是指能讓用戶自行分享到自己的社交圈 ， 進行傳播 。 說白了 ， 就是能夠吸引用戶進行拍照、錄像 。 常見的幾種形式：唱歌、跳舞、快閃 ， 興趣高昂的歌舞或者舞蹈更容易吸引用戶 。
為了提高事件營銷的效果 ， 需要對自傳播點進行設計 ， 增加傳播可能性 ， 比如快閃服裝的選擇 ， 統一且整齊的服飾肯定比零散的、亂的服飾更加吸引眼球 。 舞蹈風格的選擇 ， 躁動的能激起人們搖擺的舞蹈會比安靜的舞蹈更讓人想參與其中 。
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