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事件營銷推廣案例分享 事件營銷推廣( 二 )

小知識事件營銷推廣


5. 開通流量渠道
前面所提到的快閃、舞蹈等 ， 基本都是自帶流量或者選擇流量大的場地進行推廣 ， 那么 ， 當我們不具備能量的情況下 ， 該如何開通新的流量渠道 ， 發動自身資源進行資源整合傳播 ， 有償找相關領域的名人進行轉發 ， 引導大眾輿論 。
用好以上五點小妙招就能成功的制定一起事件營銷了 ， 同時 ， 在這事件里面 ， 加入企業品牌和產品信息 ， 能起到不錯的宣傳作用 。

事件營銷推廣案例分享 事件營銷推廣

文章插圖
小提示：
事件營銷的生命力相比于其他營銷來說是比較短暫的 ， 那么該如何延長傳播效果 ， 做到二次傳播呢？
1）設計軟文進行宣傳
軟文的方式宣傳會讓用戶印象深刻 ， 可以邀請相關專業的達人進行創意撰文 ， 如標題可以為“如今的營銷活動都愛這么玩” ， 在其中插入案例加上吸引目光的快閃或者舞蹈內容 。
2）設計炒作話題
話題是事件的核心 ， 熱度會比單條新聞來得高 ， 參與話題討論人數也較多 。
比如以某明星為例 ， 第一：該明星現身xx城市廣場 ， 速來！第二：該明星并未出現在那里 ， 實屬謠傳！分屬兩個對立的陣營 ， 投放話題為“用明星來借勢宣傳要有度” 。
3）引導大眾輿論
事件營銷的最終目的在于企業的品牌推廣 ， 適時的引導輿論方向是有必要的 。 可以通過官方或者非官方的發聲將事件推火 ， 將大眾目光轉移到品牌上來 。
例舉幾個文案“廣場舞之所以撩動人心 ， 因為有xx音箱”、“xx女星因為皮膚白在紅毯上極其吸睛 ， 她皮膚白皙的關鍵在于用的是xx護膚品” 。
四、案例
談到事件營銷做得最成功的 ， 就不能不提普*茶 。
馬幫進京
事件背景：2005年 ， 普*茶逐漸得到人們的關注 。 當時 ， 書籍及媒體都提到茶馬古道 ， 越來越多人關注起了茶馬古道和普*茶 ， 馬幫是原始的運輸工具 ， 現在極少看到了 ， 在云南一些少數民族地區 ， 還能看到這種原始的運輸方式 。
馬幫是以前的運輸工具 ， 現在的運輸工具已經發展到飛機、高鐵、輪船等 ， 當傳統的運輸方式重現在交通道路上 ， 從森林木材到鋼筋混泥土的時代 ， 會有強烈的沖擊感、反差感 。 普*茶從云南進入北京的的道路 ， 和馬幫極為相似 ， 于是 ， 馬幫進京由此而生 。
事件經過：2005年 ， 馱著普*茶的馬隊 ， 從云南向北京出發 ， 共有120匹馬和來自9個少數民族的43名趕馬人 。 一行人經過五個多月的時間 ， 穿過河北、四川等地 ， 在這段旅途里 ， 受到了各地媒體和人們的關注 ， 是當年最熱門的新聞之一 。
事件影響：馬幫進京的事件受到的廣泛關注 ， 表現出原始和現代的撞擊 。 持續時間長 ， 能夠讓觀看事件的人們保持著興奮感 ， 留下很多想象的空間 。
馬幫進京不止是走完這一段路程 ， 而是在這過程中推廣普*茶 ， 進行品牌知名度的提升 ， 馬幫受到的關注越多 ， 普*茶得到的好處越多 。 在這一事件之后 ， 普*茶這個名字深入人心 。
五、總結
【事件營銷推廣案例分享 事件營銷推廣】事件營銷的載體是事件 ， 注意將事件和企業相結合提取相關要點 ， 根據產品或者企業的特性選擇事件的主題、表達形式 ， 爭取更好的營銷效果 。 除此之外 ， 還要注重營銷的創意性 ， 第一次的效果肯定比之后的好 ， 就像前文談到的馬幫進京 ， 后面普*茶又組織了幾次馬隊運輸 ， 關注度遠不及第一次的效果 。

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